TikTok se confirma como el motor de búsqueda preferido para la planificación de viajes, con el 70% de los usuarios que reservan viajes gracias a los contenidos auténticos de la plataforma. Crecen las búsquedas de destinos alternativos y las tendencias de viaje personalizadas.
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TikTok está transformando la forma en que los viajeros planifican y reservan sus vacaciones. Según el estudio TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025, el 70% de los usuarios ha reservado un viaje o una experiencia gracias a los contenidos presentes en la plataforma, con un 28% que elige reservar porque percibe los contenidos como auténticos y reales, alejados de la publicidad tradicional.
La comunidad de viajeros en TikTok está compuesta principalmente por apasionados de la naturaleza y las actividades al aire libre (47%), amantes de la cultura e historia (44%) y familias (36%). La plataforma se utiliza como motor de búsqueda para planificar itinerarios por tres cuartas partes de los viajeros, confirmándose como un punto de referencia imprescindible para la organización de las vacaciones.
El 51% de los usuarios busca contenidos relacionados con viajes al menos una vez a la semana, mientras que el 81% encuentra la planificación directamente en la aplicación más divertida y atractiva. Además, el 69% ha descubierto un nuevo destino gracias a TikTok en el último año.
Resumen
Tendencias emergentes y destinos en crecimiento
Las búsquedas de destinos están aumentando considerablemente en la Unión Europea, con destinos como Liechtenstein (+335%), el Monte Olimpo en Grecia (+321%), la Costa Brava en España (+246%) y el Lago de Sant’Andrea en el Reino Unido (+133%) a la cabeza de la lista.
Entre las tendencias más relevantes destacan los «Destination Dupes», es decir, la búsqueda de alternativas más económicas y menos concurridas en comparación con los destinos masivos, que ha provocado un aumento de las visualizaciones de videos sobre Montenegro (+164%) y Albania (+61%). Paralelamente, crece el interés por el Slow Travel y la Aventura Suave, con hashtags como #SlowTravel (+293%) y #WellnessResort (+530%) que reflejan el deseo de experiencias inmersivas, bienestar y contacto con la naturaleza.
El viaje se vuelve cada vez más personalizado y alineado con los valores del viajero, como lo demuestra el aumento del 91% en las visualizaciones del hashtag #OnceInALifeTime. Además, el fenómeno del Set-jetting continúa impulsando a los turistas hacia los escenarios de sus series y películas favoritas, con un incremento del 28% en las visualizaciones del hashtag #FilmingLocation.
Impacto en el negocio y herramientas para las marcas
TikTok no solo es fuente de inspiración, sino también un eficaz motor de compra. El 96% de los usuarios considera confiables a los creadores y marcas de viaje activos en la plataforma. Para apoyar a las empresas del sector, TikTok propone soluciones como Travel Ads powered by Smart+, que muestran anuncios personalizados y relevantes, facilitando la conversión desde el descubrimiento hasta la reserva con un solo clic.
De los datos a la práctica: lo que observamos en los contenidos de viaje
La tendencia confirmada por el estudio se refleja también en la experiencia editorial de FullTravel, presente en TikTok con el perfil @fulltravel.it. Los contenidos breves dedicados a destinos, hoteles, pueblos, itinerarios y experiencias locales muestran cuán poderoso se ha convertido el video vertical para despertar la curiosidad de los viajeros.
Cada vez más a menudo, el interés nace de una imagen, de un detalle, de una vista panorámica, de una habitación de hotel, de un paisaje natural o de una experiencia contada en pocos segundos. A partir de ahí puede comenzar una búsqueda más profunda: dónde está ese lugar, cuándo ir, cuánto cuesta, dónde dormir, qué ver en los alrededores.
TikTok, por lo tanto, no sustituye necesariamente guías, artículos y profundizaciones, pero cada vez más a menudo entra en la primera fase del viaje: la inspiración. Es el momento en que un destino desconocido se vuelve deseable y comienza a transformarse en una posible reserva.
Pubblicato in Viajes Digitales
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