{"id":218461,"date":"2026-09-10T20:04:47","date_gmt":"2026-09-10T18:04:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/?p=218457"},"modified":"2026-09-10T20:08:41","modified_gmt":"2026-09-10T18:08:41","slug":"google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit","title":{"rendered":"Google, Expedia und die Hotels: Vom traditionellen Suchen bis zur KI ver\u00e4ndert sich der Kampf um Sichtbarkeit"},"content":{"rendered":"<p><strong>Google, Expedia und Hotels treten in eine neue Phase der digitalen Tourismusdistribution ein.<\/strong> Einerseits \u00e4ndert sich die Art und Weise, wie Suchmaschinen das Hotelangebot pr\u00e4sentieren; andererseits w\u00e4chst der Einfluss der K\u00fcnstlichen Intelligenz schnell in der Phase der Entdeckung, des Vergleichs und der Auswahl von Hotels und Reisezielen. F\u00fcr Beherbergungsbetriebe geht es nicht mehr nur um die Platzierung bei Google: Das neue Ziel ist, auch von KI-Systemen gefunden, verstanden und vor allem empfohlen zu werden.<\/p>\n<p>Die Signale aus der Hotelbranche laufen in dieselbe Richtung zusammen. Expedia betrachtet mittlerweile die<strong>Answer Engine Optimization, AEO<\/strong>, als seinen am schnellsten wachsenden Kanal, w\u00e4hrend im Bereich Meeting und Events ein wachsender Anteil der Planer Werkzeuge wie ChatGPT, Claude und Gemini nutzt, um geeignete Unterk\u00fcnfte f\u00fcr Shortlists zu finden. Gleichzeitig zeigen Daten, wie begrenzt die Pr\u00e4senz von Hotels in den von der KI generierten Antworten bisher ist.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommario<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6adcf42a97c89\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6adcf42a97c89\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#Google_andert_die_Hotelsuche_in_Europa\" >Google \u00e4ndert die Hotelsuche in Europa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#Expedia_AEO_der_am_schnellsten_wachsende_Kanal\" >Expedia: AEO der am schnellsten wachsende Kanal<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#Die_Reisesuche_wird_konversational\" >Die Reise\u00adsuche wird konversational<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#94_der_Hotels_erscheinen_nicht_in_den_analysierten_KI-Suchen\" >94 % der Hotels erscheinen nicht in den analysierten KI-Suchen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#Fur_Hotels_werden_Details_strategisch_wichtig\" >F\u00fcr Hotels werden Details strategisch wichtig<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#Ein_gutes_Website_reicht_nicht_mehr_aus\" >Ein gutes Website reicht nicht mehr aus<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#Forbes_Travel_Guide_und_Michelin_Keys_Autoritat_fliest_in_KI-Empfehlungen_ein\" >Forbes Travel Guide und Michelin Keys: Autorit\u00e4t flie\u00dft in KI-Empfehlungen ein<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#Sichtbarkeit_wird_verteilt\" >Sichtbarkeit wird verteilt<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#SEO_AEO_und_GEO_keine_alternativen_Disziplinen\" >SEO, AEO und GEO: keine alternativen Disziplinen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#Expedia_experimentiert_mit_dem_neuen_Reise-Funnel\" >Expedia experimentiert mit dem neuen Reise-Funnel<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#Der_neue_Kampf_in_der_Hotelvertrieb\" >Der neue Kampf in der Hotelvertrieb<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#FAQ_zu_KI_AEO_und_der_Sichtbarkeit_von_Hotels\" >FAQ zu KI, AEO und der Sichtbarkeit von Hotels<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#Was_ist_AEO_im_Tourismus\" >Was ist AEO im Tourismus?