Selon les données de recherche provenant directement des établissements d’hébergement de la Costiera Amalfitana, il y a un grand intérêt pour les séjours en juin et la demande pour septembre commence déjà à se dessiner. Les touristes sont principalement étrangers, avec une nationalité majoritaire américaine.
La Costiera Amalfitana est à nouveau prête à accueillir les touristes et, malgré les difficultés des derniers mois, les acteurs du territoire sont confiants et regardent avec espoir la saison estivale imminente. Les réservations commencent déjà à arriver, mais quel est l’humeur du marché ? Quelles sont les périodes de voyage les plus recherchées et quelle est la tendance de la demande ?
Dans la plupart des destinations balnéaires italiennes, les recherches d’hébergements se concentrent principalement durant les week-ends, avec une saisonnalité traditionnelle culminant pendant la mi-août et une demande printanière relativement plus faible. On pourrait penser que c’est la tendance normale pour toutes les destinations balnéaires, mais les données montrent clairement que ce n’est pas le cas. La demande touristique se dégage de manière également substantiellement différente d’une destination à l’autre, surtout lorsqu’il s’agit des différentes facettes du produit mer Italie.
Les touristes recherchant la Costiera Amalfitana ne s’intéressent pas (encore) à août et ne manifestent pas d’intérêt particulier pour les séjours débutant le week-end : comme le montre le graphique, la demande est nettement homogène et orientée vers les voyages en mai-juin. En revanche, juillet et août représentent actuellement les mois à faible demande, tandis que la demande pour septembre commence déjà à se dessiner.
Résumé
La Costiera Amalfitana appréciée par les touristes étrangers
Comme le montre le graphique, les touristes étrangers représentent une part importante du marché potentiel de la Costiera (plus de 80 %), mais ce n’est pas le seul facteur déterminant pour ce type de marché. La Riviera Vénète, par exemple, est une destination balnéaire avec une forte proportion de touristes étrangers, mais elle appartient au grand groupe des destinations à demande saisonnière « classique ». Alors, quel est le facteur qui rend la demande pour une destination touristique balnéaire moins saisonnière ? Dans ce cas, la localisation géographique de la destination constitue le facteur crucial : la Costiera Amalfitana est une destination qui se prête particulièrement aux voyages multi-destinations, étant proche des lieux touristiques les plus célèbres à l’échelle internationale.
Les Américains préfèrent la Costiera Amalfitana
Un autre facteur est la composition du marché étranger : alors que dans la Riviera Vénète, les principaux marchés étrangers sont ceux à courte et très courte distance (Autriche, Allemagne, Suisse), les marchés les plus actifs dans la Costiera Amalfitana sont ceux de longue et très longue distance, pour lesquels les distances géographiques et les déplacements ont une importance différente. Selon les données en temps réel sur les recherches dans les Booking Engine, en fait, parmi les marchés étrangers les plus actifs pour la Costiera Amalfitana, en première place se trouvent les États-Unis, avec une pression de la demande supérieure à celle des Italiens. suivent ensuite le Royaume-Uni, l’Allemagne et le Canada.
Il n’y a pas de nouveautés particulières en termes de segmentation de la demande : la Costiera Amalfitana est traditionnellement une destination pour couples ou petits groupes familiaux, et ce sont encore aujourd’hui ces segments qui sont les plus intéressés. Les recherches d’hébergements par des couples représentent 81 % du total et proviennent principalement de l’étranger. Les familles, quant à elles, représentent 13 % et sont principalement italiennes.
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