Tripadvisor redéfinit le contenu avec Wanderlab, un nouveau studio créatif et de contenu interne.
Le lancement de Wanderlab est la concrétisation d’une idée mise en marche avant la pandémie pour offrir aux marques de voyage et non de voyage plus qu’une simple boîte et des bannières publicitaires sur Tripadvisor.
En puisant dans des données propriétaires, une créativité inspirante et en se concentrant sur des solutions marketing de pointe, Wanderlab repose sur les bases de l’offre multimédia existante de Tripadvisor, offrant des moyens audacieux et convaincants aux marques pour atteindre un public très intéressé par le voyage et qui dépense beaucoup, que ce soit sur ou hors de sa plateforme.
« La richesse d’informations sur les voyageurs de TripAdvisor est au cœur de Wanderlab« , a déclaré Christine Maguire , Vice-Présidente et Directrice Générale, Média de Tripadvisor. “Personne ne connaît les chercheurs d’expériences du monde comme nous. Nous voyons une opportunité de créer un marché média plus efficace en connectant les annonceurs avec les consommateurs appropriés via des créativités stimulantes et pertinentes, alimentées par des insights globaux« .
Wanderlab opérera comme un studio indépendant, mais tirera parti de l’abondance de données propriétaires, de ressources d’entreprise et de talents de Tripadvisor. La création comprendra une large gamme de médias, notamment des marques sponsorisées et du contenu éditorial sur la plateforme Tripadvisor, des influenceurs et des activations sociales-first, des vidéos interactives et des expériences vocales, et bien plus encore.
Résumé
Client inaugural de la San Diego Tourism Authority
Le lancement officiel du studio est marqué par l’annonce d’un partenariat d’un montant de 1,5 millions de dollars avec la San Diego Tourism Authority, axé sur la mise en avant de l’optimisme et de la positivité de la ville à travers une série de contenus en ligne personnalisés et des activations dans le monde réel, notamment des fresques murales interactives prévues pour être produites dans les marchés autour aux États-Unis.
« Nous sommes impatients de travailler avec un partenaire de premier ordre, Tripadvisor, sur un programme innovant unique en son genre, qui utilise des données et des insights pour présenter des créations uniques et inattendues au bon consommateur, dans les bons marchés et au bon moment« , a déclaré Kerri Kapich , Directrice des Opérations de la San Diego Tourism Authority.
« Notre partenariat de lancement avec la San Diego Tourism Authority est un excellent exemple de la façon dont l’union d’intuitions créatives de classe mondiale et du monde réel peut élever une campagne à quelque chose de vraiment stimulant et efficace« , a ajouté Maguire. “Les marques cherchent toujours de nouvelles façons de raconter leurs histoires. Nous pensons que notre approche axée sur l’innovation, combinée à la puissance de la plateforme Tripadvisor, est une proposition très intéressante pour les annonceurs de tous horizons« .
Le réalisateur Andrew Stephan présente la première aventure créative de Wanderlab
Le lancement officiel de Wanderlab voit également le studio dévoiler sa première sortie créative intitulée « Lost & Found », un mini-documentaire qui explore les voyages à travers les yeux de la Génération Z. Produit par le réalisateur laureat d’un Emmy Award, Andrew Stephan, le documentaire suit un groupe de jeunes voyageurs, explorant ce qui rend le voyage significatif pour leur génération et comment ils espèrent explorer le monde à l’avenir.
Pubblicato in Voyage numérique
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