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#Wird_SEO_fur_Hotels_nicht_mehr_benotigt\" >Wird SEO f\u00fcr Hotels nicht mehr ben\u00f6tigt?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#Nutzen_Eventplaner_bereits_KI_um_Hotels_auszuwahlen\" >Nutzen Eventplaner bereits KI, um Hotels auszuw\u00e4hlen?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#Warum_erscheinen_manche_Hotels_nicht_in_KI-Antworten\" >Warum erscheinen manche Hotels nicht in KI-Antworten?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#Welche_Informationen_sollte_ein_Hotel_veroffentlichen\" >Welche Informationen sollte ein Hotel ver\u00f6ffentlichen?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\/#Beeinflussen_Forbes_Travel_Guide_und_Michelin_Keys_die_KI-Empfehlungen\" >Beeinflussen Forbes Travel Guide und Michelin Keys die KI-Empfehlungen?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_andert_die_Hotelsuche_in_Europa\"><\/span>Google \u00e4ndert die Hotelsuche in Europa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Die Ver\u00e4nderung kommt nicht nur durch K\u00fcnstliche Intelligenz. Auch das traditionelle Modell der Hotelsuche bei Google durchl\u00e4uft in Europa eine Transformationsphase, wo Anpassungen im Zusammenhang mit dem Digital Markets Act einige Funktionen f\u00fcr die Suche und den Vergleich von Unterk\u00fcnften ver\u00e4ndern.<\/p>\n<p>F\u00fcr Hotels bedeutet das, in einem Umfeld zu agieren, in dem der Weg von der Suche bis zur Buchung immer weniger linear ist. Suchmaschinen, OTAs, Metasuchmaschinen, konversationelle Plattformen und neue KI-basierte Planungstools koexistieren zunehmend im gleichen Entscheidungsprozess.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Expedia_AEO_der_am_schnellsten_wachsende_Kanal\"><\/span>Expedia: AEO der am schnellsten wachsende Kanal<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Eine der bedeutendsten Hinweise kommt von Expedia Group. W\u00e4hrend der Goldman Sachs Communacopia and Technology Conference 2026 betonte die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin <strong>Ariane Gorin<\/strong> nochmals, dass die <strong>AEO, Answer Engine Optimization<\/strong>, den am schnellsten wachsenden Kanal f\u00fcr die Gruppe darstellt. Expedia investiert zudem weiterhin in K\u00fcnstliche Intelligenz, sowohl in Produkte f\u00fcr Reisende als auch in interne Prozesse.<\/p>\n<p>Diese Information ist bedeutsam, da sie von einem der weltweit gr\u00f6\u00dften Akteure im Online-Tourismusvertrieb stammt. Es handelt sich daher nicht um eine marginale Erprobung: Die K\u00fcnstliche Intelligenz beginnt direkt in die Mechanismen einzuflie\u00dfen, mit denen Plattformen die Intention des Reisenden verstehen und das Sucherlebnis gestalten.<\/p>\n<p>Durch in nat\u00fcrlicher Sprache formulierte Anfragen k\u00f6nnen Nutzer viel komplexere Bed\u00fcrfnisse ausdr\u00fccken als bei der traditionellen Suche. Nicht mehr nur \u201eHotel Rom\u201c, sondern Anfragen, die Standort, Budget, Serviceleistungen, Reiseart, Barrierefreiheit, Nachhaltigkeit, N\u00e4he zum \u00f6ffentlichen Verkehr oder spezifische Eigenschaften der Unterkunft umfassen.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Reisesuche_wird_konversational\"><\/span>Die Reise\u00adsuche wird konversational<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Gerade dieser \u00dcbergang ver\u00e4ndert die Logik der Sichtbarkeit grundlegend. Bei der traditionellen Suchmaschine gibt der Nutzer einige Schlagw\u00f6rter ein, \u00f6ffnet mehrere Ergebnisse, besucht Websites und OTAs und trifft nach und nach seine Wahl. Mit einem KI-Assistenten kann er stattdessen direkt beschreiben, was er sucht, und erh\u00e4lt bereits gefilterte Auswahlvorschl\u00e4ge.