Um site inteiramente dedicado ao Massachusetts. A rainha dos EUA, Olga Mazzoni, homenageia com um site por ela elaborado, cheio de histórias e curiosidades, o seu Massachusetts, por ela representado na Itália há vários anos.
Se escreve “www.vistimass.it” e se lê “Massachusetts distinctly different“. É a nova ideia, traduzida em site, da vulcânica Olga Mazzoni, já presidente da Visit USA Italy e cofundadora da Thema Nuovi Mondi, sociedade milanesa que representa diversos destinos na Itália.
Encontramos Olga Mazzoni, por muitos apelidada de “purple woman” por sua paixão pela cor roxa, para uma entrevista ao FullTravel.
Sumário
1) Olga Mazzoni, uma vida dedicada aos Estados Unidos e, em particular, ao Massachusetts. Por que criou este site?
Para o Massachusetts, sempre tive um sentimento distinto e muito profundo. Comecei com este estado uma importante relação de trabalho, iniciada em 1992, para promover Boston como porta de entrada para toda a região de New England. Naquela época, na Itália, existia apenas uma entidade de promoção turística estadunidense, as Ilhas Virgens Americanas (meu outro cliente histórico). Além dessa realidade singular por ser insular, pois não um estado, mas um território, a América continental era silenciosa. Assim, chegou à Itália a Massachusetts Port Authority, instituição gerida pelo Aeroporto e Porto de Boston, que coordenava uma rede de escritórios no mundo, tanto comerciais quanto de promoção turística voltada ao New England.
Foi uma empreitada muito envolvente, educativa, estimulante e que ajudou muitas empresas italianas do setor de turismo — operadores turísticos, agências de viagens, companhias aéreas e empresas de cruzeiros — a considerar seriamente uma região costeira do Atlântico, composta por seis estados — incluindo o Massachusetts, com a cidade de Boston como destaque — com posição geográfica estratégica, facilmente acessível da Europa.
Tenho vividos vividamente aqueles anos 90, tão dinâmicos, pioneiros, de grande impulso e crescimento. Comecei a amar pessoalmente toda a região e investi tempo e recursos para passar boa parte também das minhas férias explorando, traçando rotas de descoberta, encontrando uma humanidade curiosa, inteligente, por uma recepção de novas gerações de turistas internacionais. Foi uma fascinação imediata: tanta história, tradições, arte e cultura, uma ligação concreta com ondas migratórias de italianos no final do século XIX e início do XX, um estilo tão intrinsecamente diferente da América que já conhecia, aquela de Nova York, Miami, Las Vegas.
Os vínculos estabelecidos naqueles anos foram preciosos também para minha evolução profissional. Devemos muito ao meu mentor da época, Salvador Starling, com quem “viajávamos” em sintonia nesta missão de construir passo a passo uma sólida parceria com o mercado turístico italiano. Foram anos bastante estimulantes. Criei os primeiros roadshows com diplomas de formação (o Massachusetts Port Authority College, idealizado por mim em três anos), eventos anuais (as noites comemorativas do Thanksgiving Dinner), apresentações de produtos nas quais ensinei geografia, história, promovendo locais pouco conhecidos na época, como Plymouth, Salem, os Berkshires, Cape Cod, hoje pontos de referência essenciais. O Massachusetts foi minha inspiração.
Em 1996 – graças a um projeto futurista de comunicação e jornalismo construtivo com Massimo Pacifico e Silvestro Serra dedicado à cidade natal de Jack Kerouac, Lowell – Parque Nacional da Revolução Industrial – abordado com uma abordagem bastante vanguardista para a época, considerado uma ideia transgressora e ousada, fui premiada com a cidadania honorária do então prefeito de Lowell. Ainda tenho as chaves!
Essas são apenas algumas das fases que me levaram a amar e respeitar cada vez mais o estado de Massachusetts ao longo de cerca de 30 anos de atividade profissional. Vivi também o percurso turbulento e doloroso dos eventos de 11 de setembro e, posteriormente, do atentado na Maratona de Boston. Assim, acumular tantas experiências profissionais e humanas, ter realizado mais de uma centena de viagens neste estado, certamente me tornou uma especialista importante do Massachusetts na Itália. Todo esse patrimônio — na minha opinião — não poderia ser arquivado e mantido em segredo.
Com a pandemia de 2020 e a cessação das atividades promocionais da entidade do turismo mundial, senti a necessidade de compartilhar conteúdos e informações que possam inspirar outras pessoas a abordarem turisticamente um estado único que oferece valores universais. Quem vive uma experiência de viagem no Massachusetts volta não só enriquecido, mas também reconfortado, “iluminado” espiritualmente e de mente aberta.
2) Quanta importância você dá ao digital na promoção do destino?
Eu poderia escrever um livro sobre o Massachusetts. Optei por um site em um formato leve, fácil de navegar e ler. Deve ser acessível a todos e posso continuar escrevendo.
3) Se fosse fazer uma radiografia do viajante italiano que escolhe o Massachusetts, quais seriam os pontos mais representativos?
O viajante italiano que escolhe o Massachusetts é representado por um público de casais, famílias e jovens motivados por um espírito curioso, apoiados pelo desejo de visitar locais históricos como Plymouth, cenários intimistas como Cape Cod ou Cape Ann, excelente gastronomia, charme de pequenas comunidades costeiras e rurais como as ilhas de Nantucket e Martha’s Vineyard, excelência cultural como nos Berkshires, inspiração na educação e ensino, refletidas pelos muitos colleges e universidades, starting com Harvard e MIT, impulsionados pela pesquisa tecnológica e científica que aqui teve origem e ainda é cultivada, senso cívico e de preservação, espírito liberal começando por Boston.
É o perfil de um italiano que deseja ir além das tradicionais postais, que também sente a atração de imagens icônicas nas quais reconhece seus próprios sentimentos: os faróis, os celeiros vermelhos das fazendas, as redes dos lagostageiros empilhadas nos pequenos portos, as cadeiras de balanço nas varandas de antigas pousadas, as estradas bucólicas que levam a pequenos mundos antigos, os encantadores campi universitários. Estou traçando o perfil do viajante que consegue captar evocação de uma América não forçada a vender jornais, talvez inspirada por filmes de autor, romances históricos, sons suaves e não gritos.
4) Como você enxerga o futuro próximo das viagens ao Massachusetts?
Em um estado tão pequeno, tão rigoroso na proteção de seus habitantes, de suas plantações, de sua pesca, de suas fazendas, do alimento que produz e aprecia, vejo o renascimento da viagem lenta de bicicleta, em contextos rurais e de grande alívio, na descoberta de pequenas vilas e cidades com 400 anos de história. Vejo também viagens a um país que, mesmo buscando incessantemente o futuro e a inovação, mantém sempre um olho atento à preservação do que é antigo e que merece respeito e valorização. Vejo viagens gastronômicas, explorando os diversos santuários Slow Food presentes no Massachusetts, provando produtos saudáveis e certificados, de cultivações locais. Vejo viagens culturais, de arte, música, e a descoberta de coleções e enclaves artísticos de grande tradição e laboratórios artesanais.
Vejo viagens românticas, para todas as idades, em acomodações de charme genuíno, em antigas mansões históricas ou novos albergues projetados com estilo e que se integram ao ambiente, em estruturas de porte humano que respeitam o meio ambiente. Vejo um turismo inteligente, sóbrio, que valoriza a essência da experiência e é impulsionado pelo desejo de multiculturalidade, onde não há disparidades raciais, religiosas ou de gênero. Vejo uma geração de viagens pautadas por intensas mudanças de renovamento e genuinidade dos sentimentos. Em suma: nada de artificial, nada de padronizado ou sofisticado. Continuo vendo uma viagem a uma América próxima à Europa.
Pubblicato in Livros & Encontros
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