Mit "Get Facts. Get Going." möchte Brand USA das Vertrauen internationaler Reisender stärken und dem Reisevertrieb klarere Informationen zu Visa, Einreiseverfahren, Tarifen und Kontrollen bieten. Die neue Initiative ergänzt "American Originals", ein Storytelling-Projekt, das sich den repräsentativsten Erlebnissen der USA widmet. Brand USA verstärkt seine Kommunikationsstrategie gegenüber den internationalen Märkten mit dem Start von zwei neuen Initiativen, die darauf abzielen, die touristische Nachfrage nach den USA zu unterstützen und auch den Reiseveranstaltern nützlichere Instrumente zur Verfügung zu stellen. Die erste,
Mit „Get Facts. Get Going.“ möchte Brand USA das Vertrauen internationaler Reisender stärken und dem Reisevertrieb klarere Informationen zu Visa, Einreiseverfahren, Tarifen und Kontrollen bieten. Die neue Initiative ergänzt „American Originals“, ein Storytelling-Projekt, das sich den repräsentativsten Erlebnissen der USA widmet.
Brand USA verstärkt seine Kommunikationsstrategie gegenüber den internationalen Märkten mit dem Start von zwei neuen Initiativen, die darauf abzielen, die touristische Nachfrage nach den USA zu unterstützen und auch den Reiseveranstaltern nützlichere Instrumente zur Verfügung zu stellen. Die erste,„Get Facts. Get Going.“ wurde entwickelt, um klar und aktuell auf Fragen zu Visa, Einreiseverfahren, Tarifen, Kontrollen und anderen praktischen Aspekten der Reise zu antworten. Die zweite,„American Originals“ fokussiert hingegen auf die Erzählung von Erlebnissen, Orten und Traditionen, die zur Identität der Reisedestination USA beitragen.
Das neue Projekt ist Teil der Weiterentwicklung der PlattformAmerica the Beautiful, die von Brand USA gestartet wurde, um die USA auf den internationalen Märkten zu bewerben. Das Ziel ist zweifach: Einerseits den Reisenden durch redaktionelle und erzählerische Inhalte zu inspirieren, andererseits Unsicherheiten zu reduzieren, die die Wahl des Reiseziels beeinflussen können, insbesondere in einer Phase, in der unvollständige Informationen oder falsche Wahrnehmungen die Reiseplanung beeinträchtigen können.
Das operative Herz der Initiative ist„Get Facts. Get Going.“, eine Online-Ressource, die praktische und aktuelle Informationen an einem Ort zusammenführt. Das Projekt behandelt zentrale Themen für diejenigen, die eine Reise in die USA planen, wie Visapolitik, Einreiseverfahren, Tarifanweisungen und Informationen zu Kontrollen. Für den Reisevertrieb ist es eine nützliche Unterstützung, um Kundenanfragen präziser zu beantworten und den Verkauf der Destination mit direkteren Informationsinstrumenten zu begleiten.
Die Initiative kommt zu einem strategischen Zeitpunkt für den US-Tourismus. Die USA bereiten sich auf eine Phase großer internationaler Sichtbarkeit vor, unterstützt durch große Events, die Feierlichkeiten zum 250-jährigen Bestehen des Landes und das hundertjährige Jubiläum der Route 66. In diesem Kontext wird die Stärkung des Vertrauens internationaler Reisender zu einem zentralen Element – nicht nur für die touristische Promotion, sondern auch für die Fähigkeit der Anbieter, das Interesse an der Destination in tatsächliche Buchungen umzuwandeln.
Brand USA stellte die neuen Initiativen während zweier Schlüsselveranstaltungen der Tourismusbranche vor:IPW, in Fort Lauderdale, das sich insbesondere an den Freizeitbereich richtet, undIMEX, in Frankfurt, das den Bereich Events und internationalen Geschäftsreisen anspricht. Eine doppelte Schaufensterveranstaltung, die den Willen der Werbeorganisation bestätigt, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen – vom Individualreisenden über die Anbieter bis hin zu Fachleuten im MICE-Bereich.
„Get Facts. Get Going.“ wird als kontinuierliche Initiative weiterentwickelt, indem Marketing-, Kommunikations- und Handelsbildungsaktivitäten integriert werden. Zu den beteiligten Kanälen gehören Medienkampagnen in den wichtigsten globalen Märkten, stets aktualisierte Inhalte, Kommunikationsaktivitäten und Werkzeuge für Reisebüros, darunter dasUSA Discovery Program, das Ausbildungsprogramm von Brand USA für den Handel.
Ein weiterer relevanter Aspekt betrifft die Zusammenarbeit mitU.S. Customs and Border Protection, die darauf abzielt, das Wissen über Instrumente und Programme zu erleichtern, die die Einreiseverfahren erleichtern können. Dazu gehören Lösungen wie dieMobile Passport Control und Programme für vertrauenswürdige Reisende, einschließlichGlobal Entry, die in verschiedenen internationalen Märkten bereits bekannt, aber von Reisenden nicht immer vollständig verstanden werden.
Neben dem informativen Anteil stärkt Brand USA auch die emotionale Erzählung der Destination mit„American Originals“. Die neue Serie von Inhalten würdigt Menschen, Orte und Traditionen, die dazu beigetragen haben, das amerikanische Image weltweit erkennbar zu machen. Die ersten Schwerpunkte widmen sichMonument Valley, Memphis, Texas e New York City, mit Themen, die von Set-Jetting über kulinarische Reisen bis hin zu Live-Entertainment und amerikanischen Kulturikonen reichen.
Für die italienischen Anbieter ist die Botschaft klar: Die USA wollen die internationale Positionierung der Destination nicht nur durch Inspiration, sondern auch durch zugänglichere und aktuellere Informationen stärken. In einem Markt, in dem Reisende vor der Abreise mehr Klarheit verlangen, sind Initiativen wie„Fakten bekommen. Loslegen.“können zu einem konkreten Instrument zur Unterstützung von Beratung, Planung und Verkauf werden.
Das Projekt bestätigt außerdem die Rolle von Brand USA als Plattform zur Verbindung von Tourismusförderung, institutioneller Kommunikation und Unterstützung des Handels. Das endgültige Ziel ist es, den internationalen Zustrom in die Vereinigten Staaten zu fördern und gleichzeitig die Tourismuswirtschaft und die lokalen Gemeinden zu unterstützen, die vom Eintreffen ausländischer Besucher profitieren.
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