Prenotazione hotel, un utente su due prenota su Booking.com

Prenotazione hotel, un utente su due prenota su Booking.com
Prenotazione hotel, un utente su due prenota su Booking.com

Un risultato schiacciante ma non inaspettato. Secondo un recente sondaggio che ha visto coinvolti duecento proprietari di strutture, il 50% delle prenotazioni hotel in Europa passano attraverso Booking.com.

L’intervista ha evidenziato, inoltre, che di solito gli albergatori utilizzano 3 o 4 OTA online per la distribuzione, nonostante la leadership schiacciante di Booking.com e Priceline (gruppo Booking.com). Un dato che, tuttavia, fa riflettere sulla forza di Booking.com in fatto di prenotazione alberghiera e sulle difficoltà delle OTA a ribaltare questa situazione. Si pensi che, al 50% del mercato di prenotazione in mano a Booking.com e alle società da essa controllate fa eco il 30% delle OTA (in testa su tutte Expedia e società satellite) mentre il 20% delle prenotazioni avviene direttamente sul sito degli albergatori.

Da questi dati si nota che il mercato della prenotazione diretta , attualmente, riesce a rappresentare solo il 20% di quello totale mentre il restante 80% è occupato dalle OTA (mediazione).

Tre quarti degli intervistati, inoltre, hanno dichiarato che in futuro hanno intenzione di continuare a lavorare con Booking.com poiché riconoscono la forza del marchio e delle transazioni di questa azienda. Una dichiarazione di amore, dunque, che all’azienda di Amsterdam non può che far piacere.

Gli intervistati hanno anche risposto sullo stato delle transazioni rispetto all’anno scorso. La grande maggioranza (circa il 93%) ha riferito di avere avuto le stesse transazioni dello stesso anno e alcuni hanno anche evidenziato come a tratti si sono avuti miglioramenti (circa il 3%) rispetto allo stesso trimestre dell’anno prima.

Il sondaggio è stato proposto a 200 hotel durante le ultime settimane di settembre e i primi giorni di ottobre  al fine di valutare l’andamento delle prenotazioni degli hotel durante il terzo quarto dell’anno.

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