<\/p>\n<p>F\u00fcr Beherbergungsbetriebe ist der Unterschied erheblich. Wenn das Hotel nicht in der Antwort der KI erscheint, kommt es m\u00f6glicherweise nicht einmal zur Vergleichsphase. Das Problem ist demnach nicht nur ein verlorener Klick, sondern das Risiko, nicht in die Shortlist des potenziellen Kunden aufgenommen zu werden.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"94_der_Hotels_erscheinen_nicht_in_den_analysierten_KI-Suchen\"><\/span>94 % der Hotels erscheinen nicht in den analysierten KI-Suchen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Das Ph\u00e4nomen zeigt sich besonders deutlich im Meeting- und Event-Bereich. Laut Daten von Cvent <strong>nutzen bereits 75 % der Eventplaner K\u00fcnstliche Intelligenz w\u00e4hrend des Sourcing-Prozesses<\/strong>, und einer der Hauptanwendungsbereiche betrifft gerade die Identifikation und Auswahl von Veranstaltungsorten. In derselben Analyse <strong>erscheinen 94 % der betrachteten Hotels nicht in den KI-Suchergebnissen<\/strong>.<\/p>\n<p>Diese Ver\u00e4nderung ist besonders relevant f\u00fcr den MICE-Bereich. Ein Planer ist nicht mehr gezwungen, mit dem Namen einer bereits bekannten Unterkunft zu beginnen. Er kann beispielsweise nach einem nachhaltigen Hotel in London mit einem Saal f\u00fcr 500 Personen, guter Anbindung an die U-Bahn, audiovisueller Ausstattung und einer bestimmten Preiskategorie fragen.<\/p>\n<p>Wenn die notwendigen Informationen nicht klar und detailliert verf\u00fcgbar sind, kann auch eine Unterkunft, die perfekt zur Anfrage passt, nicht ausgew\u00e4hlt werden.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fur_Hotels_werden_Details_strategisch_wichtig\"><\/span>F\u00fcr Hotels werden Details strategisch wichtig<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Die Folge ist, dass allgemeine Beschreibungen zunehmend an Wirkung verlieren. S\u00e4tze wie \u201eflexible Veranstaltungsr\u00e4ume\u201c vermitteln sowohl Menschen als auch Systemen, die das Angebot interpretieren m\u00fcssen, wenig.<\/p>\n<p>Cvent weist hingegen auf die Notwendigkeit hin, deutlich pr\u00e4zisere Informationen bereitzustellen: Raumgr\u00f6\u00dfen, Kapazit\u00e4ten, Grundrisse, Zimmeranzahl, Anbindung an Bahnh\u00f6fe und Flugh\u00e4fen, Catering, audiovisuelle Technik, Barrierefreiheit und Nachhaltigkeitsma\u00dfnahmen. Auch operative Eigenschaften, die die Arbeit der Organisatoren erleichtern, k\u00f6nnen wichtige Elemente sein, um in den KI-Antworten ausgew\u00e4hlt zu werden.<\/p>\n<p>Das Prinzip gilt auch au\u00dferhalb des MICE-Segments. Ein Reisender will vielleicht wissen, wie weit das Hotel vom Flughafen entfernt ist, ob ein Bahnhof fu\u00dfl\u00e4ufig erreichbar ist, ob Late Check-in m\u00f6glich ist, ob es Parkpl\u00e4tze gibt oder ob die Unterkunft bestimmte Services bietet. Je spezifischer und leichter auffindbar diese Informationen sind, desto wahrscheinlicher werden sie verstanden und verwendet.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ein_gutes_Website_reicht_nicht_mehr_aus\"><\/span>Ein gutes Website reicht nicht mehr aus<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Viele Jahre lang konzentrierte sich die digitale Strategie der Hospitality auf einige S\u00e4ulen: eigene Website, SEO, Bewertungen, OTAs und Metasuchen. All diese Elemente sind weiterhin wichtig, stellen heute aber nur einen Teil des Entdeckungsprozesses dar.