TikTok si conferma motore di ricerca preferito per il travel planning, con il 70% degli utenti che prenota viaggi grazie ai contenuti autentici della piattaforma. Crescono le ricerche di mete alternative e le tendenze di viaggio personalizzate.
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TikTok sta trasformando il modo in cui i viaggiatori pianificano e prenotano le proprie vacanze. Secondo lo studio TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025, il 70% degli utenti ha prenotato un viaggio o un’esperienza grazie ai contenuti presenti sulla piattaforma, con il 28% che sceglie di prenotare perché percepisce i contenuti come autentici e reali, lontani dalla pubblicità tradizionale.
La community di viaggiatori su TikTok è composta principalmente da appassionati di natura e attività all’aperto (47%), amanti di cultura e storia (44%) e famiglie (36%). La piattaforma è utilizzata come motore di ricerca per pianificare itinerari da tre quarti dei viaggiatori, confermandosi un punto di riferimento imprescindibile per l’organizzazione delle vacanze.
Il 51% degli utenti cerca contenuti a tema viaggio almeno una volta a settimana, mentre l’81% trova la pianificazione direttamente in-app più divertente e coinvolgente. Inoltre, il 69% ha scoperto una nuova meta grazie a TikTok nell’ultimo anno.
Sommario
Trend emergenti e mete in crescita
Le ricerche di destinazioni sono in forte aumento nell’Unione Europea, con mete come il Liechtenstein (+335%), il Monte Olimpo in Grecia (+321%), la Costa Brava in Spagna (+246%) e il Lago di Sant’Andrea nel Regno Unito (+133%) in cima alla classifica.
Tra le tendenze più rilevanti spiccano i “Destination Dupes”, ovvero la ricerca di alternative più economiche e meno affollate rispetto alle mete di massa, che ha portato a un aumento delle visualizzazioni video sul Montenegro (+164%) e sull’Albania (+61%). Parallelamente, cresce l’interesse per lo Slow Travel e l’Avventura Soft, con hashtag come #SlowTravel (+293%) e #WellnessResort (+530%) che riflettono la voglia di esperienze immersive, benessere e contatto con la natura.
Il viaggio si fa sempre più personalizzato e in linea con i valori del viaggiatore, come dimostra la crescita del 91% delle visualizzazioni per l’hashtag #OnceInALifeTime. Inoltre, il fenomeno del Set-jetting continua a spingere i turisti verso i set di serie TV e film preferiti, con un incremento del 28% delle visualizzazioni per l’hashtag #FilmingLocation.
Impatto sul business e strumenti per i brand
TikTok non è solo fonte di ispirazione, ma anche un efficace driver d’acquisto. Il 96% degli utenti considera affidabili i creator e i brand di viaggio attivi sulla piattaforma. Per supportare le aziende del settore, TikTok propone soluzioni come Travel Ads powered by Smart+, che mostrano annunci personalizzati e pertinenti, facilitando la conversione dalla scoperta alla prenotazione con un solo click.
Dal dato alla pratica: cosa osserviamo nei contenuti di viaggio
Il trend confermato dallo studio trova riscontro anche nell’esperienza editoriale di FullTravel, presente su TikTok con il profilo @fulltravel.it. I contenuti brevi dedicati a destinazioni, hotel, borghi, itinerari ed esperienze locali mostrano quanto il video verticale sia diventato uno strumento potente per accendere la curiosità dei viaggiatori.
Sempre più spesso l’interesse nasce da un’immagine, da un dettaglio, da una vista panoramica, da una camera d’hotel, da un paesaggio naturale o da un’esperienza raccontata in pochi secondi. Da lì può partire una ricerca più approfondita: dove si trova quel luogo, quando andare, quanto costa, dove dormire, cosa vedere nei dintorni.
TikTok, quindi, non sostituisce necessariamente guide, articoli e approfondimenti, ma entra sempre più spesso nella prima fase del viaggio: quella dell’ispirazione. È il momento in cui una meta sconosciuta diventa desiderabile e inizia a trasformarsi in una possibile prenotazione.
Pubblicato in Digital Travel
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