L’Osservatorio Viaggi di Nozze di CartOrange fotografa un mercato in evoluzione, con differenze generazionali che influenzano scelte, budget e destinazioni. Il Giappone si conferma meta top, mentre cresce l’attenzione a personalizzazione e flessibilità.
Il mercato dei viaggi di nozze in Italia si conferma solido e in trasformazione, guidato da differenze generazionali sempre più marcate. La III edizione dell’Osservatorio Viaggi di Nozze di CartOrange, basata su un campione di 1.133 honeymoon realizzati nel 2025, offre una fotografia dettagliata delle preferenze, delle spese e delle modalità di viaggio delle coppie di sposi.
Sommario
Un mercato segmentato per generazioni
I Millennial rappresentano il 71% degli sposi in viaggio di nozze e mantengono un modello consolidato orientato a itinerari strutturati e tour organizzati, con una spesa media di circa 5.005 euro a persona e una durata media di 15 notti. La Generazione Z, in crescita al 14%, predilige viaggi più lunghi ma con budget più contenuti (4.608 euro), orientandosi verso esperienze più flessibili e personalizzate. La Generazione X (12%) mostra un profilo equilibrato tra durata, spesa (5.751 euro) e tipologia di viaggio, mentre i Baby Boomer (3%) preferiscono comfort e partenze in periodi meno affollati, con la spesa media più alta (6.775 euro).
Durata, spesa e stagionalità
La durata media del viaggio di nozze è di 15 giorni per Millennial e Gen Z, mentre Gen X e Baby Boomer si fermano a 13 notti. Le scelte stagionali variano: i Baby Boomer preferiscono aprile, la Gen X giugno, i Millennial luglio e la Gen Z agosto, indicando una maggiore flessibilità con l’età. La spesa media complessiva per persona nel 2025 è stata di 5.090 euro, con una lieve flessione prevista per il 2026 a 5.023 euro, segno di una maggiore attenzione al budget senza rinunciare alla qualità.
Tipologie di viaggio e destinazioni
Il tour rimane la formula dominante, scelta dal 54% delle coppie, seguita dal tour più soggiorno (31%) e dal solo soggiorno (15%). Il 46% dei viaggi include una componente mare, ma l’esperienza è sempre più composita e personalizzata. Le destinazioni privilegiate sono il Giappone (27%), che consolida la sua leadership, seguito da Stati Uniti (12%), Indonesia (6%) e Sudafrica (5%). L’Asia domina con il 43% delle preferenze, seguita da Africa (18%) e Nord America (14%).
Nuove tendenze e configurazioni di viaggio
La luna di miele si fa sempre meno standard e riflette le trasformazioni sociali e culturali. Crescono viaggi con figli (10%) e buddymoon con amici o familiari (5%). Inoltre, il ricorso alla lista nozze in agenzia è in aumento, scelta dal 20% degli sposi, facilitando la gestione del budget.
Secondo Gianpaolo Romano, amministratore delegato di CartOrange, l’Osservatorio non solo restituisce una fotografia attuale, ma offre una chiave interpretativa per comprendere l’evoluzione del mercato, influenzata anche da un contesto internazionale incerto che induce prudenza nelle prenotazioni.
Pubblicato in Viaggi organizzati
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