{"id":214981,"date":"2020-08-27T18:17:47","date_gmt":"2020-08-27T16:17:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/ripartire-nel-turismo-i-cinque-libri-per-non-sbagliare\/212506\/"},"modified":"2026-04-02T13:50:54","modified_gmt":"2026-04-02T11:50:54","slug":"reiniciar-en-el-turismo-los-cinco-libros-para-no-equivocarse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/es\/reiniciar-en-el-turismo-los-cinco-libros-para-no-equivocarse","title":{"rendered":"Recomenzar en el turismo: los cinco libros para no equivocarse"},"content":{"rendered":"<p>El mundo del turismo, duramente afectado por la pandemia, se prepara para reiniciar a partir de septiembre con nuevas reglas que respetar, cambiantes necesidades de los turistas por satisfacer y una fuerte incertidumbre sobre las acciones a tomar para adaptarse a las diferentes formas de viajar que han comenzado a surgir desde el verano de 2020. Para aconsejar de la mejor manera a los operadores tur\u00edsticos,<a href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/\">FullTravel.it<\/a>, hist\u00f3rico web magazine de viajes que est\u00e1 a punto de celebrar sus 20 a\u00f1os de actividad, ha reunido 5 manuales publicados en los \u00faltimos dos a\u00f1os capaces de ofrecer una visi\u00f3n amplia del turismo que vendr\u00e1. Aqu\u00ed est\u00e1n en orden de publicaci\u00f3n.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 ez-toc-wrap-center counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommario<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a67e670b5f00\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a67e670b5f00\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/es\/reiniciar-en-el-turismo-los-cinco-libros-para-no-equivocarse\/#1_Marketing_del_turismo_de_Philip_Kotler_Pearson_2018\" >1\u00a0Marketing del turismo de Philip Kotler (Pearson, 2018)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/es\/reiniciar-en-el-turismo-los-cinco-libros-para-no-equivocarse\/#2_Marketing_digital_extra_hotelero_de_Domenico_Palladino_Hoepli_2019\" >2\u00a0Marketing digital extra hotelero de Domenico Palladino (Hoepli, 2019)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/es\/reiniciar-en-el-turismo-los-cinco-libros-para-no-equivocarse\/#3_Viaje_digital_de_Anna_Bruno_Flaccovio_2020\" >3\u00a0Viaje digital de Anna Bruno (Flaccovio, 2020)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/es\/reiniciar-en-el-turismo-los-cinco-libros-para-no-equivocarse\/#4_La_economia_de_los_ingresos_de_Franco_Grasso_Hoepli_2020\" >4\u00a0La econom\u00eda de los ingresos de Franco Grasso (Hoepli, 2020)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/es\/reiniciar-en-el-turismo-los-cinco-libros-para-no-equivocarse\/#5_Turismo_Mega_Tendencia_de_Edoardo_Colombo_Hoepli_2020\" >5\u00a0Turismo Mega Tendencia de Edoardo Colombo (Hoepli, 2020)<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Marketing_del_turismo_de_Philip_Kotler_Pearson_2018\"><\/span><span class=\"step\"><strong>1\u00a0<\/strong><\/span><strong>Marketing del turismo<\/strong> de Philip Kotler (Pearson, 2018)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El manual sobre turismo del padre del marketing moderno <em>Philip Kotler<\/em> ha llegado a la s\u00e9ptima edici\u00f3n y tiene el m\u00e9rito de ayudar a los lectores a dominar los conceptos b\u00e1sicos y la pr\u00e1ctica de la gesti\u00f3n de marketing aplicados al sector de la hospitalidad y los viajes. El texto aborda el tema con un m\u00e9todo ordenado y el necesario rigor cient\u00edfico en un mundo que a menudo se deja llevar por la improvisaci\u00f3n y donde el marketing se ve \u00fanicamente en funci\u00f3n de las ventas. La visi\u00f3n de marketing hol\u00edstico desarrollada por Kotler interpreta en cambio el marketing como una herramienta de conexi\u00f3n entre la compleja realidad de los mercados y la capacidad de la empresa para idear, desarrollar y ofrecer valor al cliente. La edici\u00f3n italiana, adem\u00e1s, contiene un interesante ap\u00e9ndice de casos de estudio de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Marketing_digital_extra_hotelero_de_Domenico_Palladino_Hoepli_2019\"><\/span><span class=\"step\">2\u00a0<\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.digitalmarketingextra.it\/\">Marketing digital extra hotelero<\/a><\/strong> de Domenico Palladino (Hoepli, 2019)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Domenico Palladino, periodista econ\u00f3mico especializado en turismo, ha creado una gu\u00eda para empresarios de la hospitalidad cuyo subt\u00edtulo se adapta perfectamente a la realidad que estamos viviendo: &#8220;Estrategias inteligentes para llenar casas de vacaciones y hoteles todo el a\u00f1o&#8221;. El marketing digital se convierte en la clave presente y futura para operar en sectores donde la demanda es inferior a la oferta, gracias a la creaci\u00f3n de una identidad de marca propia y al trabajo realizado con nichos de p\u00fablico espec\u00edficos. Una teor\u00eda que est\u00e1 siendo cada vez m\u00e1s avalada por un mundo post coronavirus que ha acelerado el uso del entorno digital durante el periodo de confinamiento. El volumen ofrece un m\u00e9todo de trabajo en particular a anfitriones y property managers que se han acercado al mundo de la hospitalidad sin una preparaci\u00f3n espec\u00edfica en marketing tur\u00edstico.