TikTok se confirme comme le moteur de recherche préféré pour la planification de voyages, avec 70 % des utilisateurs qui réservent des voyages grâce aux contenus authentiques de la plateforme. Les recherches de destinations alternatives et les tendances de voyage personnalisées sont en hausse.
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TikTok transforme la manière dont les voyageurs planifient et réservent leurs vacances. Selon l’étude TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025, 70 % des utilisateurs ont réservé un voyage ou une expérience grâce aux contenus présents sur la plateforme, avec 28 % choisissant de réserver car ils perçoivent les contenus comme authentiques et réels, loin de la publicité traditionnelle.
La communauté de voyageurs sur TikTok est principalement composée de passionnés de nature et d’activités en plein air (47 %), d’amateurs de culture et d’histoire (44 %) et de familles (36 %). La plateforme est utilisée comme moteur de recherche pour planifier des itinéraires par les trois quarts des voyageurs, se confirmant comme un point de référence incontournable pour l’organisation des vacances.
51 % des utilisateurs cherchent des contenus sur le thème du voyage au moins une fois par semaine, tandis que 81 % trouvent la planification directement dans l’application plus amusante et engageante. De plus, 69 % ont découvert une nouvelle destination grâce à TikTok au cours de la dernière année.
Résumé
Tendances émergentes et destinations en croissance
Les recherches de destinations sont en forte augmentation dans l’Union européenne, avec des destinations telles que le Liechtenstein (+335 %), le Mont Olympe en Grèce (+321 %), la Costa Brava en Espagne (+246 %) et le lac de Sant’Andrea au Royaume-Uni (+133 %) en tête du classement.
Parmi les tendances les plus marquantes figurent les « Destination Dupes », c’est-à-dire la recherche d’alternatives plus économiques et moins fréquentées aux destinations de masse, ce qui a entraîné une augmentation des vues vidéo sur le Monténégro (+164 %) et l’Albanie (+61 %). Parallèlement, l’intérêt pour le Slow Travel et l’Aventure Soft augmente, avec des hashtags tels que #SlowTravel (+293 %) et #WellnessResort (+530 %) qui reflètent l’envie d’expériences immersives, de bien-être et de contact avec la nature.
Le voyage devient de plus en plus personnalisé et en accord avec les valeurs du voyageur, comme en témoigne la croissance de 91 % des vues pour le hashtag #OnceInALifeTime. De plus, le phénomène du Set-jetting continue de pousser les touristes vers les décors de séries TV et de films préférés, avec une augmentation de 28 % des vues pour le hashtag #FilmingLocation.
Impact sur les affaires et outils pour les marques
TikTok n’est pas seulement une source d’inspiration, mais aussi un moteur d’achat efficace. 96 % des utilisateurs considèrent fiables les créateurs et les marques de voyage actifs sur la plateforme. Pour soutenir les entreprises du secteur, TikTok propose des solutions telles que Travel Ads powered by Smart+, qui affichent des annonces personnalisées et pertinentes, facilitant la conversion de la découverte à la réservation en un seul clic.
Des données à la pratique : ce que nous observons dans les contenus de voyage
La tendance confirmée par l’étude trouve également un écho dans l’expérience éditoriale de FullTravel, présent sur TikTok avec le profil @fulltravel.it. Les contenus courts dédiés aux destinations, hôtels, villages, itinéraires et expériences locales montrent combien la vidéo verticale est devenue un outil puissant pour éveiller la curiosité des voyageurs.
De plus en plus souvent, l’intérêt naît d’une image, d’un détail, d’une vue panoramique, d’une chambre d’hôtel, d’un paysage naturel ou d’une expérience racontée en quelques secondes. C’est à partir de là qu’une recherche plus approfondie peut commencer : où se trouve ce lieu, quand y aller, combien cela coûte, où dormir, quoi voir aux alentours.
TikTok ne remplace donc pas nécessairement les guides, articles et approfondissements, mais intervient de plus en plus souvent dans la première phase du voyage : celle de l’inspiration. C’est le moment où une destination inconnue devient désirable et commence à se transformer en une possible réservation.
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