{"id":215708,"date":"2026-02-18T12:33:52","date_gmt":"2026-02-18T11:33:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/tourisme-italie-2026-croissance-presences-spesa-strangers"},"modified":"2026-02-18T12:33:52","modified_gmt":"2026-02-18T11:33:52","slug":"tourisme-italie-2026-croissance-presences-spesa-strangers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/tourisme-italie-2026-croissance-presences-spesa-strangers","title":{"rendered":"Turismo Italie 2026 : 100 millions de pr\u00e9sences en 4 mois"},"content":{"rendered":"<p><strong>Tourisme Italie 2026, fr\u00e9quentation en croissance, d\u00e9penses des \u00e9trangers, Jeux Olympiques de Milan-Cortina, IA dans le tourisme<\/strong>: les premi\u00e8res indications diffus\u00e9es par <strong>ENIT<\/strong> et <em>Unioncamere-Isnart<\/em> esquissent un sc\u00e9nario de consolidation pour le secteur, avec des estimations qui parlent de plus de 100 millions de pr\u00e9sences dans les premiers quatre mois de 2026 et un impact \u00e9conomique global ayant atteint 108,8 milliards d&#8217;euros en 2025.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_88 ez-toc-wrap-center counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommario<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab3554219ba4\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab3554219ba4\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/tourisme-italie-2026-croissance-presences-spesa-strangers\/#Printemps_2026_deja_vendue_la_moitie_de_la_capacite_daccueil\" >Printemps 2026 : d\u00e9j\u00e0 vendue la moiti\u00e9 de la capacit\u00e9 d&#8217;accueil<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/tourisme-italie-2026-croissance-presences-spesa-strangers\/#100_millions_de_presences_en_4_mois\" >100 millions de pr\u00e9sences en 4 mois<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/tourisme-italie-2026-croissance-presences-spesa-strangers\/#Impact_economique_1088_milliards_pour_la_filiere\" >Impact \u00e9conomique : 108,8 milliards pour la fili\u00e8re<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/tourisme-italie-2026-croissance-presences-spesa-strangers\/#Touristes_etrangers_moins_de_volume_plus_de_valeur\" >Touristes \u00e9trangers : moins de volume, plus de valeur<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/tourisme-italie-2026-croissance-presences-spesa-strangers\/#Grands_evenements_Juble_et_Jeux_Olympiques_stimulant_la_visibilite\" >Grands \u00e9v\u00e9nements : Jubl\u00e9 et Jeux Olympiques stimulant la visibilit\u00e9<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/tourisme-italie-2026-croissance-presences-spesa-strangers\/#IA_et_planification_du_voyage_20_des_etrangers_lutilisent\" >IA et planification du voyage : 20 % des \u00e9trangers l\u2019utilisent<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/tourisme-italie-2026-croissance-presences-spesa-strangers\/#Le_point_cle_pour_le_commerce\" >Le point cl\u00e9 pour le commerce<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/tourisme-italie-2026-croissance-presences-spesa-strangers\/#Analyse_FullTravel_Lab\" >Analyse FullTravel Lab<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/tourisme-italie-2026-croissance-presences-spesa-strangers\/#Chiffres_cles\" >Chiffres cl\u00e9s<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Printemps_2026_deja_vendue_la_moitie_de_la_capacite_daccueil\"><\/span>Printemps 2026 : d\u00e9j\u00e0 vendue la moiti\u00e9 de la capacit\u00e9 d&#8217;accueil<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Selon l\u2019enqu\u00eate Isnart pour Unioncamere et ENIT, entre janvier et avril 2026, le taux d\u2019occupation est d\u00e9j\u00e0 proche de 50 % aussi bien dans les h\u00f4tels que dans l\u2019h\u00e9bergement extra-h\u00f4telier. Apr\u00e8s une ann\u00e9e 2025 de consolidation (avec en moyenne 6 chambres sur 10 occup\u00e9es), 2026 s\u2019ouvre avec des signaux de croissance suppl\u00e9mentaire. La demande est principalement aliment\u00e9e par l\u2019Allemagne, la France et la Suisse, confirmant la solidit\u00e9 des march\u00e9s europ\u00e9ens proches.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"100_millions_de_presences_en_4_mois\"><\/span>100 millions de pr\u00e9sences en 4 mois<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Selon le mod\u00e8le pr\u00e9dictif du Minist\u00e8re du Tourisme, on estime \u00e0 plus de 100 millions les pr\u00e9sences durant les quatre premiers mois de 2026. Un chiffre qui, s\u2019il se confirme, renforcerait le positionnement de l\u2019Italie comme destination \u00e0 haute r\u00e9silience m\u00eame dans un contexte international complexe.