{"id":218403,"date":"2026-09-01T17:22:45","date_gmt":"2026-09-01T15:22:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/?p=218386"},"modified":"2026-09-01T17:24:52","modified_gmt":"2026-09-01T15:24:52","slug":"vrbo-lance-les-annonces-sponsorisees-la-visibilite-des-locations-de-courte-duree-change","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/vrbo-lance-les-annonces-sponsorisees-la-visibilite-des-locations-de-courte-duree-change","title":{"rendered":"Vrbo lance les annonces sponsoris\u00e9es : la visibilit\u00e9 des locations de courte dur\u00e9e change"},"content":{"rendered":"<p>La visibilit\u00e9 sur <strong>Vrbo<\/strong> devient \u00e9galement<strong> payante<\/strong>. <em>Expedia Group<\/em> a annonc\u00e9 le lancement mondial des sponsored listings sur la plateforme d\u00e9di\u00e9e aux locations de courte dur\u00e9e, apr\u00e8s une phase pilote d&#8217;environ six mois men\u00e9e avec neuf partenaires de tailles diff\u00e9rentes. Le mod\u00e8le choisi est particulier : on ne paie pas pour le clic ni pour la simple exposition de l\u2019annonce, mais en fonction des nuits effectivement r\u00e9serv\u00e9es.<\/p>\n<p>Les \u00e9tablissements qui utilisent ce service peuvent obtenir une position plus \u00e9lev\u00e9e dans les r\u00e9sultats de recherche pertinents sur Vrbo. C\u2019est une nouveaut\u00e9 qui rapproche encore davantage le march\u00e9 des locations de vacances aux logiques d\u00e9j\u00e0 bien \u00e9tablies dans la distribution h\u00f4teli\u00e8re et les OTA, o\u00f9 la comp\u00e9tition pour la visibilit\u00e9 est depuis longtemps une composante importante des strat\u00e9gies commerciales.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommario<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6adec4c059023\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6adec4c059023\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/vrbo-lance-les-annonces-sponsorisees-la-visibilite-des-locations-de-courte-duree-change\/#Comment_fonctionnent_les_sponsored_listings_de_Vrbo\" >Comment fonctionnent les sponsored listings de Vrbo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/vrbo-lance-les-annonces-sponsorisees-la-visibilite-des-locations-de-courte-duree-change\/#La_competition_se_deplace_aussi_a_linterieur_de_la_plateforme\" >La comp\u00e9tition se d\u00e9place aussi \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de la plateforme<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/vrbo-lance-les-annonces-sponsorisees-la-visibilite-des-locations-de-courte-duree-change\/#Vrbo_devient_de_plus_en_plus_semblable_a_la_distribution_hoteliere\" >Vrbo devient de plus en plus semblable \u00e0 la distribution h\u00f4teli\u00e8re<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/vrbo-lance-les-annonces-sponsorisees-la-visibilite-des-locations-de-courte-duree-change\/#Plus_doutils_mais_aussi_une_pression_commerciale_accrue\" >Plus d\u2019outils, mais aussi une pression commerciale accrue<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/vrbo-lance-les-annonces-sponsorisees-la-visibilite-des-locations-de-courte-duree-change\/#Les_locations_de_courte_duree_entrent_definitivement_dans_la_%C2%AB_big_league_%C2%BB\" >Les locations de courte dur\u00e9e entrent d\u00e9finitivement dans la \u00ab big league \u00bb<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_fonctionnent_les_sponsored_listings_de_Vrbo\"><\/span>Comment fonctionnent les sponsored listings de Vrbo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les annonces sponsoris\u00e9es permettent aux partenaires de positionner leurs \u00e9tablissements en haut des r\u00e9sultats de recherche de Vrbo. Le mod\u00e8le est d\u00e9fini par Expedia Group comme un \u00ab pay-per-booked-night \u00bb : le co\u00fbt publicitaire est donc li\u00e9 \u00e0 la production r\u00e9elle de r\u00e9servations et non \u00e0 la simple pr\u00e9sence de l\u2019annonce.<\/p>\n<p>Cette fonction arrive apr\u00e8s un projet pilote impliquant \u00e0 la fois de petits op\u00e9rateurs et des entreprises plus structur\u00e9es, parmi lesquelles AvantStay et Vacation Rental Collective. Selon Expedia Group, le test a servi \u00e0 v\u00e9rifier non seulement la capacit\u00e9 des campagnes \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats, mais aussi \u00e0 maintenir les niveaux de conversion et l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur. Le produit est d\u00e9sormais ouvert \u00e0 l&#8217;ensemble de la base de partenaires Vrbo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_competition_se_deplace_aussi_a_linterieur_de_la_plateforme\"><\/span>La comp\u00e9tition se d\u00e9place aussi \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de la plateforme<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le point le plus int\u00e9ressant n\u2019est pas tant l\u2019introduction d\u2019un nouveau format publicitaire, mais ce que cela dit du march\u00e9 des locations de courte dur\u00e9e. \u00catre pr\u00e9sent sur une plateforme ne signifie plus automatiquement \u00eatre visible. \u00c0 mesure que l\u2019offre augmente, la position dans les r\u00e9sultats de recherche prend de la valeur et les op\u00e9rateurs peuvent d\u00e9cider d\u2019investir directement pour augmenter leurs chances d\u2019\u00eatre choisis.<\/p>\n<p>C\u2019est une dynamique d\u00e9j\u00e0 connue dans le commerce \u00e9lectronique et dans d\u2019autres segments de la distribution touristique. Booking.com dispose d\u00e9j\u00e0 d\u2019outils de visibilit\u00e9 sponsoris\u00e9e pour ses \u00e9tablissements partenaires, tandis qu\u2019Airbnb n\u2019offre pas actuellement un produit \u00e9quivalent \u00e0 grande \u00e9chelle. Pour Vrbo, cela signifie donc rattraper le terrain sur un levier commercial d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent sur le march\u00e9, mais aussi ajouter une nouvelle source de mon\u00e9tisation dans la relation avec les h\u00f4tes et les gestionnaires de propri\u00e9t\u00e9s.