Brand USA hat Caroline Beteta ab dem 9. November zum Interimspräsidenten und CEO ernannt und ihr die entscheidende Aufgabe übertragen, die Organisation zur erneuten Genehmigung und zur Stärkung der Tourismusförderung der Vereinigten Staaten zu führen.
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Brand USA hat die Ernennung von Caroline Beteta als interimistische Präsidentin und CEO mit Wirkung zum 9. November 2026 offiziell bekannt gegeben. Beteta, die kürzlich fast drei Jahrzehnte lang an der Spitze von Visit California stand, bringt umfangreiche Erfahrungen in der Tourismusbranche und ein tiefgehendes Wissen über Brand USA mit, da sie bereits zuvor als interimistische CEO und Präsidentin des Vorstands tätig war.
Während ihrer langen Karriere führte Beteta Visit California durch bedeutende Herausforderungen wie Waldbrände, wirtschaftliche Rezessionen und die COVID-19-Pandemie und trug dazu bei, Kalifornien als eines der begehrtesten Reiseziele weltweit zu etablieren. Unter ihrer Führung erreichte die kalifornische Tourismusbranche eine bedeutende wirtschaftliche Wirkung, mit über 1,2 Millionen direkt unterstützten Arbeitsplätzen und jährlichen Besucherausgaben von mehr als 150 Milliarden Dollar.
Der Vorsitzende des Brand USA-Vorstands, Todd Davidson, zeigte sich zufrieden mit der Ernennung und betonte die Bedeutung von Betetas Erfahrung sowie ihre Schlüsselrolle im Erneuerungsprozess der Organisation. Beteta selbst erklärte ihr Engagement, die Mission von Brand USA fortzuführen, indem sie den Empfang internationaler Reisender und deren Beitrag zur US-Wirtschaft in den Mittelpunkt stellt.
Caroline Beteta hat zudem eine historische Verbindung zu Brand USA, da sie an dessen Gründung als nationale Präsidentin der U.S. Travel Association beteiligt war und bedeutende Rollen innerhalb der Organisation und auf nationaler Ebene im Tourismussektor innehatte. Sie folgt auf Fred Dixon, der sein Amt am 13. November verlassen wird, um die Leitung von NYC Tourism + Conventions zu übernehmen.
Die strategische Rolle von Brand USA im internationalen Tourismus
Brand USA ist die offizielle Destination-Marketing-Organisation der Vereinigten Staaten, die sich der Förderung internationaler Reisen verschrieben hat, um die nationale Wirtschaft und lokale Gemeinschaften zu unterstützen. Seit 2012 hat sie in Zusammenarbeit mit Partnern aus der Branche über 10 Millionen internationale Besucher angezogen und dabei bedeutende wirtschaftliche Impulse und Arbeitsplätze geschaffen, ohne Kosten für die Steuerzahler.
Die Ernennung von Beteta erfolgt in einer entscheidenden Phase für Brand USA, das an der Erneuerung seiner gesetzlichen Genehmigung arbeitet, die grundlegend ist, um die USA weiterhin als globales Reiseziel zu fördern.
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