Le tourisme national sera également une tendance pour les vacances de la saison automnale : plus de la moitié des recherches effectuées sur les sites de voyage d'Expedia proviennent de voyageurs italiens.
Les données de Expedia révèlent certains tendances touristiques pour la saison automnale : la popularité du tourisme de proximité est en hausse, au point que plus de la moitié des recherches effectuées sur les sites de voyage de l’entreprise proviennent d’un public national. Les recherches last minute sont parmi les plus fréquentes, de plus, les beautés du pays attirent de plus en plus de touristes nationaux et internationaux : Salento, Rimini, Calabre, Maremme et Cilento figurent parmi les destinations les plus recherchées par les voyageurs italiens ; le Lac de Garde, Rome, Venise, le Lac de Côme et Florence sont les destinations préférées des voyageurs étrangers.
Résumé
La croissance du tourisme domestique
Les voyages en 2020 ont incontestablement été soutenus par la croissance du tourisme intérieur. En effet, de nombreux Italiens qui, lors des années précédentes, optaient pour des destinations étrangères pour leurs voyages, ont cette année décidé de rester dans les limites du pays en raison de l’urgence sanitaire. Les données de recherche d’Expedia confirment une fois de plus la popularité croissante du tourisme de proximité pour la saison automnale, au point que plus de la moitié des recherches sur les sites de voyage de l’entreprise proviennent d’un public national.
L’Italie, cinquième pays le plus visité au monde, a indéniablement souffert de l’absence de voyageurs internationaux durant la période de confinement. La bonne nouvelle est qu’ensemble à la plus grande confiance du gouvernement dans la maîtrise du virus, la volonté des touristes internationaux de voyager à nouveau connaît une augmentation constante.
Mais avec la fin des vacances d’été, quelles seront les tendances pour les prochains mois et quelles seront les différences en termes de destinations entre touristes nationaux et internationaux ? Les données de recherche d’Expedia donnent quelques premières indications utiles pour les structures hôtelières italiennes.
Les Italiens redécouvrent la Belle Italie
Malgré une baisse des réservations au premier semestre 2020 en raison des restrictions strictes de voyage, les recherches des voyageurs sur les sites de voyage d’Expedia Group pour la période automnale ont montré une augmentation significative, avec une croissance moyenne de 15% semaine après semaine. Il convient de noter que les recherches effectuées par les Italiens représentent environ 65% du total des recherches, et que celles domestiques ont augmenté de 20% semaine après semaine, confirmant que l’Italie est la destination préférée de ses citoyens en cette période d’incertitude.
Recherches de dernière minute
Si l’on considère les comportements de recherche des voyageurs italiens, les recherches de dernière minute figurent parmi les plus populaires. En juillet, Expedia Group a observé une augmentation de 200% des recherches d’hébergements en hôtel pour le mois d’août, par rapport à la même période de juin. Le volume de recherches a atteint un pic maximum (avec une augmentation de 170%) lors de la première semaine d’août pour les séjours du même mois, par rapport à ceux de la première semaine de juillet, démontrant une fois de plus la prévalence des recherches et réservations « Last Minute ».
Parmi les cinq premières destinations qui ont attiré l’attention des Italiens, on trouve le Salento, et en général la Puglia, suivie par Rimini, la Calabre, Maremme et le Cilento, destinations totalement différentes de celles choisies par les visiteurs internationaux. Les localités balnéaires du sud de l’Italie ont certainement attiré la majorité des touristes : des sables blancs des centaines de plages qui bordent la côte pugliese, à la beauté sauvage de la nature calabraise, en passant par la majestueuse zone montagneuse du Cilento, classée au patrimoine mondial de l’UNESCO.
L’Italie reste une destination favorite pour les voyageurs internationaux
Les beautés de notre pays ont incité un bon nombre (35% du total) de visiteurs internationaux à chercher et planifier leurs vacances d’automne en Italie. Les touristes allemands (30%) sont les plus fidèles, suivis par les Anglais (environ 20%), les Suisses (quasiment 15%), les Américains (10%) et les Français (10%).
En ce qui concerne les destinations, le Lac de Garde est le lieu préféré, suivi par Rome, Vénise, le Lac de Côme et Firenze. Les voyageurs internationaux sont également attirés par les lacs du Nord de l’Italie grâce à leur proximité avec la frontière. Ils sont séduits par les villes d’art italiennes, riches en histoire, avec des coins pittoresques et des paysages internationaux.
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