La primavera es el mejor período para visitar las ciudades de arte y Roma, después de dos años de pandemia, está intentando recuperar su cuota de mercado. La Capital ha sido el destino turístico italiano más afectado por la crisis sanitaria: considerando solo 2020, perdió 24,4 millones de pernoctaciones turísticas, aproximadamente el 79,0% del total.
La nueva administración local está invirtiendo mucho para volver al flujo pre-Covid, especialmente en la organización de grandes eventos: además de la candidatura de la ciudad para Expo2030, anunciada justamente estos días, el próximo evento internacional será la Acea Run Rome, la famosa maratón que cada año se corre en el centro histórico de la ciudad.
Ya se han inscrito más de diez mil personas (en su mayoría extranjeras) y sin duda tendrá un impacto en el turismo de la ciudad. Según datos directamente de las estructuras de alojamiento, las búsquedas de pernoctaciones para el fin de semana del 25-27 de marzo han aumentado un +8,2% en las últimas seis semanas. Los turistas interesados son mayormente extranjeros (53,3%) que italianos (46,7%), pero en ambos casos la estancia media no supera las tres noches.
Un factor muy positivo, especialmente para el período histórico en el que nos encontramos, es el regreso de los estadounidenses: están en primer lugar entre los mercados extranjeros más activos y, pese a una ralentización inicial debido al estallido de la guerra en Ucrania, la demanda está en crecimiento. Según las investigaciones, los turistas estadounidenses tienen una estancia media de 2,9 noches y el segmento de demanda predominante es el de las parejas.
Búsquedas de pernoctaciones en Roma
Pero el primer lugar entre los períodos más buscados por los turistas es el fin de semana de Pascua: los operadores turísticos de la ciudad miraban con preocupación el mercado exterior, ya que temían (y todavía temen) que los eventos bélicos hubieran disuadido la demanda. Y en cambio, los turistas siguen buscando pernoctaciones en Roma: tanto italianos como extranjeros tienen una demanda en aumento para el fin de semana de Pascua, especialmente entre el 3 y el 13 de marzo.
También en este caso, los extranjeros representan una gran parte del mercado (el 51,5%): las búsquedas provienen principalmente de Estados Unidos, Francia, Alemania, Reino Unido y España. Los turistas están buscando pernoctaciones principalmente en las estructuras de alojamiento del Centro (Municipio I), Barrio Ostiense y Barrio Trionfale.
La estancia media de los italianos es de tres noches; mientras que para los extranjeros, es de 3,5 noches para los estadounidenses, 3,6 noches para los franceses, 3,3 noches para los alemanes, 2,8 noches para los ingleses y 3,3 noches para los españoles. Finalmente, la demanda de pernoctaciones en el fin de semana de Pascua está compuesta principalmente por el segmento de parejas (56%) y familias (33%): son en su mayoría extranjeros los que buscan pernoctaciones en pareja, mientras que para los italianos el segmento predominante son las familias.
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