Mit “Get Facts. Get Going.” m\u00f6chte Brand USA das Vertrauen internationaler Reisender st\u00e4rken und dem Reisevertrieb klarere Informationen zu Visa, Einreiseverfahren, Tarifen und Kontrollen bieten. Die neue Initiative erg\u00e4nzt “American Originals”, ein Storytelling-Projekt, das sich den repr\u00e4sentativsten Erlebnissen der USA widmet.<\/p>\n
Brand USA verst\u00e4rkt seine Kommunikationsstrategie gegen\u00fcber den internationalen M\u00e4rkten mit dem Start von zwei neuen Initiativen, die darauf abzielen, die touristische Nachfrage nach den USA zu unterst\u00fctzen und auch den Reiseveranstaltern n\u00fctzlichere Instrumente zur Verf\u00fcgung zu stellen. Die erste,\u201eGet Facts. Get Going.\u201c<\/strong> wurde entwickelt, um klar und aktuell auf Fragen zu Visa, Einreiseverfahren, Tarifen, Kontrollen und anderen praktischen Aspekten der Reise zu antworten. Die zweite,\u201eAmerican Originals\u201c<\/strong> fokussiert hingegen auf die Erz\u00e4hlung von Erlebnissen, Orten und Traditionen, die zur Identit\u00e4t der Reisedestination USA beitragen.<\/p>\n Das neue Projekt ist Teil der Weiterentwicklung der PlattformAmerica the Beautiful<\/strong>, die von Brand USA gestartet wurde, um die USA auf den internationalen M\u00e4rkten zu bewerben. Das Ziel ist zweifach: Einerseits den Reisenden durch redaktionelle und erz\u00e4hlerische Inhalte zu inspirieren, andererseits Unsicherheiten zu reduzieren, die die Wahl des Reiseziels beeinflussen k\u00f6nnen, insbesondere in einer Phase, in der unvollst\u00e4ndige Informationen oder falsche Wahrnehmungen die Reiseplanung beeintr\u00e4chtigen k\u00f6nnen.<\/p>\n Das operative Herz der Initiative ist\u201eGet Facts. Get Going.\u201c<\/strong>, eine Online-Ressource, die praktische und aktuelle Informationen an einem Ort zusammenf\u00fchrt. Das Projekt behandelt zentrale Themen f\u00fcr diejenigen, die eine Reise in die USA planen, wie Visapolitik, Einreiseverfahren, Tarifanweisungen und Informationen zu Kontrollen. F\u00fcr den Reisevertrieb ist es eine n\u00fctzliche Unterst\u00fctzung, um Kundenanfragen pr\u00e4ziser zu beantworten und den Verkauf der Destination mit direkteren Informationsinstrumenten zu begleiten.<\/p>\n Die Initiative kommt zu einem strategischen Zeitpunkt f\u00fcr den US-Tourismus. Die USA bereiten sich auf eine Phase gro\u00dfer internationaler Sichtbarkeit vor, unterst\u00fctzt durch gro\u00dfe Events, die Feierlichkeiten zum 250-j\u00e4hrigen Bestehen des Landes und das hundertj\u00e4hrige Jubil\u00e4um der Route 66. In diesem Kontext wird die St\u00e4rkung des Vertrauens internationaler Reisender zu einem zentralen Element \u2013 nicht nur f\u00fcr die touristische Promotion, sondern auch f\u00fcr die F\u00e4higkeit der Anbieter, das Interesse an der Destination in tats\u00e4chliche Buchungen umzuwandeln.<\/p>\n Brand USA stellte die neuen Initiativen w\u00e4hrend zweier Schl\u00fcsselveranstaltungen der Tourismusbranche vor:IPW<\/strong>, in Fort Lauderdale, das sich insbesondere an den Freizeitbereich richtet, undIMEX<\/strong>, in Frankfurt, das den Bereich Events und internationalen Gesch\u00e4ftsreisen anspricht. Eine doppelte Schaufensterveranstaltung, die den Willen der Werbeorganisation best\u00e4tigt, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen \u2013 vom Individualreisenden \u00fcber die Anbieter bis hin zu Fachleuten im MICE-Bereich.<\/p>\n \u201eGet Facts. Get Going.\u201c<\/strong> wird als kontinuierliche Initiative weiterentwickelt, indem Marketing-, Kommunikations- und Handelsbildungsaktivit\u00e4ten integriert werden. Zu den beteiligten Kan\u00e4len geh\u00f6ren Medienkampagnen in den wichtigsten globalen M\u00e4rkten, stets aktualisierte Inhalte, Kommunikationsaktivit\u00e4ten und Werkzeuge f\u00fcr Reiseb\u00fcros, darunter dasUSA Discovery Program<\/strong>, das Ausbildungsprogramm von Brand USA f\u00fcr den Handel.<\/p>\n Ein weiterer relevanter Aspekt betrifft die Zusammenarbeit mitU.S. Customs and Border Protection<\/strong>, die darauf abzielt, das Wissen \u00fcber Instrumente und Programme zu erleichtern, die die Einreiseverfahren erleichtern k\u00f6nnen. Dazu geh\u00f6ren L\u00f6sungen wie dieMobile Passport Control<\/strong> und Programme f\u00fcr vertrauensw\u00fcrdige Reisende, einschlie\u00dflichGlobal Entry<\/strong>, die in verschiedenen internationalen M\u00e4rkten bereits bekannt, aber von Reisenden nicht immer vollst\u00e4ndig verstanden werden.<\/p>\n Neben dem informativen Anteil st\u00e4rkt Brand USA auch die emotionale Erz\u00e4hlung der Destination mit\u201eAmerican Originals\u201c<\/strong>. Die neue Serie von Inhalten w\u00fcrdigt Menschen, Orte und Traditionen, die dazu beigetragen haben, das amerikanische Image weltweit erkennbar zu machen. Die ersten Schwerpunkte widmen sichMonument Valley<\/strong>, Memphis<\/strong>, Texas<\/strong> e New York City<\/strong>, mit Themen, die von Set-Jetting \u00fcber kulinarische Reisen bis hin zu Live-Entertainment und amerikanischen Kulturikonen reichen.<\/p>\n F\u00fcr die italienischen Anbieter ist die Botschaft klar: Die USA wollen die internationale Positionierung der Destination nicht nur durch Inspiration, sondern auch durch zug\u00e4nglichere und aktuellere Informationen st\u00e4rken. In einem Markt, in dem Reisende vor der Abreise mehr Klarheit verlangen, sind Initiativen wie“Fakten bekommen. Loslegen.”<\/strong>k\u00f6nnen zu einem konkreten Instrument zur Unterst\u00fctzung von Beratung, Planung und Verkauf werden.<\/p>\n Das Projekt best\u00e4tigt au\u00dferdem die Rolle von Brand USA als Plattform zur Verbindung von Tourismusf\u00f6rderung, institutioneller Kommunikation und Unterst\u00fctzung des Handels. Das endg\u00fcltige Ziel ist es, den internationalen Zustrom in die Vereinigten Staaten zu f\u00f6rdern und gleichzeitig die Tourismuswirtschaft und die lokalen Gemeinden zu unterst\u00fctzen, die vom Eintreffen ausl\u00e4ndischer Besucher profitieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"