Los datos de búsqueda provenientes directamente de las estructuras hoteleras de la Costiera Amalfitana muestran un gran interés por las estancias en el mes de junio y ya se está perfilando la demanda para septiembre. Los turistas son principalmente extranjeros y la nacionalidad más activa es la estadounidense.
La Costiera Amalfitana vuelve a estar lista para recibir a los turistas y, a pesar de las dificultades de los últimos meses, los operadores del territorio confían y miran con esperanza hacia la próxima temporada de verano. Las reservas ya comienzan a llegar, pero ¿cuál es el ánimo del mercado? ¿Cuáles son los períodos de viaje más buscados y cuál es la tendencia de la demanda?
En la mayoría de los destinos turísticos italianos, las búsquedas de pernoctaciones se concentran principalmente en los fines de semana, con la estacionalidad tradicional que culmina en las semanas centrales de agosto y una demanda primaveral relativamente más baja. Se podría pensar que esta es la tendencia normal de todos los destinos de playa, pero los datos muestran claramente que no es así. La demanda turística también se configura de manera sustancialmente diferente entre un destino y otro, especialmente cuando se habla de las diferentes facetas del producto mar Italia.
Los turistas que buscan la Costiera Amalfitana no están (aún) interesados en agosto y no muestran un interés particular por las estancias que comienzan en el fin de semana: como podemos ver en el gráfico, la demanda es decisivamente homogénea y se orienta hacia los viajes en mayo-junio. Por el contrario, julio y agosto representan por el momento los meses con menor demanda, mientras que ya se perfila la demanda para septiembre.
Resumen
La Costiera Amalfitana amada por turistas extranjeros
Como se puede notar en el gráfico, los turistas extranjeros representan una parte importante del mercado potencial de la Costiera (más del 80%), pero no es el único factor que determina esta tipología de mercado. La Riviera Veneta, por ejemplo, también es un destino de playa con una alta cuota de turismo extranjero, pero pertenece al gran grupo de destinos con demanda estacional “clásica”. Entonces, ¿cuál es el factor que hace menos estacional la demanda de un destino turístico de playa? En este caso, el posicionamiento geográfico del destino es el factor crucial: la Costiera Amalfitana es un destino que se presta especialmente a viajes de múltiples destinos, ya que está cerca de los lugares turísticos más famosos a nivel internacional.
Los estadounidenses prefieren la Costiera Amalfitana
Un otro factor es la composición del mercado exterior: mientras en la Riviera Veneta los principales mercados extranjeros son los de corto y muy corto alcance (Austria, Alemania, Suiza), los mercados más activos en la Costiera Amalfitana son de largo y muy largo alcance, para los cuales las distancias geográficas y los desplazamientos tienen un peso diferente. Según los datos en tiempo real sobre las búsquedas en los Booking Engine, de hecho, entre los mercados extranjeros más activos para la Costiera Amalfitana, en primer lugar están los Estados Unidos, con una presión de demanda superior a la de los italianos. Le siguen el Reino Unido, Alemania y Canadá.
No hay novedades particulares en términos de clusters de demanda: la Costiera Amalfitana es tradicionalmente un destino para parejas o pequeños grupos familiares, y todavía hoy estos son los segmentos más interesados. Las búsquedas de pernoctaciones por parte de las parejas representan el 81% del total y provienen principalmente de extranjeros. Las familias, en cambio, constituyen el 13% y son principalmente italianas.
Pubblicato in Destinos, Viajes Digitales
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