Mer Italie : Sicile et Riviera vénète, demande totalement différente

Les côtes siciliennes et la Riviera vénète sont les produits touristiques les plus distants de notre pays, non seulement géographiquement mais aussi dans les caractéristiques du marché.

Le tourisme balnéaire italien a toujours été, et reste encore dans l’après-Covid, le segment touristique qui pèse le plus sur le marché national. L’Italie est connue pour ses villes d’art et son patrimoine artistique inestimable. Cependant, c’est sur les plages que se concentrent la majorité des touristes en haute saison.

Analyser tout le tourisme balnéaire italien comme un ensemble homogène est une erreur courante et récurrente : en raison des caractéristiques géographiques, de l’offre et des identités des lieux, nos destinations de mer sont profondément différentes les unes des autres, une différence qui influence chaque jour le travail des professionnels du tourisme.

Il est facile de parler de mer !

Du nord au sud de la péninsule, les côtes se succèdent sans interruption, formant un puzzle (pas tout à fait nettement défini) de destinations touristiques de tous types. En termes d’économie du tourisme, on peut identifier environ soixante produits balnéaires différents, chacun avec sa propre histoire, ses caractéristiques naturelles et sa configuration de marché. Aucun ne se ressemble : certaines ont une histoire touristique qui débute dès la fin du XIXe siècle, comme la Versilia, d’autres ont été récemment « découvertes », comme le Salento ; certaines vivent presque exclusivement pour le marché italien et le tourisme familial ; d’autres sont fortement liées aux marchés étrangers et accueillent uniquement des couples. Un mélange de nombreuses variables différentes (dont la façon de vivre les vacances) qui rend le marché de chaque destination balnéaire différent des autres.

Venise et Sicile en comparaison !

La Riviera vénète et la côte nord de la Sicile sont les destinations balnéaires les plus connues de ces deux régions italiennes si éloignées. Jesolo et San Vito lo Capo représentent deux produits touristiques totalement différents, des différences qui influencent également leurs perspectives futures.

Pour souligner ces différences, les données provenant du Zucchetti Travel Data Lake ont été analysées, représentant les intentions de voyage des touristes et donc la pression de la demande sur les territoires.

Les données, recueillies en temps réel, reflètent les recherches de nuitées effectuées du 1er mai au 31 juillet pour les séjours d’août-septembre 2022.

La première grande différence entre les deux destinations est que l’on parle de volumes totalement différents : les recherches de nuitées pour la Riviera vénète sont environ 4 fois supérieures à celles pour la Sicile. Les raisons favorisant la Riviera vénète se trouvent principalement dans la position géographique : elle est très proche non seulement des grands centres générateurs de la demande du Nord de l’Italie, mais aussi des frontières nationales, ce qui rend la destination particulièrement accessible depuis les pays voisins. L’accessibilité, en revanche, est précisément le point faible de la Sicile. Cela, combiné à des facteurs historiques, conduit la destination sicilienne à avoir un marché étranger qui ne représente que 28 %, contre 68 % pour la Vénétie.

Le rapport entre touristes italiens et étrangers se reflète directement dans l’homogénéité de la demande : en considérant les dates de check-in sélectionnées par les touristes, nous voyons que dans les deux cas la demande est (naturellement) négative à l’arrivée de l’automne, mais la Riviera est nettement plus uniforme et reste forte jusqu’à la première moitié de septembre. Sur la côte sicilienne, en revanche, la majorité de la demande se concentre autour de Ferragosto et chute immédiatement à la fin du mois.

Il faut dire toutefois qu’en Sicile, la demande est mieux répartie géographiquement : sur la Riviera vénète, la majorité de la demande se concentre sur Jesolo et San Michele al Tagliamento ; tandis que sur la côte nord de l’île, la demande se répartit sur toutes les localités de mer. De plus, en cette période (1er mai – 31 juillet), la demande pour la Sicile a augmenté de +3,2 %, contre +2,1 % pour la Vénétie.

Enfin, en regardant les clusters de recherche, on voit que pour les deux segments de marché, le plus dominant est celui des couples, mais pour la Riviera vénète, le tourisme familial a une importance plus grande. En particulier, Palerme, Geraci et Favignana sont les destinations siciliennes à forte demande de couples ; tandis que Cavallino-Treporti et San Michele al Tagliamento sont les destinations les plus prisées par les familles.