{"id":218407,"date":"2026-09-01T17:22:45","date_gmt":"2026-09-01T15:22:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/?p=218386"},"modified":"2026-09-01T17:25:14","modified_gmt":"2026-09-01T15:25:14","slug":"vrbo-lanca-anuncios-patrocinados-muda-a-visibilidade-dos-alugueis-de-curta-duracao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/pt\/vrbo-lanca-anuncios-patrocinados-muda-a-visibilidade-dos-alugueis-de-curta-duracao","title":{"rendered":"Vrbo lan\u00e7a an\u00fancios patrocinados: muda a visibilidade dos alugu\u00e9is de curta dura\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>A visibilidade em <strong>Vrbo<\/strong> torna-se tamb\u00e9m<strong> paga<\/strong>. <em>Expedia Group<\/em> anunciou o lan\u00e7amento global das listas patrocinadas na plataforma dedicada a alugu\u00e9is de curta dura\u00e7\u00e3o, ap\u00f3s uma fase piloto de cerca de seis meses conduzida com nove parceiros de diferentes tamanhos. O modelo escolhido \u00e9 particular: n\u00e3o se paga pelo clique ou pela simples exposi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio, mas com base nas noites efetivamente reservadas.<\/p>\n<p>Os estabelecimentos que utilizam o servi\u00e7o podem obter uma posi\u00e7\u00e3o mais alta dentro dos resultados de pesquisa relevantes no Vrbo. \u00c9 uma novidade que aproxima ainda mais o mercado de casas de f\u00e9rias \u00e0s l\u00f3gicas j\u00e1 consolidadas na distribui\u00e7\u00e3o hoteleira e nas OTA, onde a competi\u00e7\u00e3o pela visibilidade \u00e9 h\u00e1 muito tempo uma componente importante das estrat\u00e9gias comerciais.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommario<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6adc1180bf064\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6adc1180bf064\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/pt\/vrbo-lanca-anuncios-patrocinados-muda-a-visibilidade-dos-alugueis-de-curta-duracao\/#Como_funcionam_as_listas_patrocinadas_do_Vrbo\" >Como funcionam as listas patrocinadas do Vrbo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/pt\/vrbo-lanca-anuncios-patrocinados-muda-a-visibilidade-dos-alugueis-de-curta-duracao\/#A_competicao_tambem_se_desloca_para_dentro_da_plataforma\" >A competi\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m se desloca para dentro da plataforma<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/pt\/vrbo-lanca-anuncios-patrocinados-muda-a-visibilidade-dos-alugueis-de-curta-duracao\/#O_Vrbo_torna-se_cada_vez_mais_parecido_com_a_distribuicao_hoteleira\" >O Vrbo torna-se cada vez mais parecido com a distribui\u00e7\u00e3o hoteleira<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/pt\/vrbo-lanca-anuncios-patrocinados-muda-a-visibilidade-dos-alugueis-de-curta-duracao\/#Mais_ferramentas_mas_tambem_uma_maior_pressao_comercial\" >Mais ferramentas, mas tamb\u00e9m uma maior press\u00e3o comercial<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/pt\/vrbo-lanca-anuncios-patrocinados-muda-a-visibilidade-dos-alugueis-de-curta-duracao\/#Os_alugueis_de_curta_duracao_entram_definitivamente_nas_%E2%80%9Cbig_leagues%E2%80%9D\" >Os alugu\u00e9is de curta dura\u00e7\u00e3o entram definitivamente nas \u201cbig leagues\u201d<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_funcionam_as_listas_patrocinadas_do_Vrbo\"><\/span>Como funcionam as listas patrocinadas do Vrbo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Os an\u00fancios patrocinados permitem aos parceiros posicionar suas propriedades no topo dos resultados de pesquisa do Vrbo. O modelo \u00e9 definido pela Expedia Group como \u201cpay-per-booked-night\u201d: o custo publicit\u00e1rio est\u00e1, portanto, ligado \u00e0 produ\u00e7\u00e3o real de reservas e n\u00e3o \u00e0 simples presen\u00e7a do an\u00fancio.<\/p>\n<p>A fun\u00e7\u00e3o chega ap\u00f3s um projeto piloto que envolveu tanto pequenos operadores quanto empresas mais estruturadas, incluindo AvantStay e Vacation Rental Collective. Segundo a Expedia Group, a experimenta\u00e7\u00e3o serviu para verificar n\u00e3o apenas a capacidade das campanhas de gerar resultados, mas tamb\u00e9m a manuten\u00e7\u00e3o dos n\u00edveis de convers\u00e3o e da experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Agora o produto \u00e9 aberto para toda a base de parceiros do Vrbo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_competicao_tambem_se_desloca_para_dentro_da_plataforma\"><\/span>A competi\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m se desloca para dentro da plataforma<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>O ponto mais interessante n\u00e3o \u00e9 tanto a introdu\u00e7\u00e3o de um novo formato publicit\u00e1rio, mas o que isso revela sobre o mercado de alugu\u00e9is de curta dura\u00e7\u00e3o. Estar presente em uma plataforma n\u00e3o significa mais automaticamente ser vis\u00edvel. Com o aumento da oferta, a posi\u00e7\u00e3o nos resultados de pesquisa ganha valor e os operadores podem decidir investir diretamente para aumentar as chances de serem escolhidos.