{"id":215586,"date":"2019-07-29T13:26:13","date_gmt":"2019-07-29T11:26:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/digital-marketing-extra-alberghiero-come-diventare-imprenditore-dellospitalita\/212657\/"},"modified":"2026-04-02T15:14:31","modified_gmt":"2026-04-02T13:14:31","slug":"marketing-numerique-extra-hotelier-comment-devenir-entrepreneur-de-lhospitalite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/fr\/marketing-numerique-extra-hotelier-comment-devenir-entrepreneur-de-lhospitalite","title":{"rendered":"\u00ab Marketing digital Extra-H\u00f4telier \u00bb : comment devenir entrepreneur de l\u2019hospitalit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Digital Marketing Extra-H\u00f4telier \u2013 comment remplir les maisons de vacances et les h\u00f4tels toute l\u2019ann\u00e9e<\/strong> est le premier volume de Digital Marketing Tourisme, une collection de Hoepli Editore enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9e \u00e0 des manuels de management et de marketing digital pour l\u2019industrie du tourisme.Digital Marketing Extra-H\u00f4telier<\/strong><\/a>” est disponible dans les principales librairies et boutiques en ligne, \u00e9galement en format ebook.<\/p>\n

L\u2019ouvrage condense en 268 pages et 14 chapitres<\/em> une vaste \u00e9tude du march\u00e9 extra-h\u00f4telier et de ses acteurs, accompagn\u00e9e d\u2019un guide strat\u00e9gique destin\u00e9 aux entrepreneurs qui s\u2019approchent du monde de l\u2019h\u00e9bergement alternatif.<\/p>\n

L\u2019auteur, Domenico Palladino<\/strong>, signe ici sa premi\u00e8re publication, mais poss\u00e8de une longue exp\u00e9rience dans l\u2019\u00e9dition en tant que journaliste et sp\u00e9cialiste des relations publiques digitales dans le secteur du tourisme et de l\u2019hospitalit\u00e9 : \u00ab Je suis honor\u00e9 de publier mon premier livre avec Hoepli, une maison d\u2019\u00e9dition qui a toujours pr\u00eat\u00e9 attention au tourisme, donnant au fil du temps de l\u2019espace aux plus grands chercheurs et experts italiens dans ce domaine. L\u2019id\u00e9e de ce manuel \u2013 explique Domenico Palladino \u2013 na\u00eet de quelques r\u00e9flexions sur l\u2019\u00e9volution de l\u2019hospitalit\u00e9 h\u00f4teli\u00e8re et extra-h\u00f4teli\u00e8re : deux univers qui, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, ont commenc\u00e9 \u00e0 se m\u00e9langer et \u00e0 converger vers des mod\u00e8les \u00e9conomiques similaires suite \u00e0 l\u2019explosion des locations de courte dur\u00e9e. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne a \u00e9galement amen\u00e9 sur le march\u00e9 digital de nombreux nouveaux entrepreneurs<\/strong> avec un probl\u00e8me commun : devoir apprendre \u00e0 utiliser des outils digitaux jusqu\u2019alors connus davantage en tant que touristes qu\u2019en tant que gestionnaires. Ainsi, un foss\u00e9 s\u2019est cr\u00e9\u00e9 entre ceux qui \u00e9voluaient d\u00e9j\u00e0 sur ce march\u00e9 et ont rapidement compris comment travailler avec les plateformes en ligne, et ceux qui percevaient les annonces web comme une extension de celles sur papier. Dans ce contexte, Digital Marketing Extra-H\u00f4telier offre \u00e0 ceux qui travaillent dans le secteur de l\u2019accueil une vision globale du secteur extra-h\u00f4telier ainsi qu\u2019une m\u00e9thode de travail pour promouvoir en ligne leur offre d\u2019hospitalit\u00e9 \u00bb.<\/p>\n

