Schließt „Buchen bei Google“ für Hotels

Die Option "Buchen bei Google" für Hotels endet ab dem 25. Mai wegen geringer Nutzung durch Partner und Verbraucher.

Das 2015 von Google gestartete Programm, um Transaktionen für Hotels und Online-Reisebüros zu erleichtern, deren Websites damals nicht für mobile Web optimiert waren, da das mobile Internet zu dieser Zeit die Desktop-Nutzung überholte, wird am 25. Mai eingestellt.

Partner, die den Link „Buchen bei Google“ anbieten, bleiben erhalten, aber Buchungs- und Zahlungsinformationen werden in ein von Google gehostetes Formular aufgenommen und direkt an den Partner übermittelt.

„Aber im Laufe der Zeit haben wir festgestellt, dass die meisten Menschen lieber direkt auf den Websites der Partner buchen, sei es auf der Website des Hotels selbst oder über eine OTA. Deshalb schließen wir im Mai die Funktion „Buchen bei Google“ für Hotels, während wir weiterhin in Verbesserungen unseres Hotel-Suchprodukts investieren“.

Fast ein Jahr zuvor, im März 2021,hat Google die Provisionen für Hotelbuchungslinks abgeschafft, sodass Hotels und Online-Reisebüros ohne bezahlte Inserate in den Preisvergleichstools erscheinen können.

Das Unternehmen gibt an, dass die Reaktion auf diese Änderung positiv war und dass „Benutzer stärker mit den Inhalten interagieren und alle Arten von Partnern, von OTAs bis hin zu einzelnen Hotels, profitieren durch den erhöhten Traffic im Vergleich zu früheren reinen Anzeigen“.

Im Gegensatz dazu erklärt ein Sprecher, dass Book on Google wenig genutzt wurde, sowohl von Partnern als auch von Verbrauchern. Auf die Frage, ob das Interesse an „Buchen bei Google“ seit dem Start der kostenlosen Buchungslinks im letzten Jahr abgenommen hat, äußerte sich Google nicht direkt, sondern sagte nur, dass das Unternehmen Ressourcen umgeleitet hat, um sich auf die Integration der Buchungslinks zu konzentrieren.

Google wird keine Daten darüber teilen, wie viele Partner „Buchen bei Google“ seit dem Start im Jahr 2015 genutzt haben, noch wie viele es heute nutzen, oder Details zur Nutzung der Links durch Verbraucher.

Das Unternehmen hat Partner darüber informiert, dass die Option Ende Mai eingestellt wird, erwartet jedoch nur minimale Auswirkungen, da die Beteiligung gering war. Nutzer, die „Buchen bei Google“ verwendet haben, werden ihre bestehenden Kampagnen in Links zu standardmäßigen Zielseiten umwandeln.

Im September hat Google die Such- und Buchungsfunktion für Touren, Aktivitäten und Attraktionen mit der Einführung von „Things To Do“ aktualisiert. Dieses neue Angebot, mit kostenlosen und bezahlten Buchungslinks von einer Vielzahl von Händlern, hat „Buchen mit Google“ abgelöst, das nur einen Händler für Buchungen pro Tour oder Attraktion anbot.

(Quelle Phocuswire)