Las costas sicilianas y la Riviera Veneta son los productos turísticos más distantes de nuestro país, no solo geográficamente sino también en las características del mercado.
El turismo de playa italiano siempre ha sido, y sigue siendo incluso en el post-Covid, el segmento turístico que más pesa en el mercado nacional. Italia es conocida por sus ciudades de arte y por su invaluable patrimonio artístico. Sin embargo, es en las playas donde se concentran la mayoría de los turistas en temporada alta.
Analizar todo el turismo de playa italiano como si fuera un conjunto homogéneo es un error común y recurrente: por las características geográficas, la oferta y las identidades de los lugares, nuestros destinos de mar son profundamente diferentes entre sí, una diferencia que condiciona, cada día, el trabajo de los profesionales del turismo.
Resumen
¡Es fácil decir mar!
Desde el norte hasta el sur de la península, las costas se suceden ininterrumpidamente, formando un rompecabezas (no exactamente claramente definido) de destinos turísticos de todo tipo. Hablando en términos de economía del turismo, se pueden identificar alrededor de sesenta productos de playa diferentes, cada uno con su propia historia, sus características naturales y su conformación de mercado. No hay dos iguales: algunos tienen una historia turística que comienza ya a finales del siglo XIX, como la Versilia, otros han sido «descubiertos» recientemente, como Salento; algunos viven casi exclusivamente para el mercado italiano y el turismo familiar; otros están fuertemente ligados a los mercados extranjeros y solo acogen parejas. Una mezcla de muchas variables diferentes (que también incluyen la forma de vivir las vacaciones) que hace que el mercado de cada destino de playa sea diferente de los demás.
¡Comparación entre la Riviera Veneta y Sicilia!
La Riviera Veneta y la Costa Noreste de Sicilia son los destinos de playa más famosos de estas dos regiones italianas tan distantes. Jesolo y San Vito lo Capo representan dos productos turísticos completamente diferentes, diferencias que también influyen en sus perspectivas futuras.
Para resaltar estas diferencias, se analizaron los datos provenientes del Zucchetti Travel Data Lake, que representan las intenciones de viaje de los turistas y, por tanto, la presión de la demanda sobre los territorios.
Los datos, recopilados en tiempo real, reflejan las búsquedas de pernoctaciones realizadas del 1 de mayo al 31 de julio para estancias en agosto-septiembre de 2022.
La primera gran diferencia entre los dos destinos es que se habla de volúmenes completamente diferentes: las búsquedas de pernoctaciones para la Riviera Veneta son aproximadamente 4 veces superiores a las de Sicilia. Las razones que favorecen a la Riviera Veneta se encuentran principalmente en la ubicación geográfica: está muy cerca no solo de los grandes centros generadores de demanda del Norte de Italia, sino también de las fronteras nacionales, lo que hace que el destino sea especialmente accesible desde los países vecinos. La accesibilidad, en cambio, es precisamente el punto débil de Sicilia. Esto, junto con los factores históricos, lleva a que el mercado exterior de Sicilia represente solo el 28%, en comparación con el 68% de Veneto.
La relación entre turistas italianos y extranjeros se refleja directamente en la homogeneidad de la demanda: considerando las fechas de check-in seleccionadas por los turistas, vemos que en ambas la demanda es (naturalmente) negativa con la llegada del otoño, pero en la Riviera es considerablemente más uniforme y permanece fuerte hasta la primera mitad de septiembre. En la costa siciliana, en cambio, la mayor parte de la demanda se concentra alrededor del Ferragosto y disminuye rápidamente al final del mes.
Cabe decir, sin embargo, que en Sicilia la demanda está mejor distribuida geográficamente: en la Riviera Veneta, la mayor parte de la demanda se concentra en Jesolo y San Michele al Tagliamento; mientras que en la Costa Noreste de la isla, la demanda se extiende por todas las localidades de playa. Además, en este período (1 de mayo – 31 de julio), la demanda para Sicilia creció un +3,2%; en comparación con el +2,1% de la Riviera.
Finalmente, al analizar los grupos de búsqueda, vemos que para ambos segmentos de mercado prevalece el de parejas, pero para la Riviera Veneta el turismo familiar tiene un peso más importante. En particular, Palermo, Geraci y Favignana son los destinos sicilianos con mayor demanda de parejas; mientras que Cavallino-Treporti y San Michele al Tagliamento son los destinos más populares entre las familias.
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