Avec “Get Facts. Get Going.”, Brand USA vise \u00e0 renforcer la confiance des voyageurs internationaux et \u00e0 fournir au secteur du voyage des informations plus claires sur les visas, les proc\u00e9dures d’entr\u00e9e, les tarifs et les contr\u00f4les. La nouvelle initiative s’ajoute \u00e0 “American Originals”, un projet de storytelling d\u00e9di\u00e9 aux exp\u00e9riences les plus repr\u00e9sentatives des \u00c9tats-Unis.<\/p>\n
Brand USA renforce sa strat\u00e9gie de communication envers les march\u00e9s internationaux avec le lancement de deux nouvelles initiatives con\u00e7ues pour soutenir la demande touristique vers les \u00c9tats-Unis et offrir des outils plus utiles \u00e9galement aux op\u00e9rateurs du travel trade. La premi\u00e8re, “Get Facts. Get Going.”<\/strong> est n\u00e9e pour r\u00e9pondre de mani\u00e8re claire et actualis\u00e9e aux questions li\u00e9es aux visas, proc\u00e9dures d’entr\u00e9e, tarifs, contr\u00f4les et autres aspects pratiques du voyage. La seconde, “American Originals”<\/strong>, mise plut\u00f4t sur le r\u00e9cit des exp\u00e9riences, des lieux et des traditions qui contribuent \u00e0 d\u00e9finir l’identit\u00e9 de la destination USA.<\/p>\n Le nouveau projet s’inscrit dans l’\u00e9volution de la plateforme America the Beautiful<\/strong>, lanc\u00e9e par Brand USA pour promouvoir les \u00c9tats-Unis sur les march\u00e9s internationaux. L’objectif est double : d’une part inspirer le voyageur \u00e0 travers des contenus \u00e9ditoriaux et narratifs, d’autre part r\u00e9duire les incertitudes pouvant influencer le choix de la destination, surtout dans une phase o\u00f9 des informations incompl\u00e8tes ou des perceptions erron\u00e9es peuvent conditionner la programmation d’un voyage.<\/p>\n Le c\u0153ur op\u00e9rationnel de l’initiative est “Get Facts. Get Going.”<\/strong> , une ressource en ligne con\u00e7ue pour rassembler en un seul point des informations pratiques et actualis\u00e9es. Le projet concerne des th\u00e8mes centraux pour ceux qui pr\u00e9parent un voyage aux \u00c9tats-Unis, comme les politiques sur les visas, les proc\u00e9dures d’entr\u00e9e dans le pays, les indications sur les tarifs et les informations relatives aux contr\u00f4les. Pour le travel trade, il s’agit d’un support utile pour r\u00e9pondre avec plus de pr\u00e9cision aux questions des clients et pour accompagner la vente de la destination avec des outils d’information plus imm\u00e9diats.<\/p>\n L’initiative arrive \u00e0 un moment strat\u00e9gique pour le tourisme am\u00e9ricain. Les \u00c9tats-Unis se pr\u00e9parent en effet \u00e0 une phase de forte visibilit\u00e9 internationale, soutenue par de grands \u00e9v\u00e9nements, par les c\u00e9l\u00e9brations des 250 ans du pays et par le centenaire de la Route 66. Dans ce contexte, renforcer la confiance des voyageurs internationaux devient un \u00e9l\u00e9ment central non seulement pour la promotion touristique, mais aussi pour la capacit\u00e9 des op\u00e9rateurs \u00e0 transformer l’int\u00e9r\u00eat envers la destination en r\u00e9servations effectives.<\/p>\n Brand USA a pr\u00e9sent\u00e9 les nouvelles initiatives lors de deux rendez-vous de r\u00e9f\u00e9rence pour l’industrie touristique : IPW<\/strong>, \u00e0 Fort Lauderdale, d\u00e9di\u00e9 en particulier au segment loisirs, et IMEX<\/strong>, \u00e0 Francfort, destin\u00e9 au monde des \u00e9v\u00e9nements et du business travel international. Une double vitrine qui confirme la volont\u00e9 de l’organisme de promotion de s’adresser \u00e0 des publics diff\u00e9rents, du voyageur individuel aux op\u00e9rateurs, jusqu’aux professionnels du MICE.<\/p>\n “Get Facts. Get Going.”<\/strong> sera d\u00e9velopp\u00e9 comme une initiative continue, int\u00e9grant des activit\u00e9s de marketing, communication et formation trade. Parmi les canaux concern\u00e9s figurent des campagnes m\u00e9dias sur les principaux march\u00e9s mondiaux, des contenus actualis\u00e9s en temps r\u00e9el, des activit\u00e9s de communication et des outils destin\u00e9s aux agents de voyage, dont le USA Discovery Program<\/strong>, le programme de formation de Brand USA d\u00e9di\u00e9 au trade.<\/p>\n Un autre aspect important concerne la collaboration avec U.S. Customs and Border Protection<\/strong>, visant \u00e0 faciliter la connaissance des outils et programmes qui peuvent rendre plus fluides les proc\u00e9dures d’entr\u00e9e. Parmi ceux-ci figurent des solutions telles que le Mobile Passport Control<\/strong> et les programmes pour voyageurs de confiance, y compris Global Entry<\/strong>, d\u00e9j\u00e0 connus dans plusieurs march\u00e9s internationaux mais pas toujours pleinement compris par les voyageurs.<\/p>\n \u00c0 c\u00f4t\u00e9 de la composante informative, Brand USA renforce \u00e9galement le r\u00e9cit \u00e9motionnel de la destination avec “American Originals”<\/strong>. La nouvelle s\u00e9rie de contenus valorise les personnes, lieux et traditions ayant contribu\u00e9 \u00e0 rendre reconnaissable l’imaginaire am\u00e9ricain dans le monde. Les premiers focus sont d\u00e9di\u00e9s \u00e0 Monument Valley<\/strong>, Memphis<\/strong>, Texas<\/strong> e New York City<\/strong>, avec des th\u00e8mes allant du set-jetting aux voyages gastronomiques, du spectacle live aux ic\u00f4nes culturelles am\u00e9ricaines.<\/p>\n Pour les op\u00e9rateurs italiens, le message est clair : les \u00c9tats-Unis souhaitent renforcer le positionnement international de la destination non seulement \u00e0 travers l’inspiration, mais aussi avec des informations plus accessibles et actualis\u00e9es. Dans un march\u00e9 o\u00f9 le voyageur demande plus de clart\u00e9 avant le d\u00e9part, des initiatives comme \u00ab\u00a0Obtenez les faits. Avancez.\u00a0\u00bb<\/strong> peuvent devenir un outil concret pour soutenir le conseil, la programmation et la vente.<\/p>\n Le projet confirme \u00e9galement le r\u00f4le de Brand USA en tant que plateforme de liaison entre la promotion touristique, la communication institutionnelle et le support au commerce. L’objectif final est de stimuler les flux internationaux vers les \u00c9tats-Unis, tout en soutenant l’\u00e9conomie touristique et les communaut\u00e9s locales qui b\u00e9n\u00e9ficient de l’arriv\u00e9e des visiteurs \u00e9trangers.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"