Cidades de arte e incoming: as tendências para o verão 2022

Segundo dados, os turistas estrangeiros voltarão a encher as ruas das cidades de arte italianas, mas com profundas mudanças nas quotas de mercado. Os dados vêm do Travel Data Lake, o data hub que captura a fase de dreaming do turista.

Estamos na plena primavera e o verão está praticamente às portas: o protagonista deste período do ano é indubitavelmente o turismo de praia, que nas últimas semanas está se preparando para a temporada quente na esperança de se aproximar dos números de 2019. Mas a grande incógnita do verão italiano está ligada ao mercado externo e, portanto, aos destinos com forte conotação internacional dos fluxos.

As cidades de arte durante o ano de 2020, queda quase total

Observadas especialmente são as cidades de arte; os destinos que mais sofreram durante 2020. Florença, por exemplo, perdeu 80,6% de presença turística em relação a 2019, com uma perda de aproximadamente 11 milhões de pernoites. Também para Veneza a redução foi bastante forte, de -72,5% (-9 milhões de presenças); assim como para Nápoles, com uma queda de -74,7% (-3 milhões). O mercado que mais se contraiu foi, inevitavelmente, o externo, que também em 2021 sentiu a sua ausência. A situação certamente não melhorou com o início da guerra na Ucrânia, que lançou uma sombra pesada sobre a tão desejada fase de retomada.

A guerra entre Rússia e Ucrânia não causa temor: as pessoas voltam a viajar

Mas, após descobrir que, na verdade, a crise ucraniana teve um impacto muito limitado sobre as intenções de viagem dos turistas, voltou a ser caçada pelos turistas estrangeiros. Atualmente, a questão mais importante não é apenas quando os turistas estrangeiros retornam, mas principalmente quais mercados. Isso porque, devido aos eventos, alguns mercados (como o russo ou o chinês) estarão em stand-by por muito tempo; enquanto outros tomarão seu lugar.

Ao detalhar os destinos turísticos, percebemos que, embora o produto cidade de arte tenha características consolidadas, há grandes diferenças entre uma cidade e outra. Sem dúvida, nos volumes: entre as três, Florença é aquela com maior volume de buscas de pernoites; pelo menos oito vezes maior que o de Nápoles.

Verão das cidades de arte: Florença no topo dos desejos

Turismo em Florença: 87% é estrangeiro, especialmente dos EUA

O turismo estrangeiro sempre foi uma base para o turismo em Florença: a região está organizada, há anos, para atender às necessidades deste mercado; apesar de uma boa presença de turismo nacional, principalmente em turismo de excursões e turismo escolar. Mas, se em 2019 se clamava por overtourism, em 2022 busca-se desesperadamente entender quando e qual estrangeiro retornará.

Dados mostram que os estrangeiros já estão procurando pernoites para os próximos meses: entre as três cidades analisadas, Florença apresenta a maior parcela de buscas de estrangeiros, cerca de 87% do total.

Considerando as nacionalidades, lideram os Estados Unidos (100, Índice), com um volume de buscas que duplica o dos italianos (41). Sabíamos que os americanos eram apaixonados por Florença e Itália, mas também é verdade que, com o início da guerra, temíamos uma reação negativa. Portanto, não é garantido que o mercado dos EUA esteja apenas ativo, mas até mais ativo que o mercado doméstico.

Os americanos estão procurando pernoites em Florença principalmente para setembro e as primeiras semanas de julho, com uma permanência média de 2,8 noites. No momento, a maioria das buscas é para o segmento casais, que possui uma janela de reserva média de 100 dias; maior do que a das famílias (88 dias), que representam uma parcela bem menor.

Turismo em Veneza: 83% é estrangeiro com forte sazonalidade

Também para Veneza, os turistas estrangeiros desempenham papel central na economia local: a alta taxa de internacionalização dos fluxos sempre influenciou fortemente destinos turísticos próximos, que puderam aproveitar o fluxo turístico de Veneza como um grande centro gerador de demanda.

Hoje, os estrangeiros representam pouco mais de 83% das intenções de viagem. Segundo a janela de estada, que mostra as buscas com base no dia de check-in selecionado, os estrangeiros mantém elevada a demanda em julho, apesar de normalmente não ser seu mês preferido para visitar as cidades. Certamente, diferente de Florença, a sazonalidade da demanda é menos acentuada: Veneza continua sendo um destino (também) de praia, o que lhe permite uma boa demanda em agosto.

No topo da lista de países mais ativos estão sempre os EUA (110, Índice); não muito longe da Itália (70). Também neste caso, os americanos têm uma permanência média inferior a três noites (especificamente, 2,7) e preferem viajar em setembro. Os franceses, por sua vez, são o terceiro mercado para Veneza, interessados em pernoites mais longas, de 3,7 noites, buscando principalmente hospedagens em agosto.

Turismo em Nápoles: apenas 68% é estrangeiro

Com Nápoles, a composição da demanda muda substancialmente: entre as três, é a cidade com menor quota de turismo estrangeiro (68%), além de ter um volume de buscas relativamente baixo em relação às concorrentes. Isso certamente afeta a janela de estada, que é mais concentrada em julho e não há demanda por setembro. Apesar de também ser um destino (também) de praia, as intenções de viagem dos turistas são todas para o last minute de julho, enquanto agosto ainda está abaixo do esperado.

Italianos representam o principal mercado ativo (100, Índice), enquanto estrangeiros seguem a uma grande distância: EUA (37), França (32) e Alemanha (29). Quanto à permanência média, os franceses procuram pernoites em média de 4,4 noites; o valor mais alto depois dos belgas (7,7 noites), que, no entanto, têm uma parcela de buscas bem menor. Para alemães e americanos, a permanência média é, respectivamente, de 2,7 e 2,4 noites. Os períodos de chegada também variam: para franceses, agosto é o melhor mês para visitar Nápoles; os americanos continuam preferindo setembro; enquanto os alemães procuram hospedagens sobretudo no começo de julho.