{"id":218195,"date":"2026-06-16T12:19:46","date_gmt":"2026-06-16T10:19:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/?p=218195"},"modified":"2026-06-16T12:19:46","modified_gmt":"2026-06-16T10:19:46","slug":"strutture-ricettive-italiane-investimenti-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/strutture-ricettive-italiane-investimenti-2026","title":{"rendered":"Strutture ricettive italiane: il 35% aumenter\u00e0 gli investimenti nel 2026 secondo Booking.com"},"content":{"rendered":"<p>Il settore dell&#8217;ospitalit\u00e0 in Italia mostra segnali di ottimismo per il 2026, nonostante un contesto economico meno dinamico rispetto agli anni precedenti. Il &#8220;Barometro delle strutture ricettive italiane 2026&#8221;, realizzato da Booking.com in collaborazione con Statista, fotografa le aspettative e le strategie degli operatori del comparto.<\/p>\n<p>Il 60% degli albergatori italiani prevede un andamento positivo della propria attivit\u00e0 nei prossimi sei mesi, un dato che conferma la resilienza del settore, seppur leggermente inferiore alla media europea del 66%. Tuttavia, rispetto al 2025, si registra una minore crescita nei principali indicatori di business: solo il 24% degli operatori dichiara un aumento delle tariffe medie giornaliere e il 39% una crescita del tasso di occupazione.<\/p>\n<p>Nonostante queste sfide, cresce la propensione agli investimenti: il 35% delle strutture ricettive italiane prevede di aumentare gli investimenti nel 2026, un netto incremento rispetto al 13% registrato l&#8217;anno precedente. Questo aumento avviene in un contesto in cui il 29% degli operatori segnala maggiori difficolt\u00e0 nell&#8217;accesso a finanziamenti e capitali, sottolineando l&#8217;importanza di un sostegno mirato soprattutto per le PMI, che mostrano risultati pi\u00f9 contenuti rispetto alle grandi catene.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_88 ez-toc-wrap-center counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommario<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6acdda4148283\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6acdda4148283\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/strutture-ricettive-italiane-investimenti-2026\/#Strategie_per_la_destagionalizzazione_e_il_turismo_degli_eventi\" >Strategie per la destagionalizzazione e il turismo degli eventi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/strutture-ricettive-italiane-investimenti-2026\/#Digitalizzazione_e_sicurezza_informatica\" >Digitalizzazione e sicurezza informatica<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Strategie_per_la_destagionalizzazione_e_il_turismo_degli_eventi\"><\/span>Strategie per la destagionalizzazione e il turismo degli eventi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Per distribuire la domanda turistica durante tutto l&#8217;anno, gli operatori italiani puntano su offerte dedicate alla bassa stagione (84%) e su politiche di prenotazione e cancellazione flessibili (80%). Le piattaforme di viaggio online sono considerate strumenti chiave per attrarre ospiti nei periodi di minore affluenza: l&#8217;83% degli operatori le ritiene il mezzo pi\u00f9 efficace e il 73% le utilizza attivamente per promuovere la propria disponibilit\u00e0.<\/p>\n<p>Il turismo legato agli eventi rappresenta inoltre una leva importante per sostenere la domanda nei periodi tradizionalmente pi\u00f9 deboli. Il 61% delle strutture ha beneficiato direttamente di questo segmento negli ultimi dodici mesi, con il 72% degli operatori che segnala prenotazioni generate da eventi in bassa stagione e il 52% che evidenzia come questi abbiano contribuito a compensare ricavi inferiori in altri periodi.<\/p>\n<p>Pi\u00f9 della met\u00e0 degli albergatori (53%) auspica una maggiore collaborazione con enti turistici e amministrazioni locali per sviluppare ulteriormente il turismo degli eventi e attrarre nuovi flussi.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Digitalizzazione_e_sicurezza_informatica\"><\/span>Digitalizzazione e sicurezza informatica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La digitalizzazione continua a essere centrale per la competitivit\u00e0 del settore. Il 59% delle strutture italiane ritiene adeguato il proprio livello di preparazione in materia di cybersecurity, adottando misure come l&#8217;aggiornamento regolare dei software (95%) e sistemi sicuri per i pagamenti (89%). Tuttavia, la percezione del rischio cyber resta contenuta, con solo il 2% degli operatori che indica gli incidenti informatici tra le principali preoccupazioni per il prossimo anno.<\/p>\n<p><em>Luca Borrelli<\/em>, Manager Public Affairs di <strong>Booking.com<\/strong> in Italia, sottolinea che la fiducia degli operatori e la collaborazione con piattaforme digitali e istituzioni rappresentano elementi chiave per sostenere la domanda e favorire la crescita del settore ricettivo italiano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"mh-excerpt\">Secondo il Barometro Booking.com 2026, il 35% delle strutture ricettive italiane investir\u00e0 di pi\u00f9 nel prossimo anno, nonostante un rallentamento delle performance di business.<\/div>\n<p> <a class=\"mh-excerpt-more\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/strutture-ricettive-italiane-investimenti-2026\" title=\"Strutture ricettive italiane: il 35% aumenter\u00e0 gli investimenti nel 2026 secondo Booking.com\">[&#8230;]<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":218197,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[24],"class_list":["post-218195","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-hospitality","tag-booking-com"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218195","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=218195"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218195\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":218198,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218195\/revisions\/218198"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/media\/218197"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=218195"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=218195"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=218195"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}