Comment la guerre de la Russie contre l'Ukraine impacte les voyages et le tourisme : analyse et prévisions.
La guerre brutale de la Russie contre l’Ukraine, bien qu’étant avant tout une tragédie humanitaire, a causé des dommages économiques répandus à travers le monde, notamment dans les voyages et le tourisme. Parmi eux, les touristes russes et ucranien·ne·s dépensent habituellement environ 45 milliards de dollars américains par an en voyages sortants, la majorité d’entre eux dans les pays de l’Europe émergente. Voici une analyse approfondie du magazine Breaking Travel News sur les conséquences de la guerre pour le secteur touristique.
La pandémie de Covid-19 venait tout juste de s’atténuer lorsque la Russie a envahi l’Ukraine, offrant au secteur du voyage et du tourisme dans toute l’Europe émergente un nouveau défi.
Selon l’Economist Intelligence Unit, la guerre affectera l’industrie touristique européenne de quatre manières :
- une perte de touristes russes et ukrainiens ;
- des restrictions pour les compagnies aériennes et l’utilisation de l’espace aérien ;
- des coûts accrus pour la nourriture et le carburant ;
- un grand impact sur la confiance des voyageurs et le revenu disponible.
La perte de touristes russes et ukrainiens, qui dépensaient au total 45 milliards de dollars américains par an avant la pandémie de Covid-19 (environ 8 % du total mondial), aura un impact sur de nombreux pays de l’Europe émergente. Cependant, certains experts régionaux voient aussi le bon côté de la diminution de la dépendance au tourisme en particulier en provenance de Russie.
Résumé
Perte de touristes dans les pays baltes ?
Estonie, Lettonie et Lituanie pourraient potentiellement perdre 10 % ou plus de leurs visiteurs annuels en raison de l’interdiction effective aux voyageurs russes, puisque de plus en plus de pays de l’espace Schengen choisissent de cesser de délivrer des visas touristiques aux titulaires de passeport russe.
« La guerre en Ukraine est survenue alors que nous nous remettions encore de l’impact des deux dernières années et que le nombre de touristes n’était pas encore au niveau pré-Covid », explique Kadri Gröön d’Travel Estonia à Emerging Europe.
Il indique une baisse de 50 % du nombre de navires de croisière qui accostent à Tallinn comme effet direct de la guerre. Il soutient également que cela ne résulte pas de la peur, mais du fait qu’ils ne pouvaient plus visiter Saint-Pétersbourg, une attraction clé pour les croisières en Mer Baltique. Optimisme, cependant, pour l’avenir du secteur du tourisme estonien.
“Nous avons entendu parler de l’impact de la guerre comme motif d’annulation de voyages de groupe, mais nous n’avons pas constaté d’impact direct de la guerre dans les statistiques du tourisme. Le nombre de passagers a progressivement augmenté chaque mois,” affirme-t-il.
Concernant les navires de croisière, il indique que ceux qui arrivent à Tallinn resteront plus longtemps qu’auparavant. De plus, davantage de navires de croisière ont visité d’autres ports par rapport aux années précédentes, comme la plus grande île d’Estonie, Saaremaa.
Situation similaire en Lettonie.
« La pandémie de Covid-19 et la guerre en Ukraine ont eu un impact sur le secteur touristique, réduisant le nombre de voyageurs venant d’Amérique du Nord, d’Asie, de Russie, de Biélorussie, d’Ukraine », a déclaré à Emerging Europe Janis Kovalevskis de l’Agence pour l’investissement et le développement de la Lettonie.
“La guerre en Ukraine a eu un impact immédiat sur les données de réservation pour la saison printanière et estivale, notamment pour le segment des groupes. Un grand nombre de réservations de groupe ont été annulées en mars et n’ont pas été reprogrammées pour la saison estivale. Selon les estimations du secteur touristique, les réservations annulées représentent environ 60-70%. Actuellement, le tourisme entrant repose principalement sur les voyageurs individuels et les petits groupes, y compris les voyages nationaux et les voyages d’affaires nationaux et régionaux”.
Il explique qu’afin d’améliorer les effets de la guerre, en collaboration étroite avec les parties prenantes du secteur, la stratégie de marketing touristique lettone a été revue afin de redéfinir les marchés et produits prioritaires.
“En raison de la situation géopolitique, une grande partie de notre budget de marketing touristique est désormais investie dans des campagnes dans nos marchés cibles en Scandinavie et en Europe de l’Ouest. La majorité des touristes proviennent de Lituanie, d’Estonie, de Suède, de Finlande, d’Allemagne et d’autres pays européens,” explique Kovalevskis.
Perte de touristes dans les Balkans ?
On prévoit que le Monténégro, qui a attiré des Russes riches dans ses stations balnéaires exclusives et ses ports de plaisance, connaîtra une forte baisse de ses revenus liés au tourisme, bien que certains Russes se soient encore tournés vers le pays via la Serbie. Belgrade demeure l’un des seuls aéroports européens encore ouverts aux vols en provenance de Russie.
En mai, la Banque mondiale a révisé à la baisse la prévision de croissance économique du Monténégro pour 2022 à 3,6 % contre 5,9 %, en partie à cause de la baisse prévue du nombre de touristes dépensant beaucoup.
“La Russie et l’Ukraine ont été parmi les marchés les plus importants pour le Monténégro en tant que destinations touristiques ces dernières années, car ils figuraient parmi les cinq premiers pays d’où venaient le plus de touristes. Avant la guerre, les touristes en provenance de Russie et d’Ukraine représentaient 15,8 % des visiteurs étrangers et 21 % de ceux qui séjournent dans le pays,” explique à Emerging Europe Milena Vujović de l’Organisation nationale du tourisme du Monténégro.
Elle indique que l’industrie touristique du pays a subi un changement significatif suite à cette crise, mais la saison touristique a tout de même réussi à attirer des touristes de la région, d’Europe de l’Ouest, mais aussi d’Israël, du Kazakhstan, ainsi que de nouveaux marchés tels que l’Arabie saoudite et l’Égypte.
“Selon nos données sur le nombre de touristes depuis le début de cette année, nous enregistrons en moyenne une croissance de 9,91 % par rapport à la même période de l’année pré-pandémie 2019,” affirme Vujović.
La mer Noire bulgare était une autre destination touristique importante pour les touristes russes et ukrainiens, et Deutsche Welle Bulgarie estime que plus de 350 000 Russes possèdent des propriétés en bord de mer dans le pays.
Un programme gouvernemental visant à promouvoir le tourisme et à aider certains des 297 000 réfugiés ukrainiens qui s’étaient installés ou avaient traversé la Bulgarie d’ici la fin mai comprenait le versement de 20 euros par jour pour la nourriture et l’hébergement aux hôteliers ayant accueilli plus de 40 000 réfugiés dans des stations balnéaires.
Cependant, selon Ilieva, l’absence de clarté sur la durée du programme rend difficile pour les participants d’accepter les réservations. La Bulgarie, l’Estonie et tous les autres États membres de l’UE de l’Europe de l’Est ont actuellement le niveau d’alerte de voyage le plus bas (Niveau 1) émis par le Département d’État des États-Unis.
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