Avec "Get Facts. Get Going.", Brand USA vise à renforcer la confiance des voyageurs internationaux et à fournir au secteur du voyage des informations plus claires sur les visas, les procédures d'entrée, les tarifs et les contrôles. La nouvelle initiative s'ajoute à "American Originals", un projet de storytelling dédié aux expériences les plus représentatives des États-Unis. Brand USA renforce sa stratégie de communication envers les marchés internationaux avec le lancement de deux nouvelles initiatives conçues pour soutenir la demande touristique vers les États-Unis et offrir des outils plus utiles également aux opérateurs du travel trade. La première,
Avec « Get Facts. Get Going. », Brand USA vise à renforcer la confiance des voyageurs internationaux et à fournir au secteur du voyage des informations plus claires sur les visas, les procédures d’entrée, les tarifs et les contrôles. La nouvelle initiative s’ajoute à « American Originals », un projet de storytelling dédié aux expériences les plus représentatives des États-Unis.
Brand USA renforce sa stratégie de communication envers les marchés internationaux avec le lancement de deux nouvelles initiatives conçues pour soutenir la demande touristique vers les États-Unis et offrir des outils plus utiles également aux opérateurs du travel trade. La première, « Get Facts. Get Going. » est née pour répondre de manière claire et actualisée aux questions liées aux visas, procédures d’entrée, tarifs, contrôles et autres aspects pratiques du voyage. La seconde, « American Originals », mise plutôt sur le récit des expériences, des lieux et des traditions qui contribuent à définir l’identité de la destination USA.
Le nouveau projet s’inscrit dans l’évolution de la plateforme America the Beautiful, lancée par Brand USA pour promouvoir les États-Unis sur les marchés internationaux. L’objectif est double : d’une part inspirer le voyageur à travers des contenus éditoriaux et narratifs, d’autre part réduire les incertitudes pouvant influencer le choix de la destination, surtout dans une phase où des informations incomplètes ou des perceptions erronées peuvent conditionner la programmation d’un voyage.
Le cœur opérationnel de l’initiative est « Get Facts. Get Going. » , une ressource en ligne conçue pour rassembler en un seul point des informations pratiques et actualisées. Le projet concerne des thèmes centraux pour ceux qui préparent un voyage aux États-Unis, comme les politiques sur les visas, les procédures d’entrée dans le pays, les indications sur les tarifs et les informations relatives aux contrôles. Pour le travel trade, il s’agit d’un support utile pour répondre avec plus de précision aux questions des clients et pour accompagner la vente de la destination avec des outils d’information plus immédiats.
L’initiative arrive à un moment stratégique pour le tourisme américain. Les États-Unis se préparent en effet à une phase de forte visibilité internationale, soutenue par de grands événements, par les célébrations des 250 ans du pays et par le centenaire de la Route 66. Dans ce contexte, renforcer la confiance des voyageurs internationaux devient un élément central non seulement pour la promotion touristique, mais aussi pour la capacité des opérateurs à transformer l’intérêt envers la destination en réservations effectives.
Brand USA a présenté les nouvelles initiatives lors de deux rendez-vous de référence pour l’industrie touristique : IPW, à Fort Lauderdale, dédié en particulier au segment loisirs, et IMEX, à Francfort, destiné au monde des événements et du business travel international. Une double vitrine qui confirme la volonté de l’organisme de promotion de s’adresser à des publics différents, du voyageur individuel aux opérateurs, jusqu’aux professionnels du MICE.
« Get Facts. Get Going. » sera développé comme une initiative continue, intégrant des activités de marketing, communication et formation trade. Parmi les canaux concernés figurent des campagnes médias sur les principaux marchés mondiaux, des contenus actualisés en temps réel, des activités de communication et des outils destinés aux agents de voyage, dont le USA Discovery Program, le programme de formation de Brand USA dédié au trade.
Un autre aspect important concerne la collaboration avec U.S. Customs and Border Protection, visant à faciliter la connaissance des outils et programmes qui peuvent rendre plus fluides les procédures d’entrée. Parmi ceux-ci figurent des solutions telles que le Mobile Passport Control et les programmes pour voyageurs de confiance, y compris Global Entry, déjà connus dans plusieurs marchés internationaux mais pas toujours pleinement compris par les voyageurs.
À côté de la composante informative, Brand USA renforce également le récit émotionnel de la destination avec « American Originals ». La nouvelle série de contenus valorise les personnes, lieux et traditions ayant contribué à rendre reconnaissable l’imaginaire américain dans le monde. Les premiers focus sont dédiés à Monument Valley, Memphis, Texas e New York City, avec des thèmes allant du set-jetting aux voyages gastronomiques, du spectacle live aux icônes culturelles américaines.
Pour les opérateurs italiens, le message est clair : les États-Unis souhaitent renforcer le positionnement international de la destination non seulement à travers l’inspiration, mais aussi avec des informations plus accessibles et actualisées. Dans un marché où le voyageur demande plus de clarté avant le départ, des initiatives comme « Obtenez les faits. Avancez. » peuvent devenir un outil concret pour soutenir le conseil, la programmation et la vente.
Le projet confirme également le rôle de Brand USA en tant que plateforme de liaison entre la promotion touristique, la communication institutionnelle et le support au commerce. L’objectif final est de stimuler les flux internationaux vers les États-Unis, tout en soutenant l’économie touristique et les communautés locales qui bénéficient de l’arrivée des visiteurs étrangers.
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