<\/p>\n<p>\u00c9 uma din\u00e2mica j\u00e1 conhecida no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e em outros segmentos da distribui\u00e7\u00e3o tur\u00edstica. O Booking.com j\u00e1 disp\u00f5e de ferramentas de visibilidade patrocinada para propriedades parceiras, enquanto o Airbnb n\u00e3o oferece no momento um produto equivalente em larga escala. Para o Vrbo, isso significa recuperar terreno em uma alavanca comercial j\u00e1 presente no mercado, mas tamb\u00e9m adicionar uma nova fonte de monetiza\u00e7\u00e3o na rela\u00e7\u00e3o com hosts e gerentes de propriedade.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_Vrbo_torna-se_cada_vez_mais_parecido_com_a_distribuicao_hoteleira\"><\/span>O Vrbo torna-se cada vez mais parecido com a distribui\u00e7\u00e3o hoteleira<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>As listas patrocinadas fazem parte de uma atualiza\u00e7\u00e3o mais ampla da oferta do Vrbo e do Escapia, a plataforma de gerenciamento de propriedades da Expedia Group. Nos pr\u00f3ximos meses, as propriedades do Vrbo poder\u00e3o ser inseridas tamb\u00e9m nos pacotes Expedia e est\u00e3o previstas fun\u00e7\u00f5es que lembram cada vez mais de perto o setor hoteleiro: reservas no mesmo dia, tarifas n\u00e3o reembols\u00e1veis, novas pol\u00edticas de cancelamento flex\u00edvel e ferramentas para o envio de guias de boas-vindas aos h\u00f3spedes.<\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9 um detalhe. As casas de f\u00e9rias entraram j\u00e1 de forma est\u00e1vel na competi\u00e7\u00e3o com a hotelaria tradicional e os viajantes exigem n\u00edveis crescentes de confiabilidade, limpeza, servi\u00e7o e capacidade de resposta. Consequentemente, tamb\u00e9m a tecnologia utilizada pelos gerentes de propriedade tende a se aproximar daquela dos hot\u00e9is.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mais_ferramentas_mas_tambem_uma_maior_pressao_comercial\"><\/span>Mais ferramentas, mas tamb\u00e9m uma maior press\u00e3o comercial<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Para os operadores a vantagem \u00e9 evidente: poder comprar visibilidade apenas quando essa visibilidade produz efetivamente noites reservadas torna o modelo mais mensur\u00e1vel em compara\u00e7\u00e3o a uma campanha publicit\u00e1ria tradicional. Ao mesmo tempo, introduz uma nova vari\u00e1vel na competi\u00e7\u00e3o dentro da plataforma.<\/p>\n<p>Pre\u00e7o, qualidade do an\u00fancio, avalia\u00e7\u00f5es, disponibilidade e convers\u00e3o continuar\u00e3o naturalmente a ser determinantes, mas ao lado da performance org\u00e2nica tamb\u00e9m entra a possibilidade de investir para conquistar as primeiras posi\u00e7\u00f5es. Para os gerentes de propriedade mais estruturados pode se tornar uma alavanca de receita e distribui\u00e7\u00e3o a integrar no or\u00e7amento; para os operadores menores ser\u00e1 importante entender quanto o crescimento dos an\u00fancios patrocinados pode impactar a visibilidade natural.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Os_alugueis_de_curta_duracao_entram_definitivamente_nas_%E2%80%9Cbig_leagues%E2%80%9D\"><\/span>Os alugu\u00e9is de curta dura\u00e7\u00e3o entram definitivamente nas \u201cbig leagues\u201d<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>O Expedia Group usa uma express\u00e3o significativa para descrever essa transforma\u00e7\u00e3o: os alugu\u00e9is de curta dura\u00e7\u00e3o j\u00e1 entraram nas \u201cbig leagues\u201d. Eles n\u00e3o representam mais apenas uma alternativa ao hotel, mas uma categoria madura que compete pelo mesmo viajante e utiliza ferramentas comerciais cada vez mais sofisticadas.<\/p>\n<p>As listas patrocinadas do Vrbo s\u00e3o, portanto, algo mais do que um novo produto publicit\u00e1rio. Indicamos uma passagem adicional para uma distribui\u00e7\u00e3o dos alugu\u00e9is de curta dura\u00e7\u00e3o na qual tecnologia, publicidade, gerenciamento de receita e visibilidade tornam-se cada vez mais entrela\u00e7ados. E para quem vende estadias atrav\u00e9s das grandes plataformas, aparecer nos resultados pode se tornar progressivamente diferente de realmente ser vis\u00edvel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"mh-excerpt\">A Vrbo lan\u00e7a globalmente os an\u00fancios patrocinados: os operadores poder\u00e3o obter maior visibilidade nos resultados de busca pagando com base nas noites efetivamente reservadas.<\/div>\n<p> <a class=\"mh-excerpt-more\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/pt\/vrbo-lanca-anuncios-patrocinados-muda-a-visibilidade-dos-alugueis-de-curta-duracao\" title=\"Vrbo lan\u00e7a an\u00fancios patrocinados: muda a visibilidade dos alugu\u00e9is de curta dura\u00e7\u00e3o\">[&#8230;]<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":218389,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[312,267],"tags":[],"class_list":["post-218407","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-hospitalidade","category-viagem-digital"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218407","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=218407"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218407\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":218410,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218407\/revisions\/218410"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/media\/218389"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=218407"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=218407"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=218407"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}