TikTok bestätigt sich als bevorzugte Suchmaschine für Reiseplanungen, wobei 70 % der Nutzer dank der authentischen Inhalte der Plattform Reisen buchen. Die Suche nach alternativen Reisezielen und personalisierten Reisetrends nimmt zu.
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TikTok verändert die Art und Weise, wie Reisende ihre Urlaube planen und buchen. Laut der Studie TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025 haben 70 % der Nutzer aufgrund der Inhalte auf der Plattform eine Reise oder ein Erlebnis gebucht, wobei 28 % sich für eine Buchung entscheiden, weil sie die Inhalte als authentisch und real wahrnehmen, fernab von traditioneller Werbung.
Die Reisenden-Community auf TikTok besteht hauptsächlich aus Natur- und Outdoor-Enthusiasten (47 %), Kultur- und Geschichtsliebhabern (44 %) sowie Familien (36 %). Die Plattform wird von drei Vierteln der Reisenden als Suchmaschine zur Planung von Reiserouten genutzt und hat sich als unverzichtbarer Bezugspunkt für die Urlaubsorganisation etabliert.
51 % der Nutzer suchen mindestens einmal pro Woche nach reisebezogenen Inhalten, während 81 % die Planung direkt in der App als unterhaltsamer und fesselnder empfinden. Darüber hinaus haben 69 % im letzten Jahr dank TikTok ein neues Reiseziel entdeckt.
Zusammenfassung
Aufkommende Trends und wachstumsstarke Reiseziele
Die Suchanfragen für Reiseziele steigen in der Europäischen Union stark an, mit Zielen wie Liechtenstein (+335 %), dem Olymp in Griechenland (+321 %), der Costa Brava in Spanien (+246 %) und dem Lake St. Andrew im Vereinigten Königreich (+133 %) an der Spitze.
Zu den wichtigsten Trends zählen die „Destination Dupes“, also die Suche nach günstigeren und weniger überfüllten Alternativen zu Massenzielen, was zu einem Anstieg der Videoaufrufe über Montenegro (+164 %) und Albanien (+61 %) geführt hat. Gleichzeitig wächst das Interesse an Slow Travel und Soft Adventure, mit Hashtags wie #SlowTravel (+293 %) und #WellnessResort (+530 %), die den Wunsch nach intensiven Erlebnissen, Wohlbefinden und Kontakt mit der Natur widerspiegeln.
Reisen wird immer individueller und entspricht zunehmend den Werten der Reisenden, wie das Wachstum von 91 % bei den Aufrufen des Hashtags #OnceInALifeTime zeigt. Zudem treibt das Phänomen des Set-Jettings weiterhin Touristen zu den Drehorten ihrer Lieblings-TV-Serien und Filme, mit einem Anstieg von 28 % bei den Aufrufen des Hashtags #FilmingLocation.
Auswirkungen auf das Geschäft und Tools für Marken
TikTok ist nicht nur eine Inspirationsquelle, sondern auch ein effektiver Kauftreiber. 96 % der Nutzer halten die Creator und Reise-Marken auf der Plattform für vertrauenswürdig. Um Unternehmen der Branche zu unterstützen, bietet TikTok Lösungen wie Travel Ads powered by Smart+, die personalisierte und relevante Anzeigen zeigen und die Konversion vom Entdecken zur Buchung mit nur einem Klick erleichtern.
Von Daten zur Praxis: Was wir in Reiseinhalten beobachten
Der durch die Studie bestätigte Trend spiegelt sich auch in der redaktionellen Erfahrung von FullTravel wider, das auf TikTok mit dem Profil@fulltravel.it. Die kurzen Inhalte zu Reisezielen, Hotels, Dörfern, Routen und lokalen Erlebnissen zeigen, wie das vertikale Video zu einem mächtigen Werkzeug geworden ist, um die Neugier der Reisenden zu wecken.
Immer häufiger entsteht das Interesse aus einem Bild, einem Detail, einer Panoramaansicht, einem Hotelzimmer, einer naturnahen Landschaft oder einem Erlebnis, das in wenigen Sekunden erzählt wird. Daraus kann eine intensivere Recherche starten: Wo befindet sich dieser Ort, wann ist die beste Reisezeit, wie viel kostet es, wo kann man übernachten, was gibt es in der Umgebung zu sehen.
TikTok ersetzt also nicht zwangsläufig Reiseführer, Artikel und vertiefende Informationen, tritt aber immer häufiger in die erste Phase der Reise ein: die Phase der Inspiration. Es ist der Moment, in dem ein unbekanntes Ziel wünschenswert wird und sich in eine mögliche Buchung verwandelt.
Pubblicato in Digitale Reisen
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