Olga Mazzoni, su Massachusetts contado en un sitio web

Un sitio completamente dedicado a Massachusetts. La reina de los Estados, Olga Mazzoni, rinde homenaje con un sitio cuidado por ella, lleno de historias y curiosidades, a su Massachusetts, que ella representa en Italia desde hace años.

Se escribe «www.vistimass.it» y se lee «Massachusetts claramente diferente«. Es la nueva idea, traducida en sitio, de la volcánica Olga Mazzoni, ya Presidenta de Visit USA Italy y cofundadora de Thema Nuovi Mondi, una sociedad milanesa que representa diferentes destinos en Italia.

Hemos encontrado a Olga Mazzoni, a la que muchos llaman «purple woman» por su pasión por el color morado, para una entrevista con FullTravel.

1) Olga Mazzoni, una vida dedicada a los Estados Unidos y en particular a Massachusetts. ¿Por qué creó este sitio?

Siempre sentí una profunda y distinta pasión por Massachusetts. Comencé una importante relación de trabajo con este estado en 1992, para promover Boston como la puerta de entrada a toda la región de New England. En esa época en Italia solo existía una entidad de promoción turística estadounidense, lasIslas Vírgenes Americanas (otro de mis clientes históricos). Además de esta realidad singular insular, ya que no es un Estado sino un Territorio, el continente americano permanecía en silencio. La Massachusetts Port Authority, gestionada por el Aeropuerto y Puerto de Boston, llegó a Italia, coordinando una red mundial de oficinas tanto comerciales como de promoción turística hacia Nueva Inglaterra.

Fue una experiencia muy envolvente, educativa, estimulante y que ayudó a muchas empresas italianas del sector turístico — Tour Operadores, Agencias de Viajes, Aerolíneas y Compañías de Cruceros — a considerar en serio una región en la costa Atlántica, formada por seis estados — entre los cuales Massachusetts lidera gracias a Boston — con una ubicación estratégica, fácilmente accesible desde Europa.

Guardo vívidos recuerdos de aquellos años 90, tan dinámicos y pioneros, de gran impulso y crecimiento. Personalmente empecé a amar toda la región y invertí tiempo y recursos en pasar allí buena parte de mis vacaciones personales, explorando, diseñando rutas de descubrimiento, conociendo una humanidad curiosa, inteligente, deseosa de acoger nuevas generaciones de turistas internacionales. Fue una fascinación inmediata: tanta historia, costumbres, arte y cultura, vínculos con olas migratorias italianas de finales del siglo XIX y principios del XX, un estilo intrínsecamente diferente del que ya conocía en Nueva York, Miami, Las Vegas.

Los lazos tejidos en esos años también fueron valiosos para mi crecimiento profesional. Debo mucho a mi mentor de entonces, Salvador Starling, con quien «viajábamos» en sintonía en este desafío que buscaba construir paso a paso una sólida asociación con el mercado turístico italiano. Fueron años muy estimulantes. La creación de los primeros roadshows con diplomas de formación (el Massachusetts Port Authority College diseñado por mí en tres años), eventos anuales (las cenas de Thanksgiving), presentaciones de productos en las que enseñé geografía, historia, promocionando lugares poco conocidos como Plymouth, Salem, los Berkshires, Cape Cod, hoy referencias imprescindibles. Massachusetts fue mi fuente de inspiración.

En 1996, gracias a un proyecto visionario de comunicación y periodismo constructivo con Massimo Pacifico y Silvestro Serra dedicado a la ciudad natal de Jack Kerouac, Lowell, Parque Histórico Nacional de la Revolución Industrial, abordado con un enfoque vanguardista para la época, considerado transgresor y audaz, fui galardonada con la ciudadanía honoraria del entonces alcalde de Lowell. ¡Aún conservo las llaves!

