Brand USA a nommé Caroline Beteta Présidente et CEO par intérim à partir du 9 novembre, lui confiant la tâche cruciale de diriger l’organisation vers la réautorisation et le renforcement de la promotion touristique des États-Unis.
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Brand USA a officiellement annoncé la nomination de Caroline Beteta en tant que Présidente et CEO par intérim, à compter du 9 novembre 2026. Beteta, qui vient de terminer près de trente ans à la tête de Visit California, apporte une vaste expérience dans le secteur du tourisme et une connaissance approfondie de Brand USA, ayant déjà occupé par le passé le rôle de CEO par intérim et Présidente du Conseil d’administration.
Au cours de sa longue carrière, Beteta a guidé Visit California à travers des défis importants, notamment des incendies de forêt, des récessions économiques et la pandémie de COVID-19, contribuant à consolider la Californie comme l’une des destinations touristiques les plus prisées au niveau mondial. Sous sa direction, l’industrie touristique californienne a atteint un impact économique significatif, avec plus de 1,2 million d’emplois soutenus directement et des dépenses annuelles des visiteurs supérieures à 150 milliards de dollars.
Le Président du Conseil d’administration de Brand USA, Todd Davidson, s’est dit satisfait de la nomination, soulignant l’importance de l’expérience de Beteta et son rôle clé dans le processus de réautorisation de l’organisation. Beteta elle-même a déclaré son engagement à garantir la continuité de la mission de Brand USA, en se concentrant sur l’accueil des voyageurs internationaux et leur contribution à l’économie américaine.
Caroline Beteta a également un lien historique avec Brand USA, ayant contribué à sa création en tant que présidente nationale de la U.S. Travel Association et occupant des rôles importants au sein de l’organisation ainsi qu’au niveau national dans le secteur touristique. Elle succède à Fred Dixon, qui quittera ses fonctions le 13 novembre pour prendre la tête de NYC Tourism + Conventions.
Le rôle stratégique de Brand USA dans le tourisme international
Brand USA est l’organisation officielle de marketing de destination des États-Unis, engagée à promouvoir les voyages internationaux pour soutenir l’économie nationale et les communautés locales. Depuis 2012, en collaboration avec les partenaires du secteur, elle a contribué à attirer plus de 10 millions de visiteurs internationaux, générant des impacts économiques significatifs et des emplois sans coûts pour les contribuables.
La nomination de Beteta intervient à un moment crucial pour Brand USA, qui travaille au renouvellement de son autorisation législative, essentielle pour continuer à promouvoir les États-Unis comme destination touristique mondiale.
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