Tripadvisor revisa los contenidos con Wanderlab, un nuevo estudio creativo y de contenidos interno.
El lanzamiento de Wanderlab es la realización de una idea puesta en marcha antes de la pandemia para ofrecer a marcas de viaje y no de viaje más que cajas y banners publicitarios en Tripadvisor.
Con datos propios, creatividad inspiradora y concentrándose en soluciones de marketing de vanguardia, Wanderlab se basa en los cimientos de la oferta multimedia existente de Tripadvisor, proporcionando formas audaces y convincentes para que las marcas alcancen a un público de compradores de viajes muy interesados y que gastan mucho, tanto dentro como fuera de su plataforma.
«La riqueza de información sobre los viajeros de TripAdvisor está en el centro de Wanderlab«, afirmó Christine Maguire , Vicepresidenta y Gerente General, Medios de Tripadvisor. “Nadie conoce a los buscadores de experiencias del mundo como nosotros. Vemos una oportunidad para crear un mercado de medios más eficiente en el que conectamos a los anunciantes adecuados con los consumidores adecuados a través de creatividad estimulante y relevante, alimentada por conocimientos globales«.
Wanderlab operará como un estudio independiente, pero se beneficiará de la abundancia de datos propios, recursos empresariales y talentos de Tripadvisor. La creatividad comprenderá una amplia gama de medios, incluyendo marcas patrocinadas y contenidos editoriales en la plataforma Tripadvisor, influencers y activaciones sociales en primer lugar, videos interactivos y experiencias vocales, y mucho más.
Con sede en SoHo, Nueva York, Wanderlab contará con las habilidades de un equipo global de estrategas, creativos, diseñadores y especialistas en contenidos. El estudio operará bajo la dirección de Christine Maguire , vicepresidenta y directora general de Tripadvisor Media.
Resumen
Cliente inaugural de la San Diego Tourism Authority
El lanzamiento oficial del estudio está marcado por el anuncio de una asociación de 1.5 millones de dólares con la San Diego Tourism Authority, centrada en destacar el optimismo y la positividad de la ciudad a través de una serie de contenidos en línea personalizados y activaciones en el mundo real, incluidas obras de arte callejeras interactivas programadas para ser producidas en los mercados alrededor de los Estados Unidos .
«No podemos esperar para trabajar con un socio de primer nivel, Tripadvisor, en un programa innovador único en su género, que utiliza datos y conocimientos para presentar creatividad única e inesperada al consumidor adecuado, en los mercados adecuados y en el momento adecuado«, afirmó Kerri Kapich , Directora de Operaciones de la San Diego Tourism Authority.
«Nuestra asociación de lanzamiento con la San Diego Tourism Authority es un ejemplo fantástico de cómo la unión de ideas creativas de nivel mundial y del mundo real puede elevar una campaña a algo realmente estimulante y efectivo«, agregó Maguire. “Las marcas están cada vez más buscando nuevas formas de contar sus historias. Creemos que nuestro enfoque centrado en la innovación, combinado con el poder de la plataforma Tripadvisor, es una propuesta muy interesante para los anunciantes en todo el sector«.
El director creativo
El lanzamiento oficial de Wanderlab también presenta su primera iniciativa creativa titulada «Lost & Found», un mini documental que explora los viajes a través de los ojos de la Generación Z. Producido por el director galardonado con un Emmy, Andrew Stephan , el documental sigue a un grupo de jóvenes viajeros, explorando qué hace que el viaje sea significativo para su generación y cómo esperan explorar el mundo en el futuro.
Pubblicato in Viajes Digitales
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