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Impact_economique_1088_milliards_pour_la_filiere\"><\/span>Impact \u00e9conomique : 108,8 milliards pour la fili\u00e8re<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En 2025, on estime pr\u00e8s de 891 millions de pr\u00e9sences totales (entre h\u00e9bergement officiel et march\u00e9 parall\u00e8le), avec un impact \u00e9conomique estim\u00e9 \u00e0 108,8 milliards d\u2019euros pour la fili\u00e8re touristique \u00e9largie. Le chiffre comprend les d\u00e9penses pour l\u2019h\u00e9bergement, la restauration, les transports locaux, le shopping, les activit\u00e9s culturelles et de loisirs, soulignant le r\u00f4le du tourisme comme moteur transversal de l\u2019\u00e9conomie territoriale.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Touristes_etrangers_moins_de_volume_plus_de_valeur\"><\/span>Touristes \u00e9trangers : moins de volume, plus de valeur<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La composante internationale repr\u00e9sente 48 % des flux, soit environ 431 millions de pr\u00e9sences en 2025. Mais le chiffre le plus int\u00e9ressant concerne les d\u00e9penses : on estime \u00e0 60 milliards d\u2019euros les d\u00e9penses touristiques sur le lieu de vacances, avec une augmentation significative par rapport aux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. La d\u00e9pense moyenne journali\u00e8re du touriste \u00e9tranger est de 72 euros pour l\u2019h\u00e9bergement et 105 euros pour les autres d\u00e9penses. La part du budget consacr\u00e9e \u00e0 la culture, la restauration, les d\u00e9gustations et les exp\u00e9riences conna\u00eet une croissance.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Grands_evenements_Juble_et_Jeux_Olympiques_stimulant_la_visibilite\"><\/span>Grands \u00e9v\u00e9nements : Jubl\u00e9 et Jeux Olympiques stimulant la visibilit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le Jubl\u00e9 a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une augmentation de la client\u00e8le dans le Latium (50 % des op\u00e9rateurs signalent des b\u00e9n\u00e9fices), avec des retomb\u00e9es \u00e9galement en Marches et Ombrie. Pour les Jeux Olympiques d\u2019hiver de Milan-Cortina, les premi\u00e8res estimations indiquent un taux d\u2019occupation entre 70 % et 85 % en f\u00e9vrier, avec des r\u00e9servations anticip\u00e9es autour de 60 % pour les mois suivants. Un signe de la \u201clongue tra\u00eene\u201d des grands \u00e9v\u00e9nements sur le territoire.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"IA_et_planification_du_voyage_20_des_etrangers_lutilisent\"><\/span>IA et planification du voyage : 20 % des \u00e9trangers l\u2019utilisent<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Une des donn\u00e9es les plus int\u00e9ressantes concerne l\u2019intelligence artificielle : environ 20 % des touristes \u00e9trangers d\u00e9clarent avoir utilis\u00e9 des outils d\u2019IA pour planifier et organiser leurs vacances en Italie. De la logistique au choix des itin\u00e9raires, logements et restaurants, l\u2019IA devient partie int\u00e9grante du processus de d\u00e9cision. Pour le commerce italien, c\u2019est un signal clair : la visibilit\u00e9, la r\u00e9putation et les contenus doivent \u00eatre optimis\u00e9s non seulement pour les moteurs de recherche traditionnels, mais aussi pour des \u00e9cosyst\u00e8mes conversationnels et des outils de planification automatis\u00e9e.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_point_cle_pour_le_commerce\"><\/span>Le point cl\u00e9 pour le commerce<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les donn\u00e9es indiquent un secteur solide, mais en cours de transformation : moins de croissance \u201cquantitative\u201d et plus d\u2019attention \u00e0 la valeur g\u00e9n\u00e9r\u00e9e, \u00e0 la qualit\u00e9 de l\u2019exp\u00e9rience et \u00e0 la capacit\u00e9 d\u2019intercepter la demande internationale \u00e0 haut pouvoir d\u2019achat.<\/p>\n<p>Le d\u00e9fi pour les op\u00e9rateurs et les destinations italiennes sera de capitaliser sur l\u2019effet des grands \u00e9v\u00e9nements et d\u2019int\u00e9grer l\u2019innovation technologique, la formation et le positionnement strat\u00e9gique pour maintenir la comp\u00e9titivit\u00e9 \u00e0 moyen et long terme.