<\/p>\n<p>KI-Systeme erstellen ihre Antworten unter Verwendung eines viel breiteren Informations\u00f6kosystems. Dementsprechend wird nicht nur die Qualit\u00e4t der Inhalte auf der offiziellen Website strategisch wichtig, sondern auch die Konsistenz, mit der eine Unterkunft auf externen Quellen, Verzeichnissen, Medien, Plattformen, Rezensionen und anderen digitalen Umgebungen beschrieben wird.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Forbes_Travel_Guide_und_Michelin_Keys_Autoritat_fliest_in_KI-Empfehlungen_ein\"><\/span>Forbes Travel Guide und Michelin Keys: Autorit\u00e4t flie\u00dft in KI-Empfehlungen ein<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ein weiteres interessantes Signal stammt aus einer von Hospitality Net berichteten Analyse im Luxussegment. Die untersuchte Studie umfasst 148 Hotels und zeigt eine starke Verbindung zwischen bestimmten Zeichen externer Autorit\u00e4t und der H\u00e4ufigkeit, mit der die Unterk\u00fcnfte von KI-Systemen empfohlen werden.<\/p>\n<p>Insbesondere <strong>Forbes Travel Guide und Michelin Keys<\/strong> treten als relevante Faktoren in der Analyse hervor und erkl\u00e4ren zusammen 55 % der beobachteten Variation in der Empfehlungsfrequenz.<\/p>\n<p>Die Daten sind mit Vorsicht zu interpretieren. Die Stichprobe betrifft eine spezifische Art von Unterkunft und erlaubt keine Schlussfolgerung, dass Bewertungen und Auszeichnungen allgemein der entscheidende Faktor f\u00fcr Sichtbarkeit in KI sind. Dennoch st\u00e4rkt sie ein wichtiges Konzept: die von Drittquellen verliehene Autorit\u00e4t kann wesentlich zur digitalen Darstellung eines Hotels beitragen.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sichtbarkeit_wird_verteilt\"><\/span>Sichtbarkeit wird verteilt<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>F\u00fcr die Hospitality zeigt sich somit eine Form von <strong>verteilte Autorit\u00e4t<\/strong>. Die digitale Identit\u00e4t einer Einrichtung h\u00e4ngt nicht nur von der offiziellen Webseite ab, sondern von der Gesamtheit der Quellen, die ihre Eigenschaften, Reputation und Positionierung beschreiben.<\/p>\n<p>Fachmedien, Leitf\u00e4den, Bewertungen, Verzeichnisse, spezialisierte Plattformen, Gesch\u00e4ftspartner und redaktionelle Inhalte k\u00f6nnen dazu beitragen, ein Set von Signalen zu erzeugen, die KI-Systeme nutzen, um eine Einrichtung zu verstehen und ihre Relevanz in Bezug auf eine bestimmte Anfrage zu bewerten.<\/p>\n<p>Dasselbe gilt f\u00fcr unabh\u00e4ngige Hotels. Die Cvent-Studie zeigt n\u00e4mlich, dass die Chance nicht nur gro\u00dfe Ketten betrifft: Eine kleinere Einrichtung, die ihre St\u00e4rken und Merkmale pr\u00e4zise beschreiben kann, kann relevanter erscheinen als eine viel bekanntere Marke.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SEO_AEO_und_GEO_keine_alternativen_Disziplinen\"><\/span>SEO, AEO und GEO: keine alternativen Disziplinen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Das Wachstum von AEO bedeutet nicht, dass SEO an Bedeutung verloren hat. Im Gegenteil, Website, technische Struktur, Inhalte, Autorit\u00e4t und Pr\u00e4senz in Suchmaschinen bleiben eine grundlegende Basis.<\/p>\n<p>Das endg\u00fcltige Ziel \u00e4ndert sich jedoch. Traditionelle SEO zielt haupts\u00e4chlich darauf ab, die Sichtbarkeit in den Suchergebnisseiten zu erh\u00f6hen. AEO strebt an, dass eine Marke oder eine Einrichtung in den Antworten von konversationellen Suchmaschinen verwendet wird. GEO, Generative Engine Optimization, erweitert das Konzept weiter hin zur Sichtbarkeit in generativen Umgebungen.