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vrbo_devient_de_plus_en_plus_semblable_a_la_distribution_hoteliere\"><\/span>Vrbo devient de plus en plus semblable \u00e0 la distribution h\u00f4teli\u00e8re<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les sponsored listings font partie d\u2019une mise \u00e0 jour plus large de l\u2019offre Vrbo et Escapia, la plateforme de gestion immobili\u00e8re d\u2019Expedia Group. Dans les prochains mois, les propri\u00e9t\u00e9s Vrbo pourront aussi \u00eatre incluses dans les forfaits Expedia et des fonctionnalit\u00e9s rappelant de plus en plus le secteur h\u00f4telier sont pr\u00e9vues : r\u00e9servations le jour m\u00eame, tarifs non remboursables, nouvelles politiques d\u2019annulation flexibles et outils pour l\u2019envoi de guides de bienvenue aux invit\u00e9s.<\/p>\n<p>Ce n\u2019est pas un d\u00e9tail. Les locations de vacances sont d\u00e9sormais solidement engag\u00e9es dans la comp\u00e9tition avec l\u2019h\u00f4tellerie traditionnelle et les voyageurs demandent des niveaux croissants de fiabilit\u00e9, propret\u00e9, service et capacit\u00e9 de r\u00e9ponse. Par cons\u00e9quent, la technologie utilis\u00e9e par les gestionnaires de propri\u00e9t\u00e9s tend aussi \u00e0 se rapprocher de celle des h\u00f4tels.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Plus_doutils_mais_aussi_une_pression_commerciale_accrue\"><\/span>Plus d\u2019outils, mais aussi une pression commerciale accrue<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Pour les op\u00e9rateurs, l\u2019avantage est \u00e9vident : pouvoir acheter de la visibilit\u00e9 uniquement quand cette visibilit\u00e9 g\u00e9n\u00e8re effectivement des nuits r\u00e9serv\u00e9es rend le mod\u00e8le plus mesurable qu\u2019une campagne publicitaire traditionnelle. En m\u00eame temps, cela introduit une nouvelle variable dans la comp\u00e9tition au sein de la plateforme.<\/p>\n<p>Le prix, la qualit\u00e9 de l\u2019annonce, les avis, la disponibilit\u00e9 et la conversion continueront naturellement d\u2019\u00eatre d\u00e9terminants, mais \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de la performance organique s\u2019ajoute aussi la possibilit\u00e9 d\u2019investir pour conqu\u00e9rir les premi\u00e8res positions. Pour les gestionnaires de propri\u00e9t\u00e9s les plus structur\u00e9s, cela pourrait devenir un levier de revenus et de distribution \u00e0 int\u00e9grer dans le budget ; pour les op\u00e9rateurs plus petits, il sera important de comprendre dans quelle mesure la croissance des annonces sponsoris\u00e9es pourra impacter la visibilit\u00e9 naturelle.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_locations_de_courte_duree_entrent_definitivement_dans_la_%C2%AB_big_league_%C2%BB\"><\/span>Les locations de courte dur\u00e9e entrent d\u00e9finitivement dans la \u00ab big league \u00bb<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Expedia Group utilise une expression significative pour d\u00e9crire cette transformation : les locations de courte dur\u00e9e sont d\u00e9sormais entr\u00e9es dans la \u00ab big league \u00bb. Elles ne repr\u00e9sentent plus seulement une alternative \u00e0 l\u2019h\u00f4tel, mais une cat\u00e9gorie mature qui concurrence le m\u00eame voyageur et utilise des outils commerciaux de plus en plus sophistiqu\u00e9s.<\/p>\n<p>Les sponsored listings de Vrbo sont donc bien plus qu\u2019un nouveau produit publicitaire. Ils signalent une \u00e9tape suppl\u00e9mentaire vers une distribution des locations de courte dur\u00e9e o\u00f9 technologie, publicit\u00e9, revenue management et visibilit\u00e9 deviennent de plus en plus imbriqu\u00e9s. Et pour ceux qui vendent des s\u00e9jours via les grandes plateformes, appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats pourrait progressivement devenir diff\u00e9rent d\u2019\u00eatre v\u00e9ritablement visible.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"mh-excerpt\">Vrbo lance \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale les annonces sponsoris\u00e9es : les op\u00e9rateurs pourront obtenir une plus grande visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche en payant en fonction des nuits effectivement r\u00e9serv\u00e9es.<\/div>\n<p> <a class=\"mh-excerpt-more\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/vrbo-lance-les-annonces-sponsorisees-la-visibilite-des-locations-de-courte-duree-change\" title=\"Vrbo lance les annonces sponsoris\u00e9es : la visibilit\u00e9 des locations de courte dur\u00e9e change\">[&#8230;]<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":218389,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[303,261],"tags":[],"class_list":["post-218403","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-hospitalite","category-voyage-numerique"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218403","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=218403"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218403\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":218406,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218403\/revisions\/218406"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/media\/218389"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=218403"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=218403"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=218403"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}