La printemps est la meilleure période pour visiter les villes d’art et Rome. Après deux ans de pandémie, elle tente de reprendre sa part de marché. La capitale a été la destination touristique italienne la plus touchée par la crise sanitaire : en considérant uniquement 2020, elle a perdu 24,4 millions de présences touristiques, soit environ 79,0 % du total.
La nouvelle administration locale investit énormément pour revenir au flux d’avant-Covid, notamment dans l’organisation des grands événements : en plus de la candidature de la ville pour Expo2030, annoncée ces derniers jours, le prochain événement international sera l’Acea Run Rome, la fameuse marathon qui a lieu chaque année dans le centre historique de la ville.
Plus de dix mille personnes (majoritairement étrangères) se sont déjà inscrites à la course, qui aura sans aucun doute un impact sur le tourisme de la ville. Selon les données provenant directement des structures d’hébergement, les recherches de nuitées pour le week-end du 25-27 mars ont augmenté de +8,2 % au cours des six dernières semaines. Les touristes intéressés sont principalement étrangers (53,3 %) que Italiens (46,7 %), mais dans les deux cas la durée moyenne de séjour ne dépasse pas trois nuits.
Un facteur très positif, surtout pour la période historique dans laquelle nous nous trouvons, est le retour des Américains : ils occupent la première place parmi les marchés étrangers les plus actifs et, malgré un ralentissement initial dû à la guerre en Ukraine, leur demande est en croissance. Selon les recherches, les touristes américains ont une durée moyenne de séjour de 2,9 nuits, et le segment de demande prédominant est celui des couples.
Recherches de nuitées à Rome
Mais le premier lieu parmi les périodes les plus recherchées par les touristes est le week-end de Pâques. Les opérateurs touristiques de la ville surveillaient avec inquiétude le marché étranger, craignant (et craignent toujours) que les événements de guerre aient découragé la demande. Et pourtant, les touristes continuent de rechercher des hébergements à Rome : tant Italiens qu’étrangers ont une demande en croissance pour le week-end de Pâques, surtout entre le 3 et le 13 mars.
Encore une fois, les étrangers représentent une grande part du marché (51,5 %) : les recherches proviennent principalement des États-Unis, de France, d’Allemagne, du Royaume-Uni et d’Espagne. Les touristes recherchent principalement des hébergements dans les structures du Centre (Municipio I), dans le Quartier Ostiense et dans le Quartier Trionfale.
La durée moyenne de séjour des Italiens est de trois nuits ; pour les étrangers, elle est de 3,5 nuits pour les Américains, 3,6 nuits pour les Français, 3,3 nuits pour les Allemands, 2,8 nuits pour les Anglais et 3,3 nuits pour les Espagnols. Enfin, la demande pour les hébergements le week-end de Pâques est principalement constituée par le segment des couples (56 %) et des familles (33 %) : ce sont surtout les étrangers qui recherchent des hébergements en couple, tandis que pour les Italiens, le segment prédominant est celui des familles.
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