<\/p>\n<p>F\u00fcr Hotels kann die Strategie daher nicht \u201eSEO oder AI\u201c sein. Die wahre Herausforderung besteht darin, verl\u00e4ssliche, vollst\u00e4ndige und leicht interpretierbare Informationen in allen Umgebungen aufzubauen, in denen eine Reiseentscheidung getroffen wird.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Expedia_experimentiert_mit_dem_neuen_Reise-Funnel\"><\/span>Expedia experimentiert mit dem neuen Reise-Funnel<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Auch Expedia versucht zu verstehen, wie sich der Funnel entwickeln wird. Gorin betonte, dass das Thema f\u00fcr die gesamte Branche noch offen ist, aber die Gruppe bereits verschiedene Anwendungen der KI testet und Personalisierung immer wichtiger betrachtet. Expedia hob au\u00dferdem hervor, dass ein bedeutender Anteil seines Endverbrauchergesch\u00e4fts direkt \u00fcber eigene Kan\u00e4le kommt.<\/p>\n<p>Die Entwicklung bedeutet nicht unbedingt, dass die gesamte Reise \u00fcber ein einfaches Chatfenster gebucht wird. Das Reisen bleibt ein stark visuelles und vergleichendes Produkt: Fotos, Beschreibungen, Alternativen, Preise und Details spielen weiterhin eine wichtige Rolle bei der Auswahl.<\/p>\n<p>Vielmehr ist es wahrscheinlich, dass K\u00fcnstliche Intelligenz insbesondere in den fr\u00fchen Phasen des Prozesses an Bedeutung gewinnt, wenn der Reisende nach Inspiration sucht, den Suchradius einschr\u00e4nkt und seine Shortlist erstellt.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Der_neue_Kampf_in_der_Hotelvertrieb\"><\/span>Der neue Kampf in der Hotelvertrieb<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>An genau diesem Punkt treffen Google, Expedia und die Hospitality-Welt aufeinander. Google ver\u00e4ndert weiterhin sein Such\u00f6kosystem in Europa, Expedia investiert in AEO und k\u00fcnstliche Intelligenz, w\u00e4hrend Hotels und Veranstaltungsorte sich mit einer neuen Form der Auffindbarkeit auseinandersetzen.<\/p>\n<p>Die Herausforderung betrifft also etwas Tiefergehendes als nur die Einf\u00fchrung neuer Technologien: <strong>der Ort, an dem die Wahl des Reisenden entsteht, ver\u00e4ndert sich<\/strong><\/p>\n<p>Noch vor einigen Jahren bestand der Wettbewerb vor allem darin, eine Position bei Google zu erobern, qualifizierten Traffic abzufangen und die Abh\u00e4ngigkeit von OTAs zu verringern. Heute verlagert sich ein Teil des Kampfes noch weiter vorgelagert, in dem Moment, in dem ein KI-System entscheidet, welche Einrichtungen pr\u00e4sentiert werden und welche aus der Antwort ausgeschlossen werden.<\/p>\n<p>F\u00fcr Hotels wird die Frage also immer konkreter: nicht nur \u201ewo sind wir positioniert?\u201c, sondern <strong>\u201ewerden wir empfohlen, wenn jemand die KI nach einem Hotel fragt?\u201c<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"FAQ_zu_KI_AEO_und_der_Sichtbarkeit_von_Hotels\"><\/span>FAQ zu KI, AEO und der Sichtbarkeit von Hotels<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_AEO_im_Tourismus\"><\/span>Was ist AEO im Tourismus?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>AEO, Answer Engine Optimization, umfasst die Aktivit\u00e4ten, die darauf abzielen, Inhalte, Marken und Einrichtungen leichter nutzbar in den Antworten von konversationellen Suchmaschinen und KI-Systemen zu machen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wird_SEO_fur_Hotels_nicht_mehr_benotigt\"><\/span>Wird SEO f\u00fcr Hotels nicht mehr ben\u00f6tigt?