Apresentado em Roma o novo plano trienal de turismo da ENIT 2019/2021 com o Ministro Marco Centinaio. A Itália aposta no crescimento com valor e na sustentabilidade do turismo, segmentada por setores e mercados: ações dedicadas ao luxo, ao turismo de lazer, tanto ativo quanto slow, e à Meeting Industry.
São mais de 600 eventos Enit programados no mundo (+5% em relação a 2018), entre os quais momentos significativos como o Centenário da Enit em novembro, as celebrações ligadas a Leonardo da Vinci, a participação no Giro d’Italia e outros eventos esportivos e feiras internacionais como o Seatrade, World Routes e a Semana da Cozinha. A marca Itália passará por uma profunda transformação e à Enit é confiada a tarefa de atuar como catalisador entre os protagonistas públicos e privados do setor.
“O ENIT, a Casa do turismo, continua sua missão de promoção do setor turístico italiano”, declara o Ministro das Políticas Agrícolas, Alimentares, Florestais e do Turismo Sen.Gian Marco Centinaio. “Com o novo plano trienal apresentado hoje pelo presidente Giorgio Palmucci, será possível indicar e analisar da melhor forma os mercados-alvo, podendo realmente apoiar a ação do setor privado e contribuir para o desenvolvimento dos destinos turísticos do nosso País. Assim, conseguirá envolver os potenciais visitantes na descoberta de um patrimônio extraordinário que torna o nosso País único e será capaz de reconquistar um papel significativo graças à valorização de um patrimônio constituído não só de cultura e natureza, mas também de excelências nos setores empresariais que representam o orgulho do nosso País: Made in Italy, hotéis, agricultura de qualidade, só para citar alguns. Trabalharemos em sinergia para aumentar a sazonalidade que junto ao turismo representam uma dupla indissociável, para identificar as novas necessidades dos visitantes, valorizar os territórios italianos e relançá-los numa perspectiva sustentável, favorecendo experiências de viagem inovadoras. Investir no turismo sustentável significa propor de uma nova forma os lugares, o artesanato, as memórias da Itália. Será indispensável melhorar as infraestruturas para gerir o crescimento dos fluxos turísticos e apostar no turismo de nicho com um público-alvo bem definido. Será necessário, por fim, reforçar a presença da Enit e as parcerias com as excelências Made in Italy, consolidando os mercados avançados e mirando aqueles emergentes, tudo sob uma ótica de marca nacional. O turismo é um setor decisivo para o crescimento da economia italiana e está destinado a permanecer como um dos motores para a recuperação da economia e do emprego,” conclui.
Sumário
Nova visão e abordagem do turismo
“Mudou a visão e a abordagem para a indústria do turismo, hoje valorizada por todo o Sistema Itália. Agora”, comenta o presidente da Enit Giorgio Palmucci “- finalmente tem a atenção que merece um setor que movimenta 428,8 milhões de presenças e 41,7 bilhões de euros em gastos de turistas estrangeiros na Itália em 2018. Finalmente podemos falar de uma programação real e estruturada que não avança às cegas, sem uma coordenação entre os vários níveis territoriais e os stakeholders públicos e privados, mas que desenvolve sinergia, qualidade da oferta e eficiência da cadeia turística em rede. Fortalecendo a cadeia com método: atuando, por exemplo, na sazonalidade da demanda, na formação, captando a tempo as solicitações do mercado: responsabilidade social e ecológica para a valorização das biodiversidades e das tradições, mas com um olhar para o luxo e para a busca de destinos menos frequentados mas com altíssimo conforto”.
As presenças na Itália
Está dando resultado, portanto, uma abordagem pragmática ao mercado: em termos de presenças estrangeiras, a Itália, com mais de 216,5 milhões de pernoites totalizados em 2018 (+2,8%), de acordo com o Escritório de Estudos da ENIT com dados do ISTAT 2018, supera a França (140,7 mi de noites, +5,4%) e cresce ao contrário da Espanha (301 mi de noites, -1,6%) que, embora sendo a primeira na comparação europeia, apresenta queda em relação a 2017 (Fonte: Escritório de Estudos da ENIT com dados do Eurostat Tourism Statistics, Main Tables – provisórios de 2018).
O total de presenças em estabelecimentos de hospedagem italianos chega a quase 429 milhões e aumenta em +2,0% em 2018 em relação a 2017. A componente internacional cresce mais que a italiana (+2,8 vs 1,1%) e representa 50,5% do total de presenças. Os gastos internacionais na Itália, atingindo 41,7 bilhões de euros, crescem +6,5% em 2018 em relação a 2017.
Os pontos-chave do plano trienal de turismo 2019/2021
Os elementos do Plano baseiam-se em sustentabilidade, acessibilidade, inovação, desconcentração sazonal, crescimento em valor, sinergia com o Sistema Itália e coordenação com as entidades locais para estratégias promocionais homogêneas, centralidade do Made in Italy, valorização e posicionamento competitivo da Itália como destino turístico no mundo, desenvolvimento de uma rede de serviços e transportes públicos e privados.
Um papel fundamental é desempenhado pela enogastronomia, crucial para atrair novas experiências de viagem entre visitação cultural, esportiva, ativa e slow. Uma autenticidade garantida por uma ampla sazonalidade da oferta que permite o crescimento das presenças em todos os meses do ano e pela capacidade de atender as necessidades dos viajantes que buscam experiências Italian Style, destacando um crescimento também nos pequenos municípios.
A isso se soma o storytelling dos grandes eventos: da montanha (Cortina 2021 e Milão-Cortina 2026) à cultura dos personagens históricos italianos, até os eventos internacionais da agroalimentação, como o Vinitaly, ou do design, como o Salone del Mobile, vitrines indiscutíveis para o segmento de alto padrão.
O que é a ENIT?
ENIT – Agência Nacional de Turismo promove a Itália como destino de viagens e férias desde 1919 e celebrará, em novembro, seus primeiros 100 anos. Por meio de suas 29 sedes no mundo, a Agência atua com atividades promocionais B2B e B2C, de comunicação e de monitoramento da cadeia turística receptora a nível internacional. Desde 2016, graças a uma nova estrutura empresarial que permite a otimização dos recursos, aumentou a eficiência e a eficácia das ações e ferramentas promocionais, adotando uma severa abordagem de marketing sobre a qual se baseia o planejamento de curto e médio prazo.
Pubblicato in TravelNews
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