Con “Get Facts. Get Going.” Brand USA busca fortalecer la confianza de los viajeros internacionales y ofrecer al sector turístico información más clara sobre visas, procedimientos de entrada, tarifas y controles. La nueva iniciativa se suma a “American Originals”, un proyecto de narración dedicado a las experiencias más representativas de Estados Unidos. Brand USA refuerza su estrategia de comunicación hacia los mercados internacionales con el lanzamiento de dos nuevas iniciativas pensadas para apoyar la demanda turística hacia Estados Unidos y ofrecer herramientas más útiles también a los operadores del sector turístico. La primera,
Con “Get Facts. Get Going.” Brand USA busca fortalecer la confianza de los viajeros internacionales y ofrecer al sector turístico información más clara sobre visas, procedimientos de entrada, tarifas y controles. La nueva iniciativa se suma a “American Originals”, un proyecto de narración dedicado a las experiencias más representativas de Estados Unidos.
Brand USA refuerza su estrategia de comunicación hacia los mercados internacionales con el lanzamiento de dos nuevas iniciativas pensadas para apoyar la demanda turística hacia Estados Unidos y ofrecer herramientas más útiles también a los operadores del sector turístico. La primera,“Get Facts. Get Going.”, nace para responder de manera clara y actualizada a las dudas vinculadas a visas, procedimientos de entrada, tarifas, controles y otros aspectos prácticos del viaje. La segunda,“American Originals”, se enfoca en cambio en contar las experiencias, los lugares y las tradiciones que contribuyen a definir la identidad del destino EE. UU.
El nuevo proyecto se integra en la evolución de la plataforma America the Beautiful, lanzada por Brand USA para promover Estados Unidos en los mercados internacionales. El objetivo es doble: por un lado inspirar al viajero a través de contenidos editoriales y narrativos, por otro reducir las incertidumbres que pueden influir en la elección del destino, especialmente en una fase en la que información incompleta o percepciones erróneas pueden condicionar la planificación de un viaje.
El núcleo operativo de la iniciativa es “Get Facts. Get Going.”, un recurso en línea concebido para reunir en un solo lugar información práctica y actualizada. El proyecto aborda temas centrales para quien programa un viaje a Estados Unidos, como las políticas de visas, los procedimientos de entrada al país, las indicaciones sobre tarifas y la información relativa a controles. Para el sector turístico, se trata de un apoyo útil para responder con mayor precisión a las preguntas de los clientes y acompañar la venta del destino con herramientas informativas más inmediatas.
La iniciativa llega en un momento estratégico para el turismo estadounidense. Estados Unidos se prepara para una fase de gran visibilidad internacional, respaldada por grandes eventos, las celebraciones por los 250 años del país y el centenario de la Ruta 66. En este contexto, fortalecer la confianza de los viajeros internacionales se vuelve un elemento central no solo para la promoción turística, sino también para la capacidad de los operadores de transformar el interés hacia el destino en reservas efectivas.
Brand USA presentó las nuevas iniciativas durante dos citas de referencia para la industria turística: IPW, en Fort Lauderdale, dedicado principalmente al segmento de ocio, y IMEX, en Frankfurt, dirigido al mundo de eventos y viajes de negocios internacionales. Una doble vitrina que confirma la voluntad del ente promotor de dirigirse a públicos diversos, desde el viajero individual hasta los operadores, pasando por los profesionales del MICE.
“Get Facts. Get Going.” se desarrollará como una iniciativa continua, integrando actividades de marketing, comunicación y formación para el sector. Entre los canales involucrados se encuentran campañas mediáticas en los principales mercados globales, contenidos actualizados en tiempo real, actividades de comunicación y herramientas dirigidas a agentes de viajes, incluyendo el USA Discovery Program, el programa de formación de Brand USA dedicado al sector.
Otro aspecto relevante refiere a la colaboración con U.S. Customs and Border Protection, destinada a facilitar el conocimiento de herramientas y programas que pueden hacer más fluidos los procedimientos de entrada. Entre estos se incluyen soluciones como Mobile Passport Control y los programas para viajeros confiables, incluido Global Entry, ya conocidos en varios mercados internacionales pero no siempre completamente comprendidos por los viajeros.
Junto a la componente informativa, Brand USA también refuerza la narración emocional del destino con “American Originals”. La nueva serie de contenidos destaca personas, lugares y tradiciones que han contribuido a hacer reconocible la imaginería estadounidense en el mundo. Los primeros enfoques están dedicados a Monument Valley, Memphis, Texas e New York City, con temas que van desde el set-jetting a los viajes gastronómicos, pasando por el entretenimiento en vivo hasta los iconos culturales americanos.
Para los operadores italianos, el mensaje es claro: Estados Unidos pretende reforzar el posicionamiento internacional del destino no solo mediante la inspiración, sino también con información más accesible y actualizada. En un mercado donde el viajero requiere mayor claridad antes de la partida, iniciativas como “Obtén datos. Ponte en marcha.” pueden convertirse en una herramienta concreta para apoyar la consultoría, la programación y la venta.
El proyecto también confirma el papel de Brand USA como plataforma de conexión entre la promoción turística, la comunicación institucional y el apoyo al comercio. El objetivo final es incentivar los flujos internacionales hacia los Estados Unidos, apoyando al mismo tiempo la economía turística y las comunidades locales que se benefician de la llegada de visitantes extranjeros.
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