O TikTok confirma-se como o motor de busca preferido para planejamento de viagens, com 70% dos usuários que reservam viagens graças aos conteúdos autênticos da plataforma. Crescem as pesquisas por destinos alternativos e as tendências de viagens personalizadas.
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O TikTok está transformando a forma como os viajantes planejam e reservam suas férias. De acordo com o estudo TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025, 70% dos usuários reservaram uma viagem ou uma experiência graças ao conteúdo presente na plataforma, com 28% escolhendo reservar porque percebem o conteúdo como autêntico e real, distante da publicidade tradicional.
A comunidade de viajantes no TikTok é composta principalmente por entusiastas da natureza e atividades ao ar livre (47%), amantes de cultura e história (44%) e famílias (36%). A plataforma é usada como motor de busca para planejar itinerários por três quartos dos viajantes, confirmando-se como um ponto de referência imprescindível para a organização das férias.
51% dos usuários procuram conteúdo relacionado a viagens pelo menos uma vez por semana, enquanto 81% acham o planejamento diretamente no aplicativo mais divertido e envolvente. Além disso, 69% descobriram um novo destino graças ao TikTok no último ano.
Sumário
Tendências emergentes e destinos em crescimento
As pesquisas por destinos estão em forte crescimento na União Europeia, com lugares como Liechtenstein (+335%), Monte Olimpo na Grécia (+321%), Costa Brava na Espanha (+246%) e Lago de Santa Andreia no Reino Unido (+133%) no topo da lista.
Entre as tendências mais relevantes destacam-se os “Destination Dupes”, ou seja, a busca por alternativas mais econômicas e menos lotadas em comparação aos destinos de massa, que resultou em aumento das visualizações de vídeos sobre Montenegro (+164%) e Albânia (+61%). Paralelamente, cresce o interesse pelo Slow Travel e Aventura Suave, com hashtags como #SlowTravel (+293%) e #WellnessResort (+530%) que refletem o desejo por experiências imersivas, bem-estar e contato com a natureza.
A viagem torna-se cada vez mais personalizada e alinhada com os valores do viajante, como demonstra o crescimento de 91% nas visualizações da hashtag #OnceInALifeTime. Além disso, o fenômeno do Set-jetting continua a impulsionar turistas para sets de séries e filmes favoritos, com um aumento de 28% nas visualizações da hashtag #FilmingLocation.
Impacto nos negócios e ferramentas para as marcas
O TikTok não é apenas fonte de inspiração, mas também um eficaz impulsionador de compras. 96% dos usuários consideram confiáveis os criadores e marcas de viagem ativos na plataforma. Para apoiar as empresas do setor, o TikTok oferece soluções como Travel Ads powered by Smart+, que exibem anúncios personalizados e relevantes, facilitando a conversão da descoberta para a reserva com um clique.
Do dado à prática: o que observamos nos conteúdos de viagem
A tendência confirmada pelo estudo é também refletida na experiência editorial da FullTravel, presente no TikTok com o perfil @fulltravel.it . Os conteúdos curtos dedicados a destinos, hotéis, vilarejos, itinerários e experiências locais mostram o quanto o vídeo vertical se tornou uma ferramenta poderosa para despertar a curiosidade dos viajantes.
Cada vez mais frequentemente, o interesse nasce de uma imagem, de um detalhe, de uma vista panorâmica, de um quarto de hotel, de uma paisagem natural ou de uma experiência contada em poucos segundos. A partir daí, pode começar uma pesquisa mais aprofundada: onde fica aquele lugar, quando ir, quanto custa, onde dormir, o que ver nos arredores.
Portanto, o TikTok não substitui necessariamente guias, artigos e matérias aprofundadas, mas entra cada vez mais na primeira fase da viagem: a inspiração. É o momento em que um destino desconhecido se torna desejável e começa a se transformar em uma possível reserva.
Pubblicato in Viagem Digital
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