Plan trienal de turismo ENIT: lujo, ocio y reuniones

Presentado en Roma el nuevo plan trienal de turismo de la ENIT 2019/2021 con el Ministro Marco Centinaio. Italia apuesta por el crecimiento en valor y la sostenibilidad del turismo, diferenciada por segmentos y mercados: acciones dedicadas al lujo, al turismo de ocio tanto activo como slow, y a la Meeting Industry.

Son más de 600 los eventos Enit programados en el mundo (+5% respecto a 2018) entre los cuales se destacan momentos significativos como el Centenario de Enit en noviembre, las celebraciones ligadas a Leonardo da Vinci, la participación en el Giro de Italia y otros eventos deportivos y ferias internacionales como Seatrade, World Routes, la Semana de la Cocina. La marca Italia vivirá un profundo cambio y a Enit se le encomienda el papel de catalizador entre los protagonistas públicos y privados del sector.

“ENIT, la Casa del Turismo continúa con su misión de promoción del sector turístico italiano” declara el Ministro de Políticas Agrícolas, Alimentarias, Forestales y de Turismo Sen.Gian Marco Centinaio. “Con el nuevo plan trienal presentado hoy por el Presidente Giorgio Palmucci será capaz de señalar y analizar mejor los mercados objetivo, pudiendo de hecho apoyar la acción del sector privado y contribuir al desarrollo de los destinos turísticos de nuestro país. De esta manera, podrá involucrar a los potenciales visitantes en el descubrimiento de un patrimonio extraordinario que hace único a nuestro país y podrá reencontrar un papel relevante gracias a la valorización de un patrimonio formado no solo por cultura y naturaleza, sino también por excelencias en los sectores empresariales que representan el orgullo de Italia: Made in Italy, hoteles, agricultura de calidad, solo por citar algunos. Trabajaremos en sinergia para aumentar la estacionalidad, que junto al turismo representan un binomio inseparable, para identificar las nuevas necesidades de los visitantes, para valorizar los territorios italianos y relanzarlos en clave sostenible, favoreciendo experiencias de viaje innovadoras. Invertir en turismo sostenible significa proponer los lugares, la artesanía y las memorias de Italia bajo una nueva perspectiva. Será indispensable mejorar las infraestructuras para gestionar el crecimiento de los flujos turísticos y apostar por un turismo de nicho que tenga un objetivo bien definido. Será necesario, por último, reforzar la presencia de Enit y las alianzas con las excelencias del Made in Italy consolidando los mercados avanzados y apuntando a los emergentes, todo en una óptica de marca nacional. El turismo es un sector determinante para el crecimiento de la economía italiana y está destinado a seguir siendo uno de los motores para la recuperación económica y del empleo”, concluye.

Nueva visión y enfoque del turismo

“Ha cambiado la visión y el enfoque hacia la industria del turismo, que hoy es valorada por todo el Sistema Italia. Ahora – comenta el presidente de Enit Giorgio Palmucci – finalmente tiene la atención que merece un sector que mueve 428,8 millones de estancias y 41,7 mil millones de euros de gasto de turistas extranjeros en Italia en 2018. Finalmente se puede hablar de una programación real y estructurada que no avance a prueba de ensayo y error sin un coordinación entre los diferentes niveles territoriales y los actores públicos y privados, sino que desarrolle sinergia, calidad de la oferta y eficiencia de la cadena turística en red. Potenciando la cadena con método: incidiendo por ejemplo en la estacionalidad de la demanda, en la formación, captando a tiempo las demandas del mercado: responsabilidad social y ecológica para valorizar la biodiversidad y las tradiciones, pero con un ojo puesto en el lujo, en la búsqueda de destinos menos frecuentados pero con altísimo confort”.

Las estancias en Italia

Está premiando, entonces, un enfoque pragmático del mercado: en términos de estancias extranjeras, Italia, con más de 216,5 millones de pernoctaciones totalizadas en 2018 (+2,8%), según la Oficina de Estudios ENIT sobre datos ISTAT 2018, supera a Francia (140,7 millones de noches, +5,4%) y crece a diferencia de España (301 millones de noches, -1,6%) que, aunque es primera en la comparación europea, está en descenso respecto a 2017 (Fuente: Oficina de Estudios ENIT sobre datos Eurostat Tourism Statistics, Main Tables – provisionales 2018).

Las estancias totales en los establecimientos de alojamiento italianos rozan los 429 millones y aumentan un +2,0% en 2018 respecto a 2017. La componente internacional crece más que la italiana (+2,8% vs 1,1%) y representa el 50,5% del total de estancias. El gasto internacional en Italia, en torno a los 41,7 mil millones de euros, aumenta un +6,5% en 2018 respecto a 2017.

Los puntos clave del plan trienal del turismo 2019/2021

Los elementos del Plan se basan en sostenibilidad, accesibilidad, innovación, desconcentración estacional, crecimiento en valor, sinergia con el Sistema Italia e coordinación con los entes locales para estrategias de promoción homogéneas, centralidad del Made in Italy, valorización y posicionamiento competitivo de Italia como destino turístico en el mundo, desarrollo de una red de servicios y transportes públicos y privados.

Un papel fundamental lo desempeña la enogastronomía, crucial para atraer nuevas experiencias de viaje entre turismo cultural, deportivo, activo y slow. Una autenticidad garantizada por una amplia estacionalidad de la oferta que ve crecer las estancias en todos los meses del año y por la capacidad de captar las necesidades de los viajeros en busca de experiencias de Italian Style, evidenciando un crecimiento incluso en los pequeños municipios.

A ello se suma el storytelling de los grandes eventos: desde la montaña (Cortina 2021 y Milano-Cortina 2026) a la cultura de los personajes históricos italianos, hasta los eventos internacionales del agroalimentario como Vinitaly o del diseño como el Salón del Mueble, vitrinas indiscutibles para el segmento alto de gama.

¿Qué es el ENIT?

ENIT – Agencia Nacional de Turismo promueve Italia como destino de viajes y vacaciones desde 1919 y celebrará en noviembre sus primeros 100 años. A través de sus 29 sedes en el mundo, la Agencia actúa con actividades promocionales B2B y B2C, comunicación y monitoreo de la cadena turística incoming a nivel internacional. Desde 2016, gracias a una nueva estructura empresarial que permite la optimización de los recursos, ha incrementado la eficiencia y la eficacia de las acciones y de las herramientas promocionales, adoptando un riguroso enfoque de marketing sobre el que se basa la planificación a corto y medio plazo.