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Viaje_digital_de_Anna_Bruno_Flaccovio_2020\"><\/span><span class=\"step\">3\u00a0<\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.fullpressagency.it\/libro-digital-travel\">Viaje digital<\/a> <\/strong>de Anna Bruno (Flaccovio, 2020)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El manual de Anna Bruno, periodista profesional y especialista en viajes digitales, fue publicado en tiempos no sospechosos en enero de 2020. El libro se\u00f1ala la digitalizaci\u00f3n de las empresas tur\u00edsticas como la oportunidad para competir en un escenario tur\u00edstico que parece estar canibalizado por los operadores online, ofreciendo un nuevo enfoque para las empresas del sector, hecho de consejos y sugerencias sobre el uso de herramientas de marketing digital gracias al testimonio de expertos y las historias de actores de \u00e9xito. \u00datil para comprender c\u00f3mo lo digital hace m\u00e1s atractivos los viajes y entender c\u00f3mo captar potenciales clientes online en un periodo hist\u00f3rico en el que el customer journey del viajero se realiza cada vez m\u00e1s por canales digitales.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_La_economia_de_los_ingresos_de_Franco_Grasso_Hoepli_2020\"><\/span><span class=\"step\">4\u00a0<\/span><strong>La econom\u00eda de los ingresos<\/strong> de Franco Grasso (Hoepli, 2020)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Franco Grasso es considerado uno de los m\u00e1ximos expertos en revenue management en Italia y en su tercer libro se dirige a los hoteleros que desean aprender las t\u00e9cnicas para maximizar los ingresos de su actividad utilizando de la mejor manera las herramientas de tarificaci\u00f3n din\u00e1mica. El autor ofrece una mirada objetiva y equilibrada sobre el presente y el futuro de la econom\u00eda y muestra \u2014con datos certificados y casos de estudio italianos e internacionales\u2014 c\u00f3mo la econom\u00eda basada en el revenue management ofrece mayores posibilidades de beneficios respecto a los tradicionales precios est\u00e1ticos o a las estrategias low cost que descuidan la calidad de los servicios tur\u00edsticos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Turismo_Mega_Tendencia_de_Edoardo_Colombo_Hoepli_2020\"><\/span><span class=\"step\">5\u00a0<\/span><strong>Turismo Mega Tendencia<\/strong> de Edoardo Colombo (Hoepli, 2020)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En el centro del libro de Edoardo Colombo, experto en innovaci\u00f3n tur\u00edstica, est\u00e1 el \u201cSuper Traveller\u201d siempre conectado, un interlocutor cada vez m\u00e1s digital al que se dirigen los grandes operadores online que, despu\u00e9s de vuelos, hoteles y restaurantes, han desarrollado nuevas plataformas para intermediar experiencias en destino y digitales. Las palabras clave que acompa\u00f1an al lector en este viaje por las tendencias de las nuevas tecnolog\u00edas para el turismo son inteligencia artificial, chatbot, blockchain, identidad digital, IoT, rob\u00f3tica, ciberseguridad y 5G. El autor investiga contextos a imitar como las Smart Destination y los ecosistemas digitales, ofreciendo a destination managers y consultores del sector ideas y novedades tecnol\u00f3gicas para estar preparados para el futuro, con interesantes aportaciones de emprendedores y expertos y reflexiones sobre la adopci\u00f3n masiva de las tecnolog\u00edas tras la pandemia de Covid-19.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"mh-excerpt\">FullTravel.it recomienda los manuales sobre turismo publicados en los \u00faltimos dos a\u00f1os, capaces de ofrecer a los profesionales del sector las ideas y sugerencias necesarias para relanzar su actividad en la era post-covid.<\/div>\n<p> <a class=\"mh-excerpt-more\" href=\"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/es\/reiniciar-en-el-turismo-los-cinco-libros-para-no-equivocarse\" title=\"Recomenzar en el turismo: los cinco libros para no equivocarse\">[&#8230;]<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":212507,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[321],"tags":[],"class_list":["post-214981","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-libros-encuentros"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/214981","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=214981"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/214981\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":214984,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/214981\/revisions\/214984"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/media\/212507"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=214981"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=214981"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fulltravel.it\/trade\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=214981"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}