Dreijahresplan für den Tourismus ENIT: Luxus, Freizeit und Tagungen

In Rom wurde der neue Dreijahresplan für den Tourismus der ENIT 2019/2021 mit Minister Marco Centinaio vorgestellt. Italien setzt auf wertorientiertes Wachstum und Nachhaltigkeit im Tourismus, differenziert nach Segmenten und Märkten: Maßnahmen speziell für den Luxustourismus, den Freizeittourismus – sowohl aktiv als auch entspannt – sowie für die Meeting Industry.

Mehr als 600 Enit-Veranstaltungen sind weltweit geplant (+5 % gegenüber 2018), darunter bedeutende Momente wie das Enit-Jubiläum im November, Feierlichkeiten zu Leonardo da Vinci, die Teilnahme am Giro d’Italia sowie weitere Sportveranstaltungen und internationale Messen wie die Seatrade, die World Routes und die Woche der italienischen Küche. Die Marke Italien wird einen tiefgreifenden Wandel durchleben und Enit kommt die Rolle eines Katalysators zwischen den öffentlichen und privaten Akteuren der Branche zu.

„Die ENIT, das Haus des Tourismus, setzt ihre Mission zur Förderung des italienischen Tourismussektors fort“, erklärt der Minister für Landwirtschaft, Ernährung, Forsten und Tourismus, Senator,Gian Marco Centinaio. „Mit dem heute von Präsident Giorgio Palmucci vorgestellten neuen Drei-Jahres-Plan wird sie in der Lage sein, Zielmärkte besser zu identifizieren und zu analysieren, um so die Aktionen des Privatsektors effektiv zu unterstützen und zur Entwicklung italienischer Reiseziele beizutragen. Auf diese Weise kann sie potenzielle Besucher ansprechen, um den außergewöhnlichen Schatz zu entdecken, der unser Land einzigartig macht, und eine tragende Rolle wiedererlangen, indem sie das reichhaltige Erbe nicht nur an Kultur und Natur, sondern auch an unternehmerischen Exzellenzen, die den Stolz Italiens ausmachen – Made in Italy, Hotels, Qualitätslandwirtschaft, um nur einige zu nennen – aufwertet. Wir werden in Synergie zusammenarbeiten, um die Saisonalität zu stärken, die zusammen mit dem Tourismus ein untrennbares Duo bildet, um die neuen Bedürfnisse der Besucher zu erkennen, die italienischen Regionen zu fördern und sie nachhaltig neu zu positionieren, indem innovative Reiseerlebnisse ermöglicht werden. In nachhaltigen Tourismus zu investieren bedeutet, Orte, Handwerkskunst und Erinnerungen Italiens in einem neuen Licht zu präsentieren. Es wird unerlässlich sein, die Infrastruktur zu verbessern, um das Wachstum der Touristenströme zu steuern, und auf einen Nischentourismus mit klar definiertem Zielpublikum zu setzen. Schließlich müssen die Präsenz von Enit und die Partnerschaften mit den Exzellenzen des Made in Italy gestärkt werden, indem die etablierten Märkte konsolidiert und auf die aufstrebenden gezielt wird – alles im Sinne einer nationalen Marke. Der Tourismus ist ein entscheidender Sektor für das Wachstum der italienischen Wirtschaft und wird auch künftig einer der Motoren für die Erholung von Wirtschaft und Beschäftigung bleiben“, schließt er ab.

Neue Vision und neuer Ansatz im Tourismus

„Die Sichtweise und der Ansatz der Tourismusindustrie haben sich verändert und werden heute durch das gesamte System Italien aufgewertet. Jetzt – so kommentiert Enit-PräsidentGiorgio Palmucci – erhält ein Sektor, der 428,8 Millionen Übernachtungen und 41,7 Milliarden Euro Ausgaben von ausländischen Touristen in Italien im Jahr 2018 ausmacht, endlich die Aufmerksamkeit, die er verdient. Endlich kann man von einer wirklichen, strukturierten Planung sprechen, die nicht auf Versuch und Irrtum ohne Koordination zwischen den verschiedenen regionalen Ebenen sowie den öffentlichen und privaten Stakeholdern basiert, sondern Synergien, Angebotsqualität und Effizienzsteigerung der touristischen Wertschöpfungskette im Netzwerk entwickelt. Die Wertschöpfungskette wird methodisch gestärkt: Zum Beispiel durch Maßnahmen zur Saisonalität der Nachfrage, zur Ausbildung, indem Marktnachfragen rechtzeitig erkannt werden: soziale und ökologische Verantwortung zur Aufwertung der Biodiversität und Traditionen, mit Blick auf Luxus, die Suche nach weniger bekannten Reisezielen, aber mit höchstem Komfort.“