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Nein. SEO spielt weiterhin eine wesentliche Rolle. AEO und GEO erweitern die Arbeit an der Sichtbarkeit auf Antwortmaschinen und generative Umgebungen, ersetzen aber nicht die technischen, inhaltlichen und reputativen Grundlagen der SEO.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nutzen_Eventplaner_bereits_KI_um_Hotels_auszuwahlen\"><\/span>Nutzen Eventplaner bereits KI, um Hotels auszuw\u00e4hlen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ja. Laut der von Cvent zitierten Studie nutzen 75 % der Eventplaner bereits KI-Tools w\u00e4hrend des Beschaffungsprozesses, mit besonderem Interesse an der Suche und Auswahl von Veranstaltungsorten.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_erscheinen_manche_Hotels_nicht_in_KI-Antworten\"><\/span>Warum erscheinen manche Hotels nicht in KI-Antworten?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Die Ursachen k\u00f6nnen vielf\u00e4ltig sein. Zu den relevanten Faktoren geh\u00f6ren detaillierte Informationsverf\u00fcgbarkeit, Klarheit der Inhalte, Pr\u00e4senz auf externen Quellen, Relevanz f\u00fcr die Nutzeranfrage und die online verf\u00fcgbaren Autorit\u00e4tssignale.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Welche_Informationen_sollte_ein_Hotel_veroffentlichen\"><\/span>Welche Informationen sollte ein Hotel ver\u00f6ffentlichen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Neben Zimmern und Services ist es hilfreich, pr\u00e4zise Informationen zu Lage, Verkehrsanbindung, Barrierefreiheit, Veranstaltungsr\u00e4umen, Kapazit\u00e4ten, Catering, Parkm\u00f6glichkeiten, technischer Ausstattung, Nachhaltigkeit und allen Eigenschaften bereitzustellen, die spezielle Bed\u00fcrfnisse von Reisenden erf\u00fcllen k\u00f6nnen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Beeinflussen_Forbes_Travel_Guide_und_Michelin_Keys_die_KI-Empfehlungen\"><\/span>Beeinflussen Forbes Travel Guide und Michelin Keys die KI-Empfehlungen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Eine Analyse von 148 Luxus-Hotels, berichtet von Hospitality Net, fand eine starke Assoziation zwischen bestimmten externen Bewertungen, darunter Forbes Travel Guide und Michelin Keys, und der H\u00e4ufigkeit von KI-Empfehlungen. Diese Daten beziehen sich jedoch auf eine spezifische Stichprobe und k\u00f6nnen nicht automatisch auf die gesamte Branche verallgemeinert werden.<\/p>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@type\": \"FAQPage\",\n  \"mainEntity\": [\n    {\n      \"@type\": \"Question\",\n      \"name\": \"Che cos'\u00e8 l'AEO nel turismo?\",\n      \"acceptedAnswer\": {\n        \"@type\": \"Answer\",\n        \"text\": \"L'AEO, Answer Engine Optimization, comprende le attivit\u00e0 finalizzate a rendere contenuti, brand e strutture pi\u00f9 facilmente utilizzabili nelle risposte dei motori conversazionali e dei sistemi di intelligenza artificiale.\"\n      }\n    },\n    {\n      \"@type\": \"Question\",\n      \"name\": \"La SEO non servir\u00e0 pi\u00f9 agli hotel?\",\n      \"acceptedAnswer\": {\n        \"@type\": \"Answer\",\n        \"text\": \"No. La SEO continua ad avere un ruolo fondamentale. AEO e GEO ampliano il lavoro sulla visibilit\u00e0 verso i motori di risposta e gli ambienti generativi, ma non sostituiscono le basi tecniche, contenutistiche e reputazionali della SEO.\"\n      }\n    },\n    {\n      \"@type\": \"Question\",\n      \"name\": \"Gli event planner utilizzano gi\u00e0 l'AI per scegliere gli hotel?