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analyse_FullTravel_Lab\"><\/span>Analyse FullTravel Lab<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les donn\u00e9es ENIT\u2013Isnart indiquent une phase de consolidation pour le tourisme italien, avec une croissance qui se d\u00e9place progressivement du volume \u00e0 la valeur. La fr\u00e9quentation reste \u00e9lev\u00e9e, mais la d\u00e9pense moyenne et l\u2019incidence de la demande internationale augmentent, tandis que l\u2019intelligence artificielle s\u2019int\u00e8gre de mani\u00e8re stable dans les processus de planification des voyages.<\/p>\n<figure id=\"attachment_214435\" aria-describedby=\"caption-attachment-214435\" style=\"width: 1009px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-214435\" src=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/02\/Turismo-Italiana-primi-4-mesi-2026-Foto-Ftrai.png\" alt=\"Tourisme Italie premiers 4 mois 2026 - Photo Ftrai\" width=\"1009\" height=\"838\" srcset=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/02\/Turismo-Italiana-primi-4-mesi-2026-Foto-Ftrai.png 1009w, https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/02\/Turismo-Italiana-primi-4-mesi-2026-Foto-Ftrai-300x249.png 300w, https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/02\/Turismo-Italiana-primi-4-mesi-2026-Foto-Ftrai-768x638.png 768w, https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/02\/Turismo-Italiana-primi-4-mesi-2026-Foto-Ftrai-60x50.png 60w\" sizes=\"auto, (max-width: 1009px) 100vw, 1009px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-214435\" class=\"wp-caption-text\">Tourisme Italie premiers 4 mois 2026 &#8211; Photo Ftrai<\/figcaption><\/figure>\n<div style=\"border: 1px solid #e6e6e6; padding: 20px; margin: 20px 0; background: #fafafa;\">\n<h3 style=\"margin-top: 0;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Chiffres_cles\"><\/span>Chiffres cl\u00e9s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>100 millions<\/strong> de pr\u00e9sences estim\u00e9es au cours des 4 premiers mois de 2026<\/li>\n<li><strong>891 millions<\/strong> de pr\u00e9sences totales en 2025<\/li>\n<li><strong>108,8 milliards \u20ac<\/strong> impact \u00e9conomique estim\u00e9 sur la fili\u00e8re touristique<\/li>\n<li><strong>48%<\/strong> de tourisme international<\/li>\n<li><strong>60 milliards \u20ac<\/strong> d\u00e9penses touristiques \u00e9trang\u00e8res estim\u00e9es<\/li>\n<li><strong>20%<\/strong> des touristes \u00e9trangers utilisent l\u2019IA pour planifier leur voyage<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p>Pour le commerce italien, le message est clair : intercepter la demande internationale \u00e0 haut pouvoir d\u2019achat et optimiser la pr\u00e9sence dans les canaux digitaux (y compris ceux bas\u00e9s sur l\u2019IA) sera d\u00e9terminant pour maintenir la comp\u00e9titivit\u00e9 dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"mh-excerpt\">Tourisme Italie 2026, 100 millions de pr\u00e9sences dans les quatre premiers mois, d\u00e9pense \u00e9trang\u00e8re en croissance et utilisation de l\u2019intelligence artificielle dans la planification du voyage : les donn\u00e9es ENIT\u2013Isnart d\u00e9crivent un secteur solide, avec un impact \u00e9conomique d\u00e9passant les 108 milliards d\u2019euros.<\/div>\n<p> <a class=\"mh-excerpt-more\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/tourisme-italie-2026-croissance-presences-spesa-strangers\" title=\"Turismo Italie 2026 : 100 millions de pr\u00e9sences en 4 mois\">[&#8230;]<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":214434,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[124],"tags":[],"class_list":["post-215708","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-actualites-voyage"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/215708","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=215708"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/215708\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/media\/214434"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=215708"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=215708"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=215708"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}