Die Übernachtungen in Italien

Ein pragmatischer Ansatz am Markt zahlt sich also aus: Im Hinblick auf ausländische Übernachtungen übertrifft Italien mit über 216,5 Millionen Übernachtungen im Jahr 2018 (+2,8 %), laut ENIT-Studienbüro auf Basis ISTAT 2018, Frankreich (140,7 Mio. Nächte, +5,4 %) und wächst im Gegensatz zu Spanien (301 Mio. Nächte, -1,6 %), das zwar führend im europäischen Vergleich ist, aber gegenüber 2017 rückläufig war (Quelle: ENIT-Studienbüro auf Basis Eurostat Tourism Statistics, Main Tables – vorläufige Daten 2018).

Die gesamten Übernachtungen in italienischen Beherbergungsbetrieben erreichen fast 429 Millionen und steigen 2018 gegenüber 2017 um +2,0 %. Der internationale Anteil wächst stärker als der italienische (+2,8 % gegenüber 1,1 %) und macht 50,5 % der Gesamtübernachtungen aus. Die internationalen Ausgaben in Italien steigen auf 41,7 Milliarden Euro, ein Plus von 6,5 % gegenüber 2017.

Die Schwerpunkte des Dreijahresplans für den Tourismus 2019/2021

Die Elemente des Plans basieren auf Nachhaltigkeit, Barrierefreiheit, Innovation, saisonale Entzerrung, Wachstum mit Wertschöpfung, Synergie mit dem Sistema Italia e Koordination mit lokalen Behörden für einheitliche Werbestrategien, Zentralität von Made in Italy, Aufwertung und wettbewerbsfähige Positionierung Italiens als Reiseziel weltweit, Entwicklung eines Netzes öffentlicher und privater Dienstleistungen und Verkehrsmittel.

Eine entscheidende Rolle spielt dieWein- und Gastronomiekultur, die maßgeblich dazu beiträgt, neue Reiseerlebnisse zwischen kulturellen, sportlichen, aktiven und langsamen Entdeckungsangeboten zu erschließen. Dabei stehen Authentizität, garantiert durch ein breit gefächertes saisonales Angebot mit steigenden Übernachtungszahlen in allen Monaten des Jahres, sowie die Fähigkeit, die Bedürfnisse von Reisenden auf der Suche nach Italian-Style-Erlebnissen zu erkennen, im Vordergrund – was auch in kleinen Gemeinden für ein Wachstum sorgt.

Hinzu kommt das Storytelling rund um große Events: von den Bergen (Cortina 2021 und Milano-Cortina 2026) zur Kultur bedeutender italienischer Persönlichkeiten bis hin zu internationalen Terminen der Agrar- und Ernährungswirtschaft wie der Vinitaly oder dem Design, etwa dem Salone del Mobile – unangefochtene Schaufenster für das Premiumsegment.

Was ist die ENIT?

ENIT – die Nationale Agentur für Tourismus – bewirbt Italien seit 1919 als Reiseland und Ferienziel und feiert im November ihr 100-jähriges Bestehen. Mit 29 Niederlassungen weltweit betreibt die Agentur B2B- und B2C-Promotion, Kommunikation sowie Monitoring der touristischen Incoming-Wertschöpfungskette auf internationaler Ebene. Seit 2016 hat sie dank einer neuen Unternehmensstruktur, die eine optimale Ressourcennutzung ermöglicht, die Effizienz und Wirksamkeit ihrer Maßnahmen gesteigert und einen konsequenten Marketingansatz übernommen, auf dessen Basis die kurz- und mittelfristige Planung erfolgt.