Le livre est enrichi de plus de 20 cas d\u2019\u00e9tude<\/strong> r\u00e9els, 17 interviews<\/strong> de structures phares du secteur, telles qu\u2019Airbnb, Homeaway, Booking et Tripadvisor, et 8 interventions d\u2019experts <\/strong>qui ont apport\u00e9 leur point de vue sur leurs domaines de comp\u00e9tence. Dans l\u2019ordre d\u2019apparition, ont contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019ouvrage Simone Puorto, Roberta Milano, Massimo Bustreo, Francesca Ferrara, Alberto Vita, Armando Travaglini, Sara Caminati et Anna Bruno.<\/p>\n

“Aujourd\u2019hui, nous assistons \u00e0 la professionnalisation progressive de ceux qui travaillent dans l\u2019extra-h\u00f4telier, ajoute Domenico Palladino \u2013 un besoin de plus en plus ressenti dans un march\u00e9 o\u00f9 les appartements cohabitent sur les m\u00eames plateformes que les h\u00f4teliers, lesquels ont entam\u00e9 leur parcours de digitalisation avec au moins une d\u00e9cennie d\u2019avance. Il s\u2019agit \u00e9galement d\u2019un secteur particuli\u00e8rement r\u00e9glement\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es et qui exige des comp\u00e9tences toujours plus sp\u00e9cifiques \u00e0 des personnes qui ne sont pas du m\u00e9tier. C\u2019est pourquoi j\u2019ai pens\u00e9 concentrer dans un livre l\u2019exp\u00e9rience acquise en 10 ans de travail dans le tourisme, \u00e0 diff\u00e9rents r\u00f4les : d\u2019abord en tant que chef de projet digital, puis comme journaliste en travel technology et aujourd\u2019hui aussi comme consultant en communication d\u2019entreprise. Le r\u00e9sultat est un guide qui offre une approche concr\u00e8te du marketing digital, rendant compr\u00e9hensibles et facilement applicables une s\u00e9rie de concepts th\u00e9oriques. Vous ne trouverez donc pas dans ce livre de guides pas \u00e0 pas pour s\u2019inscrire sur les portails : les plateformes se mettent constamment \u00e0 jour et \u00e9voluent beaucoup plus vite que l\u2019\u00e9dition papier. Le livre ne s\u2019\u00e9tendra pas non plus sur le \u00ab comment faire de l\u2019hospitalit\u00e9 \u00bb, une activit\u00e9 que je consid\u00e8re comme le point fort de ceux qui travaillent dans l\u2019extra-h\u00f4telier : \u00e0 valoriser, donc, mais certainement pas \u00e0 expliquer. Ces th\u00e8mes seront en revanche davantage abord\u00e9s sur des outils digitaux comme le site web du livre et le groupe Facebook d\u00e9di\u00e9. \u00bb<\/p>\n

Digital Marketing Extra-H\u00f4telier est le premier volume d\u2019une collection de manuels d\u00e9di\u00e9s au tourisme, dirig\u00e9e par la directrice Nicoletta Polliotto : “DMT \u2013 Digital Marketing Tourisme, la collection innovante du tourisme convergent<\/strong>“. Un nom qui anticipe le contenu des futures publications. Chaque ouvrage analyse de mani\u00e8re panoramique mais approfondie, une approche ou une th\u00e9matique d\u2019\u00e9tude, cr\u00e9ant des liens et des passerelles avec les autres volumes de la collection.<\/p>\n

“DMT \u2013 Digital Marketing Tourisme est un parcours de formation en plusieurs volumes, de v\u00e9ritables pi\u00e8ces de collection, incontournables, compl\u00e9mentaires et en symbiose \u2013 explique la directrice de collection Nicoletta Polliotto<\/strong>, qui a \u00e9galement r\u00e9dig\u00e9 la pr\u00e9face de Digital Marketing Extra-H\u00f4telier \u2013 Nous voulons raconter le tourisme et l\u2019hospitalit\u00e9 avec un ton qui allume une \u00e9tincelle chez le lecteur et soit aussi vivifiant que des tasses de caf\u00e9 fra\u00eechement torr\u00e9fi\u00e9. Que ce soit enivrant et laisse un arri\u00e8re-go\u00fbt m\u00e9ditatif comme un verre de bon vin. Et qu\u2019\u00e0 la fin, cela donne envie d\u2019en ouvrir tout de suite un autre, comme dans une bo\u00eete de chocolats.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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