\",\n      \"acceptedAnswer\": {\n        \"@type\": \"Answer\",\n        \"text\": \"S\u00ec. Secondo la ricerca citata da Cvent, il 75% degli event planner utilizza gi\u00e0 strumenti di intelligenza artificiale durante il processo di sourcing, con particolare interesse per la ricerca e la selezione delle venue.\"\n      }\n    },\n    {\n      \"@type\": \"Question\",\n      \"name\": \"Perch\u00e9 alcuni hotel non compaiono nelle risposte AI?\",\n      \"acceptedAnswer\": {\n        \"@type\": \"Answer\",\n        \"text\": \"Le cause possono essere numerose. Tra i fattori rilevanti ci sono la disponibilit\u00e0 di informazioni dettagliate, la chiarezza dei contenuti, la presenza su fonti esterne, la pertinenza rispetto alla richiesta dell'utente e i segnali di autorevolezza disponibili online.\"\n      }\n    },\n    {\n      \"@type\": \"Question\",\n      \"name\": \"Quali informazioni dovrebbe pubblicare un hotel?\",\n      \"acceptedAnswer\": {\n        \"@type\": \"Answer\",\n        \"text\": \"Oltre a camere e servizi, \u00e8 utile fornire informazioni precise su posizione, trasporti, accessibilit\u00e0, spazi per eventi, capienze, catering, parcheggi, dotazioni tecnologiche, sostenibilit\u00e0 e tutte le caratteristiche che possono rispondere a esigenze specifiche del viaggiatore.\"\n      }\n    },\n    {\n      \"@type\": \"Question\",\n      \"name\": \"Forbes Travel Guide e Michelin Keys influenzano le raccomandazioni AI?\",\n      \"acceptedAnswer\": {\n        \"@type\": \"Answer\",\n        \"text\": \"Un'analisi su 148 hotel luxury riportata da Hospitality Net ha riscontrato una forte associazione tra alcuni rating esterni, tra cui Forbes Travel Guide e Michelin Keys, e la frequenza delle raccomandazioni AI. Il dato riguarda per\u00f2 uno specifico campione e non pu\u00f2 essere automaticamente generalizzato a tutto il settore.\"\n      }\n    }\n  ]\n}\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"mh-excerpt\">Google ver\u00e4ndert die Hotelsuche, Expedia beschleunigt den Ausbau des AEO und immer mehr Planer \u00fcberlassen die Auswahl der Unterk\u00fcnfte der k\u00fcnstlichen Intelligenz. F\u00fcr Hotels \u00e4ndert sich der Punkt, an dem die Entscheidung f\u00e4llt: Es reicht nicht mehr, nur in den Ergebnissen aufzutauchen, man muss von den neuen KI-Plattformen verstanden und ausgew\u00e4hlt werden.<\/div>\n<p> <a class=\"mh-excerpt-more\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/de\/google-expedia-und-die-hotels-vom-traditionellen-suchen-bis-zur-ki-verandert-sich-der-kampf-um-sichtbarkeit\" title=\"Google, Expedia und die Hotels: Vom traditionellen Suchen bis zur KI ver\u00e4ndert sich der Kampf um Sichtbarkeit\">[&#8230;]<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":218458,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[231,309],"tags":[611,1316],"class_list":["post-218461","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-digitale-reisen","category-gastfreundschaft","tag-expedia-de","tag-google-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218461","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=218461"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218461\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":218464,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218461\/revisions\/218464"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/media\/218458"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=218461"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=218461"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=218461"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}