Estas son solo algunas de las etapas que me llevaron a amar y respetar cada vez más el estado de Massachusetts durante unos 30 años de actividad profesional. También viví su camino tumultuoso y doloroso con los hechos del 11 de septiembre y posteriormente con la bomba en el maratón de Boston. Por ello, acumular tanta experiencia profesional y humana, haber realizado más de un centenar de viajes a este estado, sin duda me permitió convertirme en una experta en Massachusetts en Italia. Todo este patrimonio — en mi opinión — no podía quedar archivado ni oculto.

Con la pandemia de 2020 y el cierre de las actividades promocionales del ente de turismo mundial, sentí la necesidad de compartir contenidos e informaciones que puedan inspirar a otros a acercarse turísticamente a un estado único que ofrece valores universales. Quien viaja a Massachusetts, regresa no solo enriquecido sino también reconfortado, «iluminado» espiritualmente y con la mente abierta.

2) ¿Qué importancia le da al digital en la promoción del lugar?

Podría escribir un libro sobre Massachusetts. Elegí un sitio web en un formato ligero, para navegar y leer con agilidad. Debe ser accesible para todos y puedo seguir escribiendo.

3) Si tuviera que hacer una radiografía del viajero italiano que elige Massachusetts, cuáles serían los puntos más representativos?

El viajero italiano que elige Massachusetts está representado por un target de parejas, familias y jóvenes motivados por un espíritu curioso, apoyados por el deseo de visitar lugares históricos como Plymouth, paisajes íntimos como Cape Cod o Cape Ann, buena gastronomía, encanto de pequeñas comunidades costeras y rurales como las islas de Nantucket y Martha’s Vineyard, excelencia cultural como en los Berkshires, inspiración en la educación y la formación proveniente de muchos colegios y universidades, comenzando por Harvard y MIT, impulsos en la investigación tecnológica y científica que aquí tuvo su origen y todavía se cultiva, sentido cívico y de conservación, espíritu liberal empezando por Boston.

Es el perfil de un italiano que desea ir más allá de las típicas postales, que también siente el llamado de imágenes icónicas donde encuentra sus sentimientos: faros, graneros rojos de las granjas, nasas de langostineras apiladas en los pequeños puertos, sillas de columpio en las verandas de antiguas posadas, caminos rurales hacia pequeños mundos antiguos, los fascinosos campus universitarios. Estoy delineando al viajero que puede captar evocaciones de una América no necesariamente sensacionalista, quizás aquella inspirada en películas de autor, en novelas históricas, en sonoridades no estruendosas.

4) ¿Cómo ve el futuro cercano de los viajes en Massachusetts?

En un estado tan pequeño y riguroso en la protección de sus habitantes, cultivos, pescados, granjas, alimentos que produce y disfruta, veo el renacimiento del viaje lento en bicicleta, en entornos rurales y paisajísticos de gran alivio, descubriendo pequeños pueblos y ciudades con 400 años de historia. También veo viajes a un país que, aunque se proyecta continuamente hacia el futuro y la innovación, siempre mantiene un ojo vigilante en la preservación de lo antiguo y que merece respeto y valoración. Veo viajes del gusto, explorando muchas áreas Slow Food que Massachusetts posee, degustando productos saludables y certificados de cultivos a km.0. También veo viajes culturales, de arte, música y descubrimiento de colecciones y enclaves artísticos con gran tradición y talleres artesanales.

Veo viajes románticos, para todas las edades, en alojamientos de auténtico encanto, en antiguas residencias históricas o en nuevas posadas diseñadas con estilo y en armonía con el ambiente, en estructuras humanas que respetan el entorno. Visualizo un turismo inteligente, sobrio, centrado en la experiencia esencial y alimentado por el deseo de multiculturalidad, donde no existen disparidades raciales, religiosas ni de género. Veo un generación de viajes cargados de fermentos de renovación y genuinidad de sentimientos. En definitiva: nada artificial, nada estándar o sofisticado. Continúo imaginando un viaje a una América cercana a Europa.

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