Laut Daten werden die ausländischen Touristen die Straßen der italienischen Kunststädte wieder füllen, allerdings mit tiefgreifenden Änderungen bei den Marktanteilen. Die Daten stammen aus dem Travel Data Lake, der Datenplattform, die die Traumbewusstseinsphase des Touristen.
Wir befinden uns mitten im Frühling und der Sommer steht fast vor der Tür: Der Protagonist dieser Jahreszeit ist zweifellos der Badeurlaub, der sich in diesen Wochen auf die heiße Saison vorbereitet und hofft, den Zahlen von 2019 nahe zu kommen. Doch das große Rätsel des italienischen Sommers betrifft den ausländischen Markt und somit die Destinationen mit einer starken internationalen Ausrichtung der Besucherströme.
Zusammenfassung
Kunststädte im Jahr 2020, fast vollständiger Einbruch
Besondere Beobachtung verdienen die Kunststädte; die Reiseziele, die im Jahr 2020 am stärksten gelitten haben. Florenz beispielsweise hat im Vergleich zu 2019 80,6% weniger Touristenübernachtungen verzeichnet, was einem Rückgang von etwa 11 Millionen Übernachtungen entspricht. Auch Venedig erlebte einen erheblichen Rückgang von -72,5% (-9 Millionen Übernachtungen); ähnlich war die Situation in Neapel mit einem Rückgang von -74,7% (-3 Millionen). Der am stärksten eingeknickte Markt war unweigerlich der ausländische, der auch im Jahr 2021 seine Abwesenheit spüren ließ. Die Lage hat sich durch den Kriegsausbruch in der Ukraine, der einen dunklen Schatten auf die ersehnte Erholungsphase wirft, sicherlich nicht verbessert.
Der Krieg zwischen Russland und der Ukraine löst keine Angst aus: Reisen geht weiter
Aber nachdem man entdeckt hat, dass die ukrainische Krise nur sehr begrenzte Auswirkungen auf die Reiseabsichten der Touristen hatte, ist die Jagd nach ausländischen Touristen wieder eröffnet worden. Die wichtigste Fragestellung für Reiseveranstalter und Betreiber von Destinationen ist heute nicht nur wann die ausländischen Touristen zurückkehren, sondern vor allem aus welchem Markt. Denn einige Märkte (wie der russische oder auch der chinesische) befinden sich aufgrund der Ereignisse noch immer im Standby, während andere ihren Platz einnehmen.
Wenn man die einzelnen touristischen Ziele im Detail betrachtet, erkennt man, dass trotz der festen Merkmale des Stadt- und Kunstproduktes große Unterschiede zwischen den Städten bestehen. Sicherlich bei den Besucherzahlen: Unter den drei ist Florenz die mit der höchsten Nachfrage nach Übernachtungen; mindestens acht Mal mehr als Neapel.
Der Sommer der Kunststädte: Florenz an der Spitze der Wünsche
Tourismus in Florenz: 87% aus dem Ausland, vor allem aus den USA
Der ausländische Tourismus war schon immer ein Grundpfeiler des Florentiner Tourismus: Das Gebiet ist seit Jahren so organisiert, dass es den Bedürfnissen dieses Marktes gerecht wird; trotz einer guten Präsenz des nationalen Tourismus, vor allem im Ausflugstourismus und Schulausflugstourismus. Während im Jahr 2019 von Über-tourismus die Rede war, sucht man im Jahr 2022 verzweifelt nach Antworten darauf, wann und welche Ausländer zurückkehren.
Laut Daten haben die Ausländer bereits damit begonnen, nach Übernachtungen für die kommenden Monate zu suchen: Unter den drei untersuchten Städten ist Florenz die mit dem höchsten Anteil an Suchanfragen aus dem Ausland, etwa 87% des Gesamtvolumens.
In Bezug auf die einzelnen Nationalitäten führen die Vereinigten Staaten (100, Indexzahl) die Liste an, mit einem Suchvolumen, das das der Italiener (41) verdoppelt. Dass die US-Amerikaner Florenz und Italien lieben, war bereits bekannt, aber mit dem Ausbruch des Krieges befürchtete man eine negative Reaktion. Es ist also nicht selbstverständlich, dass der US-Markt nicht nur aktiv ist, sondern sogar aktiver als der heimische Markt.
US-Amerikaner suchen vor allem für September und die ersten Juliwochen Übernachtungen in Florenz, mit einem durchschnittlichen Aufenthalt von 2,8 Nächten. Derzeit sind die meisten Suchanfragen für das Segment der Paare, das eine durchschnittliche Buchungsfrist von 100 Tagen hat; höher als bei Familien (88 Tage), die jedoch einen viel geringeren Anteil haben.
Tourismus in Venedig: 83% aus dem Ausland mit starker Saisonalität
Auch für die Serenissima spielen ausländische Touristen eine zentrale Rolle für die lokale Wirtschaft: Das hohe Internationalisierungsniveau der Ströme hat stets auch die nahegelegenen touristischen Destinationen beeinflusst, die den Touristenfluss von Venedig wie eine große Nachfragequelle nutzen konnten.
Ausländer stellen heute knapp 83% der Reiseabsichten dar. Laut der Aufenthaltsfenster, die die Suchanfragen nach dem gewählten Check-in-Tag anzeigen, bleiben die Ausländer im Juli hoch im Kurs, obwohl dieser Monat normalerweise nicht ihr Lieblingsmonat für Städtetouren ist. Im Gegensatz zu Florenz ist die Saisonalität der Nachfrage weniger ausgeprägt: Venedig ist immer noch eine (auch) Bade-Destination, was eine gute Nachfrage auch im August ermöglicht.
Unter den aktivsten Ländern sind die Vereinigten Staaten (110, Indexzahl); nicht allzu weit entfernt von Italien (70). Auch hier haben die US-Amerikaner eine durchschnittliche Aufenthaltsdauer von weniger als drei Nächten (genauer gesagt 2,7) und bevorzugen Reisen im September. Die Franzosen hingegen, der drittgrößte Markt für Venedig, sind an längeren Übernachtungen interessiert, durchschnittlich 3,7 Nächte, und suchen vor allem nach Übernachtungen im August.
Tourismus in Neapel: nur 68% aus dem Ausland
Bei Neapel ändert sich die Zusammensetzung der Nachfrage grundlegend: Unter den drei ist es die Stadt mit dem geringsten Anteil an ausländischem Tourismus (68%) und zudem mit einem vergleichsweise niedrigen Suchvolumen im Vergleich zu den Konkurrenten. Das beeinflusst sicherlich die Aufenthaltsfenster, die stärker in den Juli gehen und keine Nachfrage für September haben. Obwohl es auch eine (auch) Bade-Destination ist, planen Touristen vor allem für die Last-Minute-Reise im Juli, während der August noch schwächer ist.
Die Italiener sind der aktivste Markt (100, Indexzahl), während die Ausländer weit dahinter bleiben: Vereinigte Staaten (37), Frankreich (32) und Deutschland (29). Bezüglich der durchschnittlichen Aufenthaltsdauer suchen die Franzosen durchschnittlich 4,4 Nächte; der höchste Wert nach Belgien (7,7 Nächte), die jedoch eine viel niedrigere Suchquote haben. Für Deutsche und US-Amerikaner liegt die durchschnittliche Aufenthaltsdauer bei 2,7 bzw. 2,4 Nächten. Unterschiedliche Ankunftsperioden: Für Franzosen ist August der beste Monat für einen Besuch in Neapel; die US-Amerikaner bevorzugen weiterhin September, die Deutschen suchen Übernachtungen vor allem für Anfang Juli.
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