Le Greater Boston Convention & Visitors Bureau (GBCVB) change de nom et d'identité commerciale : Meet Boston. Confée à Thema Nuovi Mondi de Milan, dirigée par Olga Mazzoni, la représentation italienne.
Un changement lancé en même temps que la présentation d’une nouvelle campagne touristique développée en collaboration avec Allen & Gerritsen, agence de publicité basée à Boston. Le nouveau thème de la campagne est « Boston Never Gets Old » et encouragera les voyages de loisirs dans la Grande Boston toute l’année.
Rencontrez Boston est la principale organisation du secteur privé qui gère le marketing et les services destinés aux visiteurs, chargée du développement de réunions, de conférences et d’activités liées au tourisme, avec pour objectif d’améliorer l’économie de la zone métropolitaine de Boston, en investissant les revenus dans tous les quartiers et communautés de la Grande Boston. Rencontrez Boston est une organisation de marketing à but non lucratif, fondée par l’adhésion de plus de 900 entreprises de Boston, Cambridge et du New England, dont la croissance et le succès dépendent de l’industrie du tourisme et des congrès.
Le nouveau bureau de représentation en Italie a été confié à Thema Nuovi Mondi de Milan, société de marketing et de relations publiques qui, depuis près de 30 ans, détient une connaissance approfondie de la destination américaine. « Représenter la Grande Boston en Italie après la pandémie est une mission de grand prestige ainsi qu’une distinction. Nous sommes fiers de contribuer à inciter le voyageur italien à capturer la véritable essence de cette ville en évolution, qui devient de plus en plus équitable et qui ne cesse de surprendre » confie Olga Mazzoni, Présidente de Thema Nuovi Mondi, entreprise chargée de toutes les activités de marketing et de relations publiques sur le marché touristique italien.
Rencontrez Boston a lancé une campagne énergique et vivante pour inviter tous les voyageurs – qu’il s’agisse de familles, de voyageurs solos, d’amis en vacances, d’organisateurs d’événements ou de marathoniens – à vivre l’expérience des nombreux aspects uniques d’une destination qui ne vieillît jamais. ‘Boston Never Gets Old’ – en effet – s’appuie sur deux vérités principales : Boston forge encore son identité, et Boston est une ville construite grâce au mouvement et conçue pour rester en mouvement. La campagne comprend des images créatives dynamiques illustrant les arts de Boston, sa culture et son scène gastronomique caractérisée par la surprise des ambassadeurs du sport et du divertissement. Le premier spot est réalisé par le réalisateur de Boston de renom, DeMane Davis, et met en vedette la célèbre chef Tiffani Faison.
Les principes directeurs de la campagne mondiale sont : Être Inclusif, Être Intéressant, Être en Mouvement, Être Historique, Être Engagé et Être Fière. Ces valeurs mettent en lumière l’histoire de Boston, l’innovation, l’authenticité, la vitalité, la culture et l’excentricité en une singularité urbaine. La Grande Boston est en constante évolution et en perpétuel changement ; un lieu où les visiteurs peuvent jouer, ressentir, découvrir et expérimenter une ville toujours « de saison ».
« Le tourisme fait partie intégrante de l’économie de Boston et du Bay State, du Massachusetts, et il est temps d’investir davantage dans la promotion de tout ce que nous avons à offrir pour attirer à grande échelle des événements internationaux à Boston. Boston est une ville mondiale qui mérite toujours d’être sur la scène mondiale », a déclaré Martha J. Sheridan, Présidente et Directrice Générale de Meet Boston. « Nous disposons d’hôtels cinq étoiles, de lieux de niveau mondial, d’expositions d’art, d’équipes sportives professionnelles incroyables et de 23 quartiers différents où l’on parle 76 langues différentes. Nous avons aussi 400 ans d’histoire à ne pas oublier en regardant vers l’avenir. La nouvelle identité d’entreprise ‘Meet Boston’ reflète nos programmes pour élever continuellement Boston dans le monde, et la campagne de publicité et de marketing ‘Boston Never Gets Old’ reflète à la fois notre